网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

过气港星横店“养老”,平台自制剧的焦虑与无奈

0
分享至

  

  文/葛煜

  编辑/大风

  横店影视城正在成为香港老戏骨们的“养老院”。

  近期,参演过《唐伯虎点秋香》、《九品芝麻官》的黄一山在社交平台贴了一组照片,称在横店遇到不少老朋友,其中有67岁的吴孟达、70岁的徐少强、74岁的袁祥仁……

  

  “细龟”黄一山的微博内容

  他们大多从五六十年代就开始演戏,如今,他们戏在不停拍,且大多都出自爱优腾之手,例如“细龟”黄一山与“花花影业”一口气签下了15部电影合约而花花传媒历往作品中《凤唳九天》的评分仅有4.8分,并由爱奇艺出品。

  

  《凤唳九天》的豆瓣评分

  实际上,现在的爱优腾三家长视频平台,都有了自己的自制剧栏目。最先亮起招牌的爱奇艺“迷雾剧场”,让亏钱不止的三家看到了一块止血的创可贴。

  除了老三家的内部“互掐”之外,现在的爱优腾还要面对短视频的冲击。抖音、快手酣战的同时,也从用户手中抢走了原本花在“刷剧”上的时间。因此,各家也都在试图通过新的“不那么长”的自制剧、自制电影,把用户的时间抢回来。

  但除了迷雾剧场之外,爱优腾在自制长内容领域,似乎也难以再拿出像样的成绩单。过气港星扎堆在横店,既是爱优腾的无奈,也是三家对长视频内容的焦虑。

内部互撕,优酷腾讯阻击爱奇艺

  优酷与腾讯的焦虑,很大程度上来源于对手爱奇艺已经在自制的道路上率先跑出一条路。

  与50集左右主打“长剧集”的电视剧相比,尽管迷雾剧场系列的短剧均只有12集,口碑与收视效果却更显著,开播5部火了3部。

  因“爬山”梗出圈的《隐秘的角落》豆瓣开分9.0,播出后最高达到过9.2,播出期间,登上热搜榜50次+,上线10天的时间内创造了不少近些年内地网剧的新纪录。另一部《沉默的真相》评分也高达9.2分,与《隐秘的角落》一同成为豆瓣“9分档剧集”。

  

  《隐秘的角落》播出期间多次上热搜

  “迷雾剧场”的市场表现也不俗。以《隐秘的角落》为例,这部剧留存率高达 40%,胜过不少留存不到 20% 的长剧。短剧制作成本低、周期短,但在话题度和回报率上却不输长剧。

  在爱奇艺获得观众与广告主的双重认可后,优酷与腾讯坐不住了。

  优酷与腾讯分别拿出悬疑剧《白色月光》和《摩天大楼》试图阻击爱奇艺。结果不甚理想,前者评分6.6,后者虽有8.1分却未能顺利出圈。

  在腾讯视频上播出的网络短剧大多为简单的恋爱剧,例如《小美满》、《忘记你记得爱情》与《梦回》,播出后并没有在网络上造成反响。其中,《忘记你记得爱情》的豆瓣评分只有3.0。

  

  腾讯出品的网络剧

  自制剧本质上是在考验视频网站平台的制作能力,尽管评分低,但还是要用数量凑。爱优腾只能先用数量来攻城略地抢占用户市场,往往顾不上口碑。

  例如,因拍《天蚕变》大火的徐少强转战内地后,光在2020年就参演了三四十部影视剧之多,但评分均在4分左右。他参演的作品里,有优酷出品、评分4.5的《长相守》,也有企鹅影视出品、评分4.9的《倩女幽魂:人间情》。

  

  徐少强近期作品的豆瓣评分

  老戏骨们剧集不断出,戏也照拍不误,但却没有产生多少佳作、多大水花——这是老戏骨们的焦虑,也是爱优腾的焦虑。

  不同的是,演员们可以用炒一波情怀维续热度之后赚钱就走,但回忆杀的消费次数是有限的,视频平台们却仅存下堪堪维持在4分、5分边缘的低分,和无法缓解的焦虑。

“无法拒绝”的自制短剧

  一直以来,爱优腾在国内剧集版权的争夺上流血不止。

  从最初的几十万一集到百万一集,再到《如懿传》1500万每集的“天价”版权,影视剧版权费飞速上升,单集采购成本被哄抬至上千万。

  

  《如懿传》从演员片酬到版权价格,都是天价

  其中内容成本是其重要压力。比如爱奇艺,去年其内容成本222亿元、亏损103亿元。

  尽管爱奇艺已经开始压缩成本、控制内容制作费,但今年的压力并不小,财报显示今年Q1、Q2、Q3的内容成本分别为59亿、51亿、47亿。

  即使版权昂贵,却又不得不去争取。背后的原因在于,一部大火的IP,往往撑起了播出阶段的用户活跃度。目前的长剧,往往由当下最火的“流量明星”加盟,这也给平台带来了大量的活跃用户和续费、付费会员。

  现在各平台也试图在用自制内容,保证平台内容新鲜度的同时,试图把用户粘贴到成本更低的自制剧相关栏目上去。

  

  《盗墓笔记》网剧的海报

  6年前,爱奇艺决定用600万一集的“天价”,制作《盗墓笔记》。当时中国最贵的电视剧《离婚律师》的制作成本是每集300万,爱奇艺直接将最高纪录翻倍。

  只不过,自制剧虽成本上比版权价格便宜,但这也更考验团队的创作能力。比如以爱奇艺的迷雾剧场为例,就要求编剧在12集的时长内,把一套完整的故事情节传达出来,逻辑的紧凑性、严谨性相比于动辄30集以上长剧的要求也自然高得多。

  爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖曾在财报分析师会议上表示,《隐秘的角落》虽然单集成本稍微高于长剧,但因为集数短,总成本更低,ROI(投资回报率)更好。

  

  《隐秘的角落》播出时的相关数据 数据来源:VLinkage

  但其实,《隐秘的角落》不挣钱。总制片人何俊逸曾说,“将近两年的剧本开发时间,已经把前期开发费用花超了近一倍,中途四位编剧加盟,主创团队也有过更迭,但总之,《隐秘的角落》花完了爱奇艺2019年最高的悬疑短剧单集制作成本。”

  但爱优腾不能拒绝自制短剧,一方面是“几乎不怎么赚钱”,另一方面,成本低、周期短,且悬疑题材的“钩子”提高留存率,《隐秘的角落》们,似乎让爱优腾找到了一味解药。

增收的“解药”?

  用户对于好的内容还是愿意买单的,好内容一定会有高溢价——这是视频平台们共同的想法,也是他们破除现阶段瓶颈的唯一方法论。

  从各家的季度营收结构来看,会员收入一直是营收大头,但其面临另一大问题,即人口红利消退的最直接结果就是会员数量增速放缓、亏损问题更难解,这一点无论是国内争锋的腾讯、优酷,还是海外的Netflix都无法避免。

  说得通俗一点,就是该充值的都已经充值了,真正的“新用户”已经殆尽了。爱优腾们也不得不靠新内容来让“老会员们”做“新的充值”。

  “VIP”之上还有“VVIP”,就是增收的有效手段。

  去年8月《陈情令》大结局“超前点映”吸金约7500万,让爱优腾们看到了“好内容”的吸金能力,今年爱奇艺的《沉默的真相》也提供了超前点播选项,18元可以一键购买 6 集看到大结局。

  

  《沉默的真相》豆瓣评分高达9.2

  更多的短剧正在路上。优酷效仿的还是迷雾剧场的选题题材,其在今年 8 月发布的新片单,悬疑剧场包括《白色月光》、《司藤》、《迷雾追踪》等出品公司均为优酷。

  而尝到的甜头的爱奇艺野心更大,明年除了继续保留迷雾剧场、推出《谁是凶手》、《淘金》等悬疑短剧集之外,还新增了两个剧场,分别是聚焦爱情题材的“恋恋剧场”,与主打喜剧内容的“小逗剧场”,从这两大受众更广泛、题材更受欢迎的垂直领域来触达更多目标用户。

  只不过总体而言,短剧佳作并不多,哪怕是《隐秘的角落》的口碑爆棚,爱奇艺也并不是没有产出过低分烂剧。

  爱优腾互掐的同时,带来的直接影响就是给影视圈提供了大量的“就业机会”,但又受制于经费,“物美价廉”的“老港星”自然成了爱优腾的香饽饽。

  但就像这次扑街的《鹿鼎记》一样,拿着老港星的情怀割韭菜,又能割几次呢?

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

公安部:将推动实施汽车后排乘坐人员佩戴安全带

澎湃新闻
2021-03-02 18:33:28

出轨女子与情人合谋毒杀丈夫,淘宝买来蛇毒却是助兴药,如何评价

益帆爱娱乐
2021-03-02 18:44:06

心理学:很少有人发现,智商高的反应慢,智商低的反应快

第一心理
2021-03-01 18:15:00

山西大叔突发奇想把无人要柿子泡进井水,3个月后卖出10万元

荆卫定人文摄影
2021-03-02 09:51:14

人民日报发文悼念吴孟达后,大学老师发文痛批吴孟达,内容引愤怒

繁星新娱乐
2021-03-02 19:54:34

美国若介入台海冲突,会有哪些国家协同作战,兰德公司给出结论

装甲解析
2021-03-02 11:59:36

一家子都渣!

演艺圈堂哥
2021-03-02 22:00:46

93年E罩杯的火辣少妇,爱穿显身材的包臀裙,有没有撩到你?

减肥教练小杨
2021-03-03 10:21:07

太震惊!岳云鹏上位史曝光,还被骂上热搜:“你就是一个畜生,活该!”

爸妈视界
2021-03-02 22:30:48

李子柒微博之夜造型直播幻灭,脸颊浮肿嘴歪,穿高跟鞋难救身高

萌神木木
2021-02-28 16:39:38

周星驰,周润发,张敏,祭奠吴孟达,更有明星好友当场落泪

汝汝爱娱乐
2021-03-01 13:31:10

南充一女孩,因离电视太近被父母批评,随后怒将屋子砸得满地狼藉

我们的光
2021-03-02 11:58:45

西方媒体罕见发声:中美贸易关系敌对,美国绝非无辜一方

海峡快讯
2021-03-02 12:57:07

单飞后的蒙古路在何方?一步错,步步错

凭阑听史
2021-03-02 19:59:10

25岁女孩从体检"正常"到胃癌仅半个月!胃镜到底普通好还是无痛好,当初不懂,后悔选错!

医路向前巍子
2021-03-02 13:29:31

“国之重器”进军“老房加梯” “月付180”老房装新梯

看看新闻Knews
2021-03-02 21:50:02

院线迎来新变数,《李焕英》有望成影史第一,贾玲吴京都不开心了

娱书雁帛
2021-03-01 20:36:23

55岁男人娶20岁智障女孩,父母决定她结婚是否涉及违法甚至犯罪?

杨文战律师
2021-03-02 20:24:01

致命涨价潮!铜涨38%,纸涨50%,塑料涨35%,IC涨100%,调控!

回收商网
2021-03-02 14:43:31

深度解析淘宝没落的原因,为何淘宝会越来越难

天上陨石文化
2021-03-03 07:25:48
2021-03-03 11:12:52
锌财经
锌财经
新商业的记录者新经济的推动者
2630文章数 31268关注度
往期回顾 全部

娱乐要闻

田启文曝吴孟达隐瞒住院原因 回应周星驰前往追悼

头条要闻

匪夷所思!19岁女子持美工刀抢金店 被抓后说了5个字

头条要闻

匪夷所思!19岁女子持美工刀抢金店 被抓后说了5个字

体育要闻

36岁C罗缔造足坛新纪录 犀利眼神杀

财经要闻

科技要闻

特朗普的登月计划被保留 拜登将继续推进

汽车要闻

首款纯电动轿跑SUV 沃尔沃发布C40 Recharge

态度原创

旅游
手机
健康
时尚
艺术

旅游要闻

再过10天,全国人民都会羡慕婺源了!

手机要闻

小米9 Pro 5G无法使用SA网络 电信建议找厂商解决

为什么阴道炎总是反反复复?

出道4年2位顶流男友 这女人怎么那么厉害?

艺术要闻

苏州博物馆西馆10月开放