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这群红透一时的品牌们,怎么集体退圈了...

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  双十一刚刚过去,还没用净的购物热情继续延烧在各个电商平台~

  买买买、卖卖卖的总是格外开心,在繁荣景象的另一面,我们熟悉的多个”老品牌“在同期爆出破产消息...


  老牌国际女装品牌艾格(Etam)、国际彩妆品牌露华浓(Revlon )、8090童年游戏机小霸王,在本月陆陆续续传出破产、濒临的破产消息。

  在这个购物节点突然自爆破产,大有靠情怀割韭菜的嫌疑。

  不过转念又一想即便如此,也只是一场“回光返照”罢了。


  大势已去已成定局

  点开相关热搜微博,羊看到网友们面对曾经熟悉的品牌走向破产,发出无限感慨~

  “艾格女孩都长大了,改优衣库,COS了”


  “青春里的东西没了一个又一个”


  羊看到消息也是先叹气,怪伤感的。眼看今年快到头了,这回可以真的感叹2020年是真的不好过。

  今年是特殊的一年,我们见证历史时刻,也在感受着变动带来的余震。

  在这个不同寻常的大环境下,市场加快了更迭速度,快进了一些品牌的破产速度,就像羊刚刚提到的三个老品牌。


  本月爆出的疑似破产品牌中,属艾格最壮烈。

  一周前,上海破产法庭公众号,发布了上海艾格服饰有限公司破产清算的消息,文中说艾格正在某宝一网店低价甩卖变现。


  羊看着搜索到文中说的店铺“上海艾格管理人特卖店”,商品图拍的可以用丑来形容。

  昏暗白板背景下的服装看起来孤零零的,有些衣服褶皱没有熨开,就像是压箱底的旧衣服,和往昔商城里的形象有云泥之别。


  如果不是艾格破产上了热搜,绝大多数人都不大能主动想起它吧...

  在正式破产之前,艾格早已和学生时代的其他大牌们一样,早就处于“社会性死亡”状态。

  只不过相比早早就说了再见的阿依莲、真维斯等等,艾格的告别赶上了流量时代。


  还记得吗?和阿依莲一个路线的女装还有淑女屋、秋水伊人、诺曼琦

  引8090学生时代的大牌子一个个都没落了,陪伴青春的造梦品牌为什么没能和我们一起走下去啊?


  95之前的宝宝可能有印象,大约在15年前,艾格在初高中学生心目中是“白富美”一样的存在。

  不仅是款式新潮,还有种远道而来的法国味(艾格是法国品牌),在快时尚品牌没有进驻国内之前,艾格确实给大众带来了西方时尚启蒙。


  那时候的中国市场品牌很少,我们自己的女装品牌也没像现在这么丰富,外来品牌也没有疯狂入驻,女装市场还是一片蓝海。

  说白了就是竞争少,从前艾格的如鱼得水是时代红利。


  艾格开始走下坡路,是从移动互联网普及后开始的。

  从那时候起,大家接收的时尚资讯越来越快捷且同频。

  然而早期为了讨好国内消费者,拼命模仿日韩时装的法国女装品牌艾格,已然失去了“进口”优势,成为人们心目中有点老土的国产女装品牌。


  艾格在中国区的女装是是中国设计和中国生产的,和欧洲市场的款式完全不同。

  艾格还是老样子,而国内的消费者的眼光已经和国际接轨。同时zara、H&M、优衣库的入驻,拉开了国内女装的新纪元。

  新纪元开始了,不止一个“艾格”被落下,国民品牌美特斯邦威,也没能跟上步伐。


  美特斯邦威以前被大家简称为“美邦”

  《一起去看流星雨》中,楚雨荨被端木磊带去了美特斯邦威,进行大型shopping行为。


  “端木,他带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,照镜子的时候,我都不知道里面那个女孩子是谁。”


  自此“端木带我去了美特斯邦威”就成了一个梗,用来形容与现实反差过大。

  美邦原就是走平民路线的服装品牌,在剧中植入的生硬且硬拗高贵人设,引起来群嘲。



  但群嘲归群嘲,2011年美邦迎来巅峰时期,全年营收将近百亿,净利润达12亿,公司市值高达300亿,全国门店超过5000家,是真的龙头级辉煌。

  而后,同样因为移动互联网的普及,更多外来品牌的入驻和国内新品牌的崛起。

  消费者购买时候对比多了,美邦的优势荡然无存...


  相比艾格和美特斯邦威的没落,小霸王传出“疑似破产”消息更有种童年梦碎的感觉。

  羊小时候和表弟表妹一起玩的游戏,或者看着哥哥姐姐们玩。《坦克》、《魂斗罗》、《冒险岛》、《超级玛丽》都是当时的启蒙游戏。


  排除特定圈层,小霸王也早已经销声匿迹,传出疑似破产消息,网友们第一反应就是唏嘘。

  1983年,日本任天堂发售的FC红白机,一年之内在日本本土销量突破300万台,让C红白机被誉为“划时代的游戏机”。

  但因为太贵了,所以小霸王山寨了日本任天堂,开始仿造红白机。

  于是就有了千家万户的小霸王插卡游戏机。



  童年回忆是真的,但小霸王的山寨事实也是真的。

  网友们没感慨多久,小霸王又传出澄清申明#小霸王声明并未破产#,破产的不是主体品牌。

  似乎总有些事物不能一直与我们一直走下,每一个拐点都是更新。儿时的好友、喜欢的品牌,都会随着岁月流逝变得不再与我们同频。

  唯一永远不改变是不停的改变



  品牌落幕是大势所趋,看得见的内因是品牌老化,跟不上不上新一代审美。

  除此之外还有残酷的外因就是时代更迭。

  拉夏贝尔近年来状况百出,时不时被爆出市值蒸发,撤柜闭店。


  达芙妮的日子也早就不好过了,今年四月传出市值蒸发187亿 的新闻,一代鞋王大势已去。


  曾经,达芙妮的代言人是SHE,还有全智贤。不是没在挽回,而是大势已去。



  李宁、安踏、特步在时代拐点的每一步都踉踉跄跄的赶上了,日子也算过的蒸蒸日上,早年同属一个品类的贵人鸟已经在破产边缘。

  贵人鸟公司14亿贷款逾期,董事长被限制高消费。

  在破产边缘的贵人鸟,刘德华、张柏芝曾代言过。


  不总有落幕,也总有开幕。

  国际彩妆品牌,百年品牌露华浓为破产做好准备。

  国内化妆品品牌完美日记,前段时间赴美IPO冲刺中国美妆第一股。为上市作为好准备的完美日记,还请了一线女明星周迅作为品牌代言人,可见野心。


  除了在告别的和刚刚粉墨登场的,还有更多体感到的落寞。

  尤其明显的是实体商场的萧条,熟悉的only、veromoda等等眼见得清冷。

  屈臣氏店内的繁华已经很久出现过了,为了挽救日渐下滑的销量,屈臣氏正在进行店面升级,搭配美容项目体验做全新尝试。


  可惜,要回到当年的盛况,几乎不太可能。

  时代在不断前进,改变一直在进行着,巨头倒下都不需要十年,就在眨眼之间。

  羊总觉我们的生活像是快进,而每一天都只是过程,光是跟上节奏就已经很辛苦了,也逐渐麻木了一些,看到那些和年代挂钩的盛况一个一个消失,才有了难得的感怀时刻。


  惟愿我们都能不断地跟上时代节奏,回望也不耽误脚下进程,希望未来会更好。



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