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京东坐稳家电零售头牌背后,用户开始主导市场竞争走向

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  京东稳居家电零售头把交椅的背后,所有家电厂商必须清楚地意识到:这不是苏宁、国美的失败,更不是电商网店对抗家电实体店的胜利,而是用户作为家电市场主角开始主导产业竞争走向。不过,没有永远的第一,只有时代的第一,京东未来也将面临新巨头的冲击。

  荀玉||撰稿

  近日,中国市场信息调查业协会发布《2020双十一家电市场快报》,对11月1日-11月11日期间的家电市场零售数据进行统计和分析。数据显示,双11期间,线上线下主要零售市场占比第一的是京东,份额为28.5%;第二的是苏宁,份额为18.4;天猫市场占比为14.6%,屈居第三,国美等已经被远远甩在身后。

  今年双11是京东家电收购五星电器、发展城市自有品牌旗舰店后,完成全渠道战略布局的首个双11。尤其是线下渠道新增位于南京、昆明、苏州、马鞍山、蚌埠、德阳、焦作的7家面积超过1万平方米的京东电器城市旗舰店和1000多个京东五星电器门店。线下渠道为消费者带来了充足的深度体验空间,同时让京东家电“线上线下全渠道第一”的优势更加突出。

  不过对于中国家电产业来说,京东取代苏宁、国美,成为如今家电零售市场的一哥,正是得益于互联网时代对传统经济时代的冲击。特别是今年以来,一场疫情冲击之下,全世界都在加速“触网”,加速数字化转型的一年。随着疫情防疫常态化,下沉市场的双11释放出了更强的消费动能。在双11预售阶段,一线市场与农村市场预售订单额同比增长都较快,分别达到117%和126%。

  从一线数据来看,京东的线上线下全渠道布局、下沉市场和数字化转型已经成效渐显。从2017年进入“千亿时代”,到2019年致力于线上线下全渠道触达,再到今年打造出行业最强的全渠道商超,京东逐渐构建起全新的供应链、全新的场景、全新的玩法和全新的政策,为消费者带来省钱省心的购物体验。

  在京东称霸家电零售市场的背后,所有家电厂商却要清楚地认识到,这并非京东的成功,而是时代变革的结果。一方面,电商的快捷、透明,满足了一大批年轻用户的需求;另一方面,用户的全面崛起,成为市场的主导者,消费者原力觉醒之后,带来的结果则是渠道的主导力失效了。

  当前家电产业的发展再次走到了一个十字路口,传统的低价战、降价战不断冲击着行业和企业的发展变革方向。特别是电商渠道的崛起,再次让传统实体店渠道受到冲击,但是消费者的选择空间却大大提升。

  在这种情况下,电商开始主导产业的变革之路,但背后最大的主角,却是年轻一代的消费者们 。他们正在幕后推动了这个行业的发展。所以,不管是京东、天猫,还是苏宁、国美,都只是时代的配角!

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  智家电(ijiadian):智能互联网时代家电新媒体,关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。

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