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抗病毒涂料如此“敏感”,嘉宝莉为什么要引领这趟“潮流”

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  随着《2020年室内空间抗病毒涂料行业白皮书》(以下简称《白皮书》)的发布,嘉宝莉的“抗病毒涂料大计划”再一次得到行业内外的注视。

  与3个月前的那场抗病毒涂料发布会不同,此番《白皮书》的发布没有隆重的仪式,但它真材实料的内涵依然切中市场的热点——在新冠疫情仍在全球蔓延、影响未散的当下,目前仍颇具争议的抗病毒涂料的未来将是何种图景?《白皮书》的发布为这一问题提供了可参考的答案。

  

  头图说明:从2004年推出首款儿童涂料产品“BB森林氧吧”以来,嘉宝莉在包括儿童涂料在内的多个领域树立了众多产品标杆。2020年8月推出“BB氧吧抗病毒儿童墙面漆”,或将成为嘉宝莉在儿童涂料和抗病毒涂料领域打造的“双标杆”产品,也是嘉宝莉引领行业潮流的一个例证

  然而从《白皮书》当中,我们还能“窥探”嘉宝莉对于抗病毒涂料市场的未来布局,以及与其自身发展战略的契合——即在“国潮”的全新标签之下,嘉宝莉势要在抗病毒涂料领域再一次地引领潮流。

  1、抗病毒涂料的需求与趋势

  《白皮书》项目的启动,是在新冠疫情加剧人们对抗病毒产品需求的背景下进行的。

  今年8月12日,嘉宝莉在发布首款抗病毒涂料产品时就曾预告,将组织调研修订《白皮书》。本次调研自10月20日正式启动,11月13日正式对外发布。

  正如《白皮书》在调查背景中阐述的那样:人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志,预防是最经济最有效的健康策略,《“健康中国2030”规划纲要》也提出了健康中国建设的目标和任务。而《白皮书》的重要目的之一,便是将宏观层面的行动纲要细化为涂料行业的实操指导。

  因此,《白皮书》表示,2020年的新冠疫情让人们更加深刻地认识到病毒是健康杀手,后疫情时代健康也将成为人们更加关注的重点,而实施健康中国行动,提高全民健康水平,室内环境健康是重中之重。

  正因为如此,当新冠疫情袭来,抗病毒涂料产品不可避免地成为业界关注的一个焦点。这个兴起于2018年的涂料产品分支,在经过两年多的市场探索(事实上备受争议,被质疑为“概念产品”)之后,也在人们对新冠病毒的担忧中迎来了市场爆发的曙光。

  事实上,“抗病毒涂料”概念的出现正是涂料行业环保化进程的一个结果——它切中其中一个需求点,在中国涂料市场中开创出一个全新的产品领域。

  只是由于缺乏充足准备,使得抗病毒涂料一开始就陷入尴尬的境地。从《白皮书》的调查结果来看,直至今天,消费者虽然对抗病毒涂料充满期待,却对市场上现有的抗病毒涂料产品认可度依然不高。

  市场在等待一个真正值得信赖的企业或品牌进入抗病毒涂料产品领域。

  2、切中需求研发产品

  可以说,从抗病毒涂料诞生之日起,嘉宝莉便把目光投向这个新兴产品领域,并关注抗病毒涂料的发展。如同当初儿童涂料的诞生与发展过程一样,嘉宝莉总是勇于尝试新的产品领域,并致力于推动其市场发展。

  

  2020年8月12日,嘉宝莉全装修产品事业部副总经理兼市场部总监施以森(左)在抗病毒涂料发布会后接受媒体专访

  然而这一次,嘉宝莉并没有第一时间跟进上马抗病毒涂料;等到它组建优秀的抗病毒涂料专项研发团队,真正开始抗病毒涂料的研发,已经是2019年4月——其时距离多家涂料企业掀起“抗病毒涂料的‘狂欢’”已近一年。

  这也奠定了嘉宝莉在抗病毒涂料产品上“不跟风”的基调。嘉宝莉全装修产品事业部副总经理兼市场部总监施以森接受《涂料经》专访时说道:“我们不可能为了‘跟风’就草率地把某项不成熟的产品推向市场,这是不负责任的。”

  这一基调也从侧面表明,嘉宝莉在推出抗病毒涂料产品之前,已经做足了市场研究。如同《白皮书》所展示的那样,在嘉宝莉推出抗病毒涂料产品之前,乃至到当前,无论是消费者的认知,还是企业选定的抗病毒涂料的应用领域,更多地指向包括医院、学校等在内的公共场所,而对于家装领域的抗病毒需求的满足却少有涉足。

  

  《白皮书》显示,与涂料企业多数将抗病毒涂料产品的应用领域瞄准医院、学校等公共场所不同,消费者对于在家庭中应用抗病毒涂料的需求也相当高,甚至高于学校这一选项

  这一方面可能是因为市场需求的不明显——头部品牌缺失,消费者疑虑难解,抑制了市场需求的呈现;另一方面也展示了企业对于抗病毒涂料在家装领域的“适用性”的认识不足或者不自信。

  这一市场发现为嘉宝莉最终选定抗病毒产品首先进入的细分领域奠定了基础,并在此前提下有针对性地展开相关产品研发工作。

  3、打造抗病毒涂料标杆

  现在我们已经知晓,嘉宝莉的首款抗病毒涂料产品,正是具备“致敬经典”属性的“BB氧吧抗病毒儿童墙面漆”——2004年,嘉宝莉推出第一代儿童涂料产品“BB森林氧吧”,从而开启了中国儿童涂料发展潮流的大幕。

  如同前文所述,嘉宝莉经过市场调研发现,由于多方面的原因,家装领域的抗病毒涂料市场还鲜有企业问津;而“BB氧吧抗病毒儿童墙面漆”无疑将目标直指这一市场,而且更具挑战性——

  无论是儿童涂料还是抗病毒涂料,它们的诞生与发展过程都带有一定的“争议性”;让两个“敏感”领域的产品叠加,不仅是对消费者在家庭中应用抗病毒涂料需求的一种大胆回应,更是显示出其对于自身抗病毒涂料产品的高度自信。

  

  BB氧吧抗病毒儿童墙面漆发布仪式

  这种信心不仅来源于嘉宝莉在儿童涂料市场领域多年的深耕,以及其作为中国涂料行业“头部品牌”的背书,更来源于嘉宝莉自身技术实力跟国际先进的抗病毒材料技术的深度融合,以及最终产品所获得的种种高品质认证。

  根据施以森的介绍,嘉宝莉在启动抗病毒涂料产品研发项目之后,最终选定了美国康宁(Corning)公司作为抗病毒核心原材料的合作方,并在其抗病毒涂料中融合了该公司独创的Corning Guardiant 技术,最终成就了“中国首款应用Corning Guardiant 技术的产业化抗病毒涂料产品”。

  

Corning Guardiant 技术就是康宁公司在生命科学领域的一个最新成果。它充分利用最具生物活性的Cu+1(正一价铜离子),可以在模拟现实污染环境下,有效杀灭细菌和病毒。为了让这种杀灭细菌和病毒的效果很好地融入到涂料产品之中,康宁公司跟嘉宝莉共同组成研发团队,进行技术攻关。
黎佰深,公众号:涂料经嘉宝莉何以致敬经典

  而且,最终的检测结果也不负所望。根据嘉宝莉的介绍,通过国际权威微生物检测机构ALG(持证可为EPA和FDA进行良好实验室标准的测试)及University of Arizona(亚利桑那大学)的微生物实验室的检测,嘉宝莉“BB氧吧抗病毒儿童墙面漆”能够达到以下优秀效果:

  ——2小时有效杀灭>99.987%的诺如病毒;

  ——2小时高效杀灭>99.996%的冠状病毒229E;

  ——杀灭>99.99%的甲型流感病毒H1N1和H3N2、肠道病毒71型、脊髓灰质炎病毒-I型疫苗株;

  ——杀灭>99.9%的肺炎克雷伯氏菌、铜绿假单胞菌等有害细菌

  ——并且:只需保持漆膜的完整性,即可实现持久杀菌的功效

  1.诺如病毒(用美国EPA建议的替代病毒——猫杯状病毒进行等效测试)、冠状病毒229E、甲型流感病毒H1N1和H3N2、肠道病毒71型、脊髓灰质炎病毒-I型疫苗株等。

  2.肺炎克雷伯氏菌、铜绿假单胞菌、大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌、鼠伤寒沙门氏菌、表皮葡萄球菌、藤黄微球菌、耐甲氧西林金黄色葡萄球菌、黑曲霉、黄曲霉、球毛壳霉、腊叶芽枝霉菌、宛氏拟青霉、桔青霉、绿色木霉、出芽短梗霉等。

  “2012年,嘉宝莉推出‘海妮宝贝’儿童涂料产品,至今经历多次更新换代,已经成为嘉宝莉的一款标杆产品。”嘉宝莉相关工作人员表示:

  “而现在我们推出‘BB氧吧抗病毒儿童墙面漆’,我们同样希望将其打造成嘉宝莉在儿童漆领域以及在抗病毒涂料领域的标杆。”

  

  对于抗病毒涂料,市场依然需要一个接受过程。而作为行业头部品牌的嘉宝莉以及越来越多大型涂料企业的加入,将使得这一过程加速

  对于嘉宝莉而言,“不跟风”的另一面是“引领潮流”。

  自2019年以来,嘉宝莉品牌形象在现任董事长仇东平的带领实现了从传统到时尚的完美转身,并逐步打造出“涂料潮牌”的属性,并以“国潮”作为努力方向。而“引领行业潮流”,自然也是这个目标的一个部分。

  伴随着疫情的持续发展,抗病毒产品的市场铺垫已经完成,接下来则静待市场的爆发。相对比医院、学校等公共场所的抗病毒需求,家庭抗病毒似乎并未得到重视和挖掘,但其市场容量显然更加可观。

  而嘉宝莉无疑已经做好了充足的准备。以儿童涂料产品为载体推出首款抗病毒涂料产品,嘉宝莉此举或将引领行业进入一个全新的市场领域——“抗病毒家装”。

  不难想见,在未来的抗病毒涂料领域,嘉宝莉已然先人一步,引领潮流。

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