双十一刚刚过去，还没用净的购物热情继续延烧在各个电商平台~
买买买、卖卖卖的总是格外开心，在繁荣景象的另一面，我们熟悉的多个”老品牌“在同期爆出破产消息...
老牌国际女装品牌艾格（Etam）、国际彩妆品牌露华浓（Revlon ）、8090童年游戏机小霸王，在本月陆陆续续传出破产、濒临的破产消息。
在这个购物节点突然自爆破产，大有靠情怀割韭菜的嫌疑。
不过转念又一想即便如此，也只是一场“回光返照”罢了。
大势已去已成定局
点开相关热搜微博，羊看到网友们面对曾经熟悉的品牌走向破产，发出无限感慨~
“艾格女孩都长大了，改优衣库，COS了”
“青春里的东西没了一个又一个”
羊看到消息也是先叹气，怪伤感的。眼看今年快到头了，这回可以真的感叹2020年是真的不好过。
今年是特殊的一年，我们见证历史时刻，也在感受着变动带来的余震。
在这个不同寻常的大环境下，市场加快了更迭速度，快进了一些品牌的破产速度，就像羊刚刚提到的三个老品牌。
本月爆出的疑似破产品牌中，属艾格最壮烈。
一周前，上海破产法庭公众号，发布了上海艾格服饰有限公司破产清算的消息，文中说艾格正在某宝一网店低价甩卖变现。
羊看着搜索到文中说的店铺“上海艾格管理人特卖店”，商品图拍的可以用丑来形容。
昏暗白板背景下的服装看起来孤零零的，有些衣服褶皱没有熨开，就像是压箱底的旧衣服，和往昔商城里的形象有云泥之别。
如果不是艾格破产上了热搜，绝大多数人都不大能主动想起它吧...
在正式破产之前，艾格早已和学生时代的其他大牌们一样，早就处于“社会性死亡”状态。
只不过相比早早就说了再见的阿依莲、真维斯等等，艾格的告别赶上了流量时代。
还记得吗？和阿依莲一个路线的女装还有淑女屋、秋水伊人、诺曼琦
引8090学生时代的大牌子一个个都没落了，陪伴青春的造梦品牌为什么没能和我们一起走下去啊？
95之前的宝宝可能有印象，大约在15年前，艾格在初高中学生心目中是“白富美”一样的存在。
不仅是款式新潮，还有种远道而来的法国味（艾格是法国品牌），在快时尚品牌没有进驻国内之前，艾格确实给大众带来了西方时尚启蒙。
那时候的中国市场品牌很少，我们自己的女装品牌也没像现在这么丰富，外来品牌也没有疯狂入驻，女装市场还是一片蓝海。
说白了就是竞争少，从前艾格的如鱼得水是时代红利。
艾格开始走下坡路，是从移动互联网普及后开始的。
从那时候起，大家接收的时尚资讯越来越快捷且同频。
然而早期为了讨好国内消费者，拼命模仿日韩时装的法国女装品牌艾格，已然失去了“进口”优势，成为人们心目中有点老土的国产女装品牌。
艾格在中国区的女装是是中国设计和中国生产的，和欧洲市场的款式完全不同。
艾格还是老样子，而国内的消费者的眼光已经和国际接轨。同时zara、H&M、优衣库的入驻，拉开了国内女装的新纪元。
新纪元开始了，不止一个“艾格”被落下，国民品牌美特斯邦威，也没能跟上步伐。
美特斯邦威以前被大家简称为“美邦”
《一起去看流星雨》中，楚雨荨被端木磊带去了美特斯邦威，进行大型shopping行为。
“端木,他带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,照镜子的时候,我都不知道里面那个女孩子是谁。”
自此“端木带我去了美特斯邦威”就成了一个梗，用来形容与现实反差过大。
美邦原就是走平民路线的服装品牌，在剧中植入的生硬且硬拗高贵人设，引起来群嘲。
但群嘲归群嘲，2011年美邦迎来巅峰时期，全年营收将近百亿，净利润达12亿，公司市值高达300亿，全国门店超过5000家，是真的龙头级辉煌。
而后，同样因为移动互联网的普及，更多外来品牌的入驻和国内新品牌的崛起。
消费者购买时候对比多了，美邦的优势荡然无存...
相比艾格和美特斯邦威的没落，小霸王传出“疑似破产”消息更有种童年梦碎的感觉。
羊小时候和表弟表妹一起玩的游戏，或者看着哥哥姐姐们玩。《坦克》、《魂斗罗》、《冒险岛》、《超级玛丽》都是当时的启蒙游戏。
排除特定圈层，小霸王也早已经销声匿迹，传出疑似破产消息，网友们第一反应就是唏嘘。
1983年，日本任天堂发售的FC红白机，一年之内在日本本土销量突破300万台，让C红白机被誉为“划时代的游戏机”。
但因为太贵了，所以小霸王山寨了日本任天堂，开始仿造红白机。
于是就有了千家万户的小霸王插卡游戏机。
童年回忆是真的，但小霸王的山寨事实也是真的。
网友们没感慨多久，小霸王又传出澄清申明#小霸王声明并未破产#，破产的不是主体品牌。
似乎总有些事物不能一直与我们一直走下，每一个拐点都是更新。儿时的好友、喜欢的品牌，都会随着岁月流逝变得不再与我们同频。
唯一永远不改变是不停的改变。
品牌落幕是大势所趋，看得见的内因是品牌老化，跟不上不上新一代审美。
除此之外还有残酷的外因就是时代更迭。
拉夏贝尔近年来状况百出，时不时被爆出市值蒸发，撤柜闭店。
达芙妮的日子也早就不好过了，今年四月传出市值蒸发187亿 的新闻，一代鞋王大势已去。
曾经，达芙妮的代言人是SHE，还有全智贤。不是没在挽回，而是大势已去。
李宁、安踏、特步在时代拐点的每一步都踉踉跄跄的赶上了，日子也算过的蒸蒸日上，早年同属一个品类的贵人鸟已经在破产边缘。
贵人鸟公司14亿贷款逾期，董事长被限制高消费。
在破产边缘的贵人鸟，刘德华、张柏芝曾代言过。
不总有落幕，也总有开幕。
国际彩妆品牌，百年品牌露华浓为破产做好准备。
国内化妆品品牌完美日记，前段时间赴美IPO冲刺中国美妆第一股。为上市作为好准备的完美日记，还请了一线女明星周迅作为品牌代言人，可见野心。
除了在告别的和刚刚粉墨登场的，还有更多体感到的落寞。
尤其明显的是实体商场的萧条，熟悉的only、veromoda等等眼见得清冷。
屈臣氏店内的繁华已经很久出现过了，为了挽救日渐下滑的销量，屈臣氏正在进行店面升级，搭配美容项目体验做全新尝试。
可惜，要回到当年的盛况，几乎不太可能。
时代在不断前进，改变一直在进行着，巨头倒下都不需要十年，就在眨眼之间。
羊总觉我们的生活像是快进，而每一天都只是过程，光是跟上节奏就已经很辛苦了，也逐渐麻木了一些，看到那些和年代挂钩的盛况一个一个消失，才有了难得的感怀时刻。
惟愿我们都能不断地跟上时代节奏，回望也不耽误脚下进程，希望未来会更好。
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