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央视女记者的爆红意味着什么?

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  当下央视主持天团顶流是谁?外景记者王冰冰。

  本月连上五六个热搜,尤其是#董明珠握住王冰冰的手#直冲前排,是让当红艺人们纷纷羡慕的热度了。



  央视新闻近期举办了一场秋招特别节目,不仅有董明珠这种知名企业家在列,李诞、李佳琦等名嘴受邀出席,当然,其实超懂年轻人的央视自然是没放过最新收视密码王冰冰。


  董明珠在激昂发言时下意识握住王冰冰的手让网友们沸腾狂嗑,央视的导播比大家想象中还要懂,直接给俩人的手一个长时间大特写。

  “我妈牵着我老婆”,是此时此刻网友们最幸福的YY。



  话题下3.2亿的阅读量,让这个在央视体制内迅速爆红的最新顶流记者的热度再次成功破圈。

  传统媒体集体向新媒体转型以来,央视名嘴们一改央视镜头前冷峻的形象,没少以轻松接地气的方式引得网友们关注,而王冰冰的出现真正让年轻人们发觉,央视有点东西。


  去年国庆期间吉林空军航空飞行表演的视频在今年8月被媒体搬上了网络,不管此举是否有意为之,央视记者王冰冰都凭借红大衣的甜美长相冲破了大众对央视新闻的印象。


  熟读新媒体套路的央视日常都会把当日新闻cut版本上传B站,而央视记者王冰冰的关注度也是在小破站上再次掀起高潮。

  9月初,央视官方将王冰冰的大名带入视频标题,名为《总台记者王冰冰:“快乐小草”,再也不用担心会“秃”了》的环保新闻视频在当日的播放量超过500万,被网友搬运至微博收到的关注,那也是蜜上加糖的效果。


  视频里的王冰冰个头小小,笑起来元气感十足,明黄色的衬衫让身处户外草坪的她加足了少女力,总之一改大众对于央视记者的刻板印象,对王冰冰的关注开始加足马力。



  去看看B站上满满的弹幕,就知道王冰冰的风格多受B站用户的审美拥护。

  王冰冰此前的所有出镜新闻成为大家耐心考古的巨大宝藏,可可爱爱的女记者一袭清纯白衣走进大学生寝室,戴着毛线帽报道春节期间年味十足的秧歌队



  甚至穿着不加修饰的冲锋衣来到长白山山顶,让人过目不忘的都是她元气十足的笑容。



  对于王冰冰的资料,央视仍保留一份神秘感。只知道身为吉林长春人,进入央视工作之后一直作为外派记者常驻吉林,2016年就开始成为央视记者团的成员,吉林的重大新闻都会参与报道,口齿清晰语言逻辑满分,业务能力如颜值一般优越。


  而对于王冰冰受到的破圈层关注,央视迅速做出了肉眼可见的反应,计划性地把王冰冰推向年轻受众当中,试图通过这样一位初恋脸女记者建立央视与年轻人的桥梁。

  王冰冰所负责报道的新闻,始终带有适合她气质的氛围感。游山玩水,探访当地新鲜事,饱含风土人情的节日新闻,央视镜头下的王冰冰始终自带美好滤镜。







  11月7日,央视新闻新鲜出炉的王冰冰探访滑雪场的报道,身处雪地的王冰冰让初雪的美妙感扑面而来。



  收获100多万的官方视频播放量之余,王冰冰一个给镜头擦去雪花的花絮小视频,播放量竟达到了316万。



  月初王冰冰作为主讲人出镜《青年大学习》网络直播,向观众介绍位于辽宁丹东的抗美援朝纪念馆。

  这样一个大学生群体受众的主讲内容,因为央视收视密码王冰冰的空降,在30秒不到的时间,播放量就已经超过了200万!接连出现系统承受不住的流量而崩掉。



  讲解结束后,王冰冰根据节目回答弹幕提问,打开弹幕却全是对王冰冰的大声告白,看见这些告白的王冰冰做出的反应更是让她登上当日热搜,害羞地笑着抱怨大家:“不好好学习,行吧!”



  经历过《青年大学习》的系统崩盘,央视再次迅速做出动作,让王冰冰坐上这场秋招辩论会的席位。

  节目未播,就凭#王冰冰生图#营业了一拨美貌。



  而#王冰冰辩论#的能力同样让这份因美貌而起的关注度载满了实力。清甜的声音,看不到强烈攻击性,但思维逻辑满分的表达能力不得不让网友们对她更加喜爱。



  好看的女记者、女主持那么多,王冰冰的长相更不算是精致标准的大美人,为何能在短短两个月的时间坐上了顶流位置,答案在她打破了央视刻板印象的笑容里。

  即使通过就业时间推算,王冰冰的年纪应该是一位30岁左右的九零后,但生得一张笑容可掬的娃娃脸,让年龄根本不是为她赋予“初恋脸”人设的阻碍。

  笑起来双眼弯像月牙,不同于主持人们8颗牙的标准露齿笑,王冰冰的笑容自然又极具治愈力。



  她所传达出的舒适感冲破了新闻报道给人留下的死板印象,没有套路饱含真挚,就像你身边一位可可爱爱的小姑娘,带你参观一件她所熟知的趣事,恰好这个小姑娘又长得这么有亲和力,又怎么会不报以好感呢?

  身为最主流媒体的记者,王冰冰在拥有备受认可的专业能力之余,又给予了观众打破死板的真实感,让从未关注过主流媒体的年轻人们尝到不同于综艺节目的新鲜。



  央视在洞悉到王冰冰带来的流量味道之余,迅速做出的反应同样让年轻人们惊喜,看似古板的央视,其实对年轻人的玩法早已了如指掌。王冰冰出镜的所有新闻名称上都会带上她姓名的标签 ,毫不吝啬地向大众分享 着央视最美女记者的 所有内容,这在央视主持人界,是独一处的。

  老话说天时、地利、人和,所有的镜头前从来不缺的就是漂亮姑娘,网络上也从来不缺一夜爆红的新鲜感。王冰冰的流量能在大众的喜爱下有多久的生命力,所有人都很难保证,但也非常值得期待。



  编辑 / 船哥

  助理 / 小任、rere

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