贾云峰：疫情常态化下，大健康产业发展的五个关键

上图：师董会首席品牌官、师董会导师，联合国世界旅游组织专家贾云峰

2020年，新冠肺炎疫情演变成了全球性大流行病。在疫情之前，人们关注更多的是买车买房和娱乐消费，而在疫情常态化之下，全民健康成为了主要话题。再加上现代社会生活节奏快、工作压力大等等，使得亚健康人群日趋增多。此次疫情的暴发给了大众一次当头棒喝，大健康产业真正进入了“全民需求的时代”。

1、大健康产业正在成为下一个风口

《黄帝内经》上卷素问篇中说到：“昔在黄帝，生而神灵，弱而能言，幼而徇齐，长而敦敏，成而登天。乃问于天师曰：余闻上古之人，春秋皆度百岁，而动作不衰；今时之人，年半百而动作皆衰，时世异耶？人将失之耶？

岐伯对曰：上古之人，其知道者，法于阴阳，和于术数，食饮有节，起居有常，不妄作劳，故能形与神俱，而尽终其天年，度百岁乃去。

今时之人不然也，以酒为浆，以妄为常，醉以入房，以欲竭其精，以耗散其真，不知持满，不时御神，务快其心，逆于生乐，起居无节，故半百而衰也。”

从上述这段话中，我们可以看出大健康产业已然成为一种刚需。

01、一组数据告诉我们，大健康产业的未来已来

健康大数据显示：我国高血压人口 2.7亿，高血脂人口超 1亿，糖尿病患者达 9240万，血脂异常患者 1.6亿。未来20年，40岁以上人群慢性病的发病人数将会增长三倍，健康大数据不容乐观。

疫情常态化之下，提高免疫力，深入探索健康观念成为全民共识，13多亿庞大的人群所蕴含的潜在消费力、购买力，健康产业将成为最大的市场，迎来高速发展的时期。

02、大健康已成为国家战略，多项政策保驾护航

2016年10月，中共中央、国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》，让人们看到，健康中国已上升为国家发展战略的高度。2020年6月1日实施的《基本医疗卫生与健康促进法》，又为推进健康中国建设提供了法律保障。2020年7月28日，在国务院政策例行吹风会上，国家卫生健康委副主任王贺胜介绍，下半年的深化医改重点工作任务，要把预防为主摆在更加突出位置，继续着力推动把“以治病为中心”转变为“以人民健康为中心”，继续着力解决看病难、看病贵问题。

03、各界大咖们纷纷投资，助力发展大健康产业

马云在医疗器械、智能医疗、医药产业等领域累计投资400亿；王健林狠砸1500亿投资大健康产业，以顶级医院为重点，整合医药、医疗、商业、培训等多个行业；雷军打造了身体健康监测的小米手环、小米体重计，探索大健康数据；腾讯马化腾整合执业医生资源，上线健康咨询业务；百度也开发了百度健康……

各行各业的大咖们，通过自行开发、投资并购或者跨界合作等形式杀入到大健康领域，占领一席之地。

2、大健康产业出现的三大重要矛盾

疫情是一场考验与洗礼，让我们深刻认识到未来的健康事业，是人人都需要的事业。大健康产业逐渐成为经济发展的新引擎，在未来的几年，将会迎来井喷式发展。但是，我们也要看到蓄势待发下，大健康产业背后存在的亟待解决的问题。

01、我国目前医疗健康水平与经济发展水平间的矛盾

随着国民经济的发展，政府的投入以及各项医疗保障制度的建立，大大提升了患者及其家属对医疗费用的支付能力。2017年全国财政医疗卫生支出为3万亿元，医疗卫生支出占全国财政支出的比重提高到了7.2%，但是远低于世界平均水平。

我国目前GDP指数已跻身全球第二，但是纵览服务行业里大健康产业的构成，发达国家平均在12%，美国高达20%左右，中国今天的医疗健康的比重只有5.6%。医疗健康水平与经济发展水平之间的矛盾是非常突出的，需要得到全社会的重视。

02、大健康产业投资的热情和过度商业化之间的矛盾

大健康产业涉及了养老产业、医疗美容、康养旅游、医疗电商、基因测序、康复医疗等多个方面，并且每个行业都呈现了快速发展趋势，基本保持15%以上的增速，处于成长期。

最近几年，京东、百度、腾讯等巨头争相布局大健康产业，让资本市场对大健康行业的热情格外高涨。但“盲目”的结果是大健康产业过分商业化，而且各大企业间存在竞争关系，市场集中度尚不高，鲜有品牌影响力较大的机构出现，无法在市场中打响品牌名气，形成连锁发展。

03、大健康产业日益增长的需求和供不应求间的矛盾

以往人们的观念里，生病了才想到健康，老了才考虑康养。如今，大健康已经成为全年龄段的共识，所有人都会接触健康行业，所有人都会需要健康行业，这意味着我们一个人口14亿的大国，拥有强大的需求。而且，随着我国居民收入水平不断提高，消费结构升级不断加快，人们对生活质量的要求日益提高，健康产业也面临着巨大的挑战。值得关注的是，目前很多的医疗资源、康养资源都向大中城市集中，“虹吸效应”日益凸显。

所以，如何更好地匹配资源、均衡资源，真正做到幼有所学、长有所术、老有所养是值得我们思考的问题。

3、大健康产业发展的五个关键工作

在《黄帝内经》中提到，避免“虚邪贼风”，然后“气从以顺，各从其欲，皆得所愿。”

大健康产业是一项系统工程，提供的不是单一的产品或服务，而是全面的健康生活解决方案。城市发展大健康产业有利于提高人民群众生命质量和生活水平，关乎社会的稳定和和谐；大健康产业可以让庞大的人口变成扩大内需、推动经济发展的新引擎；大健康产业有利于调整产业结构、推动经济社会科学发展，关乎国民经济的持续发展和新增长的动力。应从战略高度重视其发展。

抢位大健康，实现大增长，我认为城市要做好五个关键工作：

01、一城一品的个性化定位与政策解读

大健康产业如果没有精准的个性化定位与完整的政策解读，即使城市规划做的再合理、再具体，也将因目标和结构不合理给大健康产业的发展带来全面性问题。

地处桂西北山区的巴马瑶族自治县在30年前就将“长寿”作为其品牌定位，意识超前。政府对巴马长寿村进行了长远规划，政策扶持以及资金投入，以“金木水火土”五行理论对全村进行策划，通过养生、寿星、康养、饮食一系列元素塑造长寿文化，完善交通、住宿、餐饮等基础工程，开发了系列养生酒、矿泉水、饮料、山茶油、火麻油等长寿产品，给民众带来效益的同时也撩起了民众参与积极性，从而促进整个巴马县大健康产业的发展。

我们需要在宏观层面把握政策内涵，在微观层面主导个性定位，这样才能让大健康目的地在万千项目中被人识别出来，在世界大健康产业符号谱表中占据清晰的位置。

02、时尚标识和吉祥物等应用设计系统

在互利网快速发展以及日益激烈的市场竞争的今天，印刷、摄影、设计作品、视频短片等视觉传送的形式越来越丰富，其作用也日益重要，这种非语言形式的传送具有了比传统的语言传达更多优势。

2020年10月，京东健康品牌重磅发布了品牌的全新Logo，原标识中“JDH”三个字母右上方的图案，由“红十字”变成了“天南星”。“天南星”具有更强的中国特色和里程碑意义，据传在明代时，李时珍就因受到天南星的启发而著就了传世经典《本草纲目》，促进医药学的发展进步。天南星的叶片向外蓬勃展开，象征着京东健康的业务领域向外不断拓展延伸，并与越来越多不同领域的合作伙伴形成连接，共同成就更为广阔的前景。

在大健康产业蓬勃发展的今天，商业竞争日趋激烈，同行之间竞争白热化，同类商品成为各个品牌间的较量，因此品牌形象设计越来越受关注和重视。所以，我们也要注重时尚标识、吉祥物等设计系统的应用，这样可以让消费者更直观地了解到各地大健康产业的文化内涵、经营理念和产品架构等，通过强有力的辨识度与消费者产生一定的互动，并产生信赖。

03、导入大健康领先企业落地明星产品

大健康产业拥有“立体、跨界、多元、整合”的整体观，需要文化、体育、旅游的融合发展，本质上是为了满足人们的多维度需求，因而需要我们创造更加丰富的产业和服务。

我认为，在打造复合型的、多元化的大健康产业目的地时，一定要导入领先企业，落地明星产品。例如华大基因，致力于康养小镇的建设，通过“基于基因技术，人的生命长度与生命质量提升”、“基于新城市技术，城市环境与效率提升”、“基于互联网技术方向的城市效能提升”三大实施路径，构建了“以未来生命科技为主导的未来医健、未来农业、未来海洋”和“以未来城市技术为主导的生态城市、绿色建筑、新能源、工业化”。哈工大机器人集团2018年开始重点布局大健康产业板块，建设了大健康产业人工智能人才数据库，形成研、产、销、服务的大健康领域人工智能生态圈，主要拥有角度智能定位、减压力、精准度、调整时间、定量治疗、量化效果评定、康复治疗处方标准化、康复进程实时监控与记录和康复进程及病例信息化管理十大核心产品。

领先企业的明星产品都具有良好的质量，优良的产品功效和独特的差异化的包装卖相。所以，导入领先企业，落地明星产品，可以迅速成为大健康产业利润的增长点，对提升品牌起着关键性的作用。它就像一把利剑，能迅速将市场打开一个缺口，让你的品牌在市场上鹤立鸡群。

04、精准锁定消费市场实现创新型营销

让人意外的策划，结果也是“意外”，让人正常的策划，结果也是正常。大健康产业必须有眼球经济项目，这样才能创造“新、奇、乐”。

“网红经济”是能够满足大众“新奇乐”的一个重要方式，在“互联网+”的时代背景下，它成为颠覆与重构传统经济产业的重要力量。从大健康产业需求端来看，可以通过“用户画像+精准定位+产品创新+竞争优势+品牌势能+渠道选择+战略布局+自循环+销售流程+营销模式”来实现创新型营销。

首先，建设网红打卡地来拉长新奇的想象空间，别出心裁和意想不到，有意无意地“夸张和隐藏”不失为一种尝试。设计网红新地标来增强新奇的内涵，文化无处不在，情感自由挥洒，从感官过渡到心灵，才能发挥内涵的力量。扩大网红影响力来变换新奇的组合形式，通过网红在空间上、时间上做些调整，从而产生新的“新奇”体验。形成网红自传播来注入新鲜的人才血液，从“网红包装——网红传播——商业变现”三个环节进行打造，颠覆先有产品再有品牌的传统经济生产模式，孵化出属于自己的网红经济产业链。

05、研发城市大健康产业发展模式推广

统计数据显示，美国的健康产业占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%，而我国健康产业仅占GDP比重的4%～5%，与美国、日本甚至很多发展中国家相比，中国的大健康产业还处于起步阶段。

我们会在《健康中国2030规划纲要》的指导下，分析各地城市大健康产业的内涵、特征与国内外大健康产业发展模式的基础上，对大健康产业发展的影响因素和模式构建进行深入研究。实地研究地方特色文化，提炼出城市的优势产能和文化特质。同时综合考虑城市的产业现状、文化特色、经济实力等，与大健康产业的进行有效匹配对接，有计划、有系统的发展健康养老产业、健康旅游业、健康医疗医药产业、健康运动产业、健康食品产业、健康管理产业等，找准发力点和增长点，从而有条不紊地带动大健康产业的发展。

《黄帝内经》曰：“阴阳四时者，万物之始终也，死生之本也，逆之，则灾害生；从之，则苛疾不起。”我国劳动人民在长期的生活实践中总结出用各种方法来保护生命，防治疾病，增进健康，使人的身心得到全面的调理和锻炼，从而达到气血通畅，阴阳调和，形神兼修，内壮外强，延年益寿的目的。我们肩负着传承传统文化的历史重任，也承担着全面建设健康中国的现代使命。

大疫是大役，大破必大立。疫情常态化之下，用《黄帝内经》的整体观来建设大健康产业的世界观，必将迎来“去世离俗，积精全神，游行天地之间，视听八达之外”的最高境界。