最新调研结果显示，“中国时尚之都”格局将迎巨变

记者 | 李果

提到“中国时尚之都”，大多数人的脑海中应该会浮现北京、上海、广州、深圳这些中国一线城市的名字。但康泰纳仕中国旗下时尚产业媒体Vogue Business in China发布的一份最新报告指出，中国时尚之都的名单正在更新。

随着中国经济持续高速增长，中国消费者的购买力大幅提升，没人会怀疑中国市场已成为全球时尚零售公司最为看重的地区市场。尤其是席卷全球的新冠疫情更让中国市场的吸引力加倍。

这也是为什么如LVMH、历峰、雅诗兰黛等全球时尚美妆零售巨头公司会以不同的方式押注中国市场。就像Louis Vuitton将今年度的首次世界巡展带到了中国，而历峰集团则在中国市场开通线上渠道，并推进旗下品牌在上海和三亚“钟表与奇迹”高级钟表展的展示和销售。

但如果细细梳理会发现，最近十年，这些时尚公司已不再只将中国市场的重心完全放在北上广深这样的一线城市。更多中国城市出现在了他们的关注名单中。

前述Louis Vuitton全球巡展的举办城市是武汉。而在此之前，CHANEL曾将2018早春度假系列复刻大秀带去了成都，而最近时尚电商FARFETCH也在成都举办了一场线下快闪活动。

“虽然北上广深仍然是最值得关注的城市，但是绝大多数时尚公司在这些城市已发展多年，整个城市的市场相对饱和，这就让一些消费力足够强的新城市被注意到。”Vogue Business in China编辑总监包益民在接受记者采访时说。

Vogue Business in China于2020年11月21日在成都举办2020《新时尚之都指数报告》发布峰会，发表了行业首份城市调研指数型报告及城市指数排名。2020《新时尚之都指数报告》正是聚焦了中国除北上广深之外，新一批具有时尚潜力的城市。

Vogue Business in China与全球知名咨询机构安永-博智隆（EY-Parthenon）合作，为该份报告设计了新颖、细致的评估维度和数据算法——除了“时尚消费实力”，“时尚商业潜力”、“时尚文化魅力”、“时尚创新人才力”和“时尚发展力”都是该报告观察和评价一座城市的出发点。

“这些城市虽是因为消费力被注意到，但我们觉得消费力不是唯一重要的。”包益民强调。

具体来看，“时尚商业潜力”统计和评价了目标城市时尚商圈的数量和质量，以及品牌入驻该城市的数量和质量；“时尚文化”则希望体现城市与时尚消费相关的文化环境因素，因此主要与本土传统文化影响力，以及青年“酷文化”影响力相关；“时尚创新人才”关注的是一座城市时尚产业的内在发展驱动力，与新业态发展态势、人才资源丰富度、就业环境等方面有关；“时尚发展力”则与更多宏观环境因素相关，涉及城市资本、政策扶持、科创能力，等等。

以此为基础，报告制作团队从中国几个重要区域、省份中挑选了成都、重庆、西安、沈阳、杭州、武汉、南京、长沙、厦门、天津、青岛、大连等12个直辖市、省会城市作为调研对象，并对上述城市进行了深入的案头调研和数据分析。

在综合打分、评估后， 成都、杭州、重庆为2020《新时尚之都指数报告》中综合时尚力更强的城市。其它综合实力较强的城市还包括南京、武汉、西安、长沙、天津、青岛、厦门。

如果说为每个城市评分能给到报告读者一个量化的参考指标，该份报告通过收集、分析数据所最终呈现的多样化洞察，则让有着不同需求的读者都能有更为具象的收获。

据包益民介绍，该报告的目标读者不仅是时尚公司高管等时尚产业从业者，也包括地方政府及时尚爱好者。

报告对于产业从业者的意义显而易见。

包益民介绍称，“在过去的十年间，绝大多数的时尚品牌都已经攻下了‘北上广深’四个消费力大城市，为了做好下一步的扩张，则必须真正了解中国这个幅员辽阔、人口稠密、文化多元又复杂的广大市场。因此，Vogue Businessin China将本次报告聚焦于’北上广深’以外的城市，以帮助品牌们进一步了解下一梯队、同样拥有强劲消费实力及时尚潜力的城市。”

2020《新时尚之都指数报告》的内容可以从很大程度上为从业者提供目前中国最具潜力的时尚都市的全貌，且可有针对性地看到相关城市的强项、弱势及发展空间。

举个例子，分列报告综合实力一、二位的成都与杭州其实综合实力不相上下，但成都在城市文化力上更胜一筹，尤其是成都的青年酷文化力可谓“独领风骚”，再加上当地消费者包容、自由、追求慢生活、爱消费的态度也让城市时尚消费表现突出。正是这种综合实力吸引了一些如Maison Margiela、Issey Miyake一类的小众设计师品牌深耕该地区市场，也让如CHANEL等期望持续带给消费者新鲜感的大品牌在筹办大型活动时，会将成都当作一个“目的地”。

换言之，不管品牌规模如何，如果想要在中国市场找到除北上广深目前最值得投资的地区市场，成都都是一个有实力的候选者。

杭州则有着另外的长处。它是12个被调研城市中，拥有微博百大视频号最多、时尚业相关公司数量最多、上市公司聚集度最高、网红经济与电商产业最发达的城市。

这些信息意味着，即使单看分值，成都与杭州会给人以“差不多”的印象，但若牵涉投资、开店、宣传营销策略等方面，品牌方完全可针对成都和杭州做出不尽相同的布局。

而像武汉这样的城市，同样值得所有品牌的关注。

2020《新时尚之都指数报告》指出，虽然武汉目前仅排在报告评分榜的第五位，但武汉的人口组成中，学生占比很大，这给了面向学生以及年轻人消费者群体的品牌巨大的生存和发展空间。与此同时，疫情后，“政策性红利”逐渐倾斜于武汉，或将加速该城市的时尚潜力爆发。

政策的利好、地方政府的支持也是影响一座城市综合实力的重要因素，将有助于一个地区时尚零售市场、时尚文化氛围等方面的发展。

报告指出，东北城市沈阳和大连尽管有着超过成都的强劲时尚奢侈品消费力，却缺乏营造时尚文化的环境。该内容有机会为政府机构在制定相关政策，或是城市发展规划时提供参考和启发。事实上，据报告内容，此次综合时尚力前五位的城市中有三个城市——杭州、武汉、成都正是报告中当地政府在时尚产业投入最大的前三位城市。

值得提到的是，区别于传统的行业报告，2020《新时尚之都指数报告》还专门策划了“深度解码”章节，收集并罗列了成都最新的必去之地，并通过访谈，记录下了当地有趣的人。这些内容以一种更为生动、鲜活的方式，阐释了成都作为“新时尚之都”的特点，除了专业人士可读，也对时尚爱好者群体充满吸引力。

据记者了解，《新时尚之都指数报告》将在此后数年持续发布。报告制作团队将坚持量化感性指标，并保留其分析维度的独创性，并不断将之优化、调整。

“这份报告将在每一年为读者提供关于中国城市的最新发展状况的信息，”包益民表示，“这些新城市是必须要被关注的，正是有了这些下一梯队的城市的不断发展，中国市场的奢侈品消费额才将占据全球总额的50%。”

《新时尚之都指数报告》发布峰会论坛环节 图片来源：Vogue Business in China

2020《新时尚之都指数报告》是Vogue Business in China自2019年12月在微信上线中英双语版本正式宣告成立以来推出的最重要的产品之一。而为了发布该报告在成都举办的峰会是Vogue Business in China成立至今投入最大的一次活动。

包益民回顾Vogue Business in China一年来的发展时提到，其与团队一直努力寻找“自己的声音”。这次的报告就是成果之一。

目前，Vogue Business in China将自己定位为“时尚产业的智库”，产出的内容聚焦中国市场，为行业人士及相关领域人士提供针对时尚、奢侈品、美妆等行业的最新报道及商业洞察。由此出发，Vogue Business in China在一年间除了发布立足于本土，且兼具全球视角的时尚商业报道，也与中国本地不同领域的合作方联手举办论坛、峰会、活动，以期通过和多元化的对象交流、对谈，为行业提供有价值的交流信息。

2020《新时尚之都指数报告》更像是Vogue Business in China在经过一年积累后交出的一份成绩单，反映了其对于持续变化的中国市场的深入观察与思考，也体现了其在专业领域的实力，以及对于在中国时尚商业报道领域有所建树的雄心和决心。

包益民向记者表示，在媒体公信力和独特性每天都在变化的当下，媒体角色注定不再单一。这也是为什么Vogue Business in China要做的不会仅限于发布线上内容，或是举办线下活动，也会发布报告、建立社群，想象空间十足。

在接下来的一年，“丰富”将成为Vogue Business in China后续发展进程的关键字。

包益民透露，从2020年12月开始，Vogue Business in China还将陆续推出一系列值得期待的项目。比如其中一个项目与中国企业家有关。Vogue Business in China将通过该项目探讨中国企业家除了作为消费者的身份，与时尚行业可能产生的联系。

“我认为读者想要的不再只是我们（专业媒体）的声音，我们需要找到方法融合其他人的声音，比如在各个细分领域更为强势的KOL，毕竟读者已经充分知道各个领域的专家是谁，不再需要某一个单一的权威声音，”他说，“所以我打个比方来说明我们接下来的努力方向：我们应该为大众提供自助餐，而我希望明年Vogue Business in China提供的自助餐菜品将更为丰富。”