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苹果打败了手机巨头诺基亚 谁会打败苹果?

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  十几年前,诺基亚在手机行业是公认的巨无霸,引领着全球智能手机的发展。当时,苹果的iPhone手机还有几分青涩感。然而,诺基亚的塞班智能手机,被苹果的iOS系统和操控出色的触摸屏打败。


  现在看来,凭借体验出色触摸屏和流畅的iOS系统,苹果打得诺基亚输掉了底裤,最后只能卖身求生。与此同时,安卓也迅速崛起,卖身后的诺基亚错过了翻身的机会。眼下,苹果是全球最赚钱的手机厂商,三星是全球销量最大的手机厂商。

  多次卖身后,诺基亚沦为一个手机行业的一个小众品牌。如此大的反差背后,是手机行业竞争激烈的真实写照。相比十几年前,手机行业的竞争更残酷。以国内来说,中华酷联阵营中酷派已经淡出市场,联想和中兴的手机市场份额已经非常小了,华为在芯片断供后也面临巨大的生存压力。

  虽说苹果仍然是全球最赚钱的手机品牌,但苹果同样面临一些危机。财报数据显示,苹果第四财季大中华区销售额79.5亿美元,同比下滑28.57%;其中iPhone销售额同比下降20%。为此,苹果今年发布的iPhone 12系列价格不变,因为之前苹果手机定价太高影响了销量。


  事实上,除了价格太高的因素外,苹果手机最近两年也陷入创新匮乏的泥潭。以刚刚上市的iPhone 12系列来说,除了5G外没有什么太大的创新。更重要的一点是,其他厂商去年已经发布5G手机,苹果迟到了一年才补齐5G短板。

  与前几代手机相比,iPhone 12系列的问题比较多。由于5G手机功耗更高,iPhone 12系列电池容量比上一代还小,续航太短已经是用户吐槽最多的一点。为了延长续航,苹果在iOS系统中加入了自动5G模式,尽可能降低5G网络的使用频率。此外,绿屏、信号差的问题也会影响iPhone 12系列的销量。

  显然,苹果也在遭遇创新匮乏的挑战。梳理一下苹果手机最近几年的销量就会发现,虽说业绩和利润再创新高,但iPhone销量一直在下滑。去年,iPhone 11发布没多久全线降价促销,今年iPhone 12加量不加价。显然,苹果与其他手机厂商一样,坚定不移地扛起价格战大旗。


  如果说乔布斯时代的苹果手机是创新,是引领手机行业的标杆,那么库克主导的苹果,就是为了赚钱而生的产品。在乔布斯光环逐渐褪去后,iPhone在手机行业的影响力正不断下滑。再回头看一下十几年的诺基亚,与苹果当下的处境有几分相似。

  不可否认,在iPhone业务持续下滑的情况下,苹果股价和市值屡次攀升新高,但这不意味着苹果没有任何危机。作为一家市值上万亿美元的公司,苹果不会立即倒闭,只会慢慢地倾斜。当年,苹果打败了诺基亚,但打败苹果的可能不是华为和三星们,而是苹果自己,因为巨头的危机总是从内部爆发。

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