本期作者
海岛诗人沐沐子
本期关键词
跨界联名 | 新国潮 | 品牌年轻化
过去一周，茶百道携手敦煌博物馆，将“敦煌味道”融入奶茶里；盲盒王者泡泡玛特和adidas一起，邀请用户开启全新冒险之旅；三顿半合作《天天爱消除》，开了一家消除烦恼的咖啡馆；陈奕迅入驻抖音掀起「花式应援」；QQ星联名上美影，打造趣味国潮盲盒奶；彪马合作盒马，给你送去冬日里的第一份潮流火锅......快来看看本周的精彩案例集锦吧～
茶百道 × 敦煌博物馆：一杯有文化的奶茶
“重回梦敦煌，杯中落飞天”。近日，茶百道联名敦煌博物馆将桂花毛峰、龙井、大红袍三款茗茶，融合敦煌飞天、九色鹿、极乐三大元素，创作出三款不同手绘杯身、味道独特的联名定制奶茶，每一款都彰显着敦煌的神秘与中华文化的博大精深。
为了更好体现“保留茶香，传承文化”的理念，茶百道还邀请了“三界优秀毕业生”刘学义以解锁茶百道新品推荐官的新身份，与品牌共同传递奇妙的茗茶文化，邀请消费者领略这场舌尖上的国潮美学。
市场不是一成不变的，只有紧紧围绕消费者痛点和需求的企业，才能历久弥新，保持生机。
当下，不少网红品牌正在尝试跟一些文创产业联名合作，以求达到1+1＞2的效果，在提升产品知名度的同时，更添人文色彩。在文创和颜值的双重加持下，此次的敦煌飞天觅茶新品已经成功赢得了消费者的广泛关注。将历经千年的飞天壁画与触手可及的奶茶融为一体的独特创意，既符合品牌一贯鲜活有趣、富有创意的年轻化形象，又满足了受众在消费升级背景下，对传统文化审美的追求。
泡泡玛特 × adidas：盲盒的新想象力
泡泡玛特迎来十周年之际，携手 adidas Originals、潮玩艺术家龙家升合作，共同带来迪士尼米奇 FANGTASTIC 系列，该系列包括 Stan Smith、Nizza Hi Rf 、Superstar在内的四款鞋款及多款服饰。为了增添联名的趣味性，本次系列还让米奇以“科学家”的身份亮相，并邀请当红明星丁禹兮拍摄趣味广告片，鱼眼镜头搭配童真的手绘场景，延续了品牌一贯的年轻化宣传策略。
当然，泡泡玛特也为此次的联名准备了特别款的盲盒，开启了盲盒的全新想象力，并同时邀请用户和“科学家”米奇开启冒险之旅，将童真活泼的活动氛围进行到底，充分调动了受众的参与热情。据悉，本次的联名盲盒也将亮相上海国际潮流玩具展。
三顿半 ×《天天爱消除》：消除烦恼咖啡馆
倍受期待的消除烦恼咖啡馆于2020年11月19日终于在海口开业。随着2020TGC腾讯数字文创节海南站在万绿园的开幕，消除烦恼咖啡馆也于19日正式亮相海口万绿园，于11月19日至11月24日暖萌营业。
致力于让消费者“讨论咖啡跟讨论口红一样正常”的三顿半，此次与来自国民级消除手游《天天爱消除》进行联名合作，二者气质相当，秉承着“消除一下就好了”的价值理念，在TGC2020海南站中以全新升级的咖啡馆场景带来独特的休闲减压体验，以呈现城市休闲解压空间的方式持续为玩家消除生活中的烦恼。活动现场还准备了多重限定惊喜和福利等待玩家前来解锁体验，展示了如何与用户玩在一起的正确打开方式。
抖音 × 陈奕迅：一呼百应的「花式应援」
11月16日，陈奕迅在抖音发布了一条短视频。
视频中，陈奕迅“扬言”要买下抖音，得到的回复是“这个不该问我”，而应该“问你的主治医生”的玩笑回答后，陈奕迅惊恐得捧腹大笑，随后还发出邀请，让大家关注自己的抖音账号。该视频发布后，陈奕迅24小时涨粉350万，入驻当日首发的两条视频，点赞数突破百万；营业第一天，即登上抖音热点榜和明星榜TOP1，整体站内相关话题观看超2.5亿次。陈奕迅以不同以往的幽默、搞怪形象，成功在抖音圈粉。
近年来，越来越多的明星入驻短视频平台，陈奕迅「鬼马搞怪」的形象与抖音平台的属性天然契合。从明星一方来看，不论是短视频载体还是日渐展现出重要性的直播形态，都天然适合头部艺人拓宽粉丝基本面、增强粉丝黏性的愿景。 而对抖音而言，通过积极引入成熟明星，推动明星达人内容共建、展示美好生活的价值导向，实现快速的流量生长，在提升明星商业价值的同时又能反哺平台娱乐生态。
QQ星 × 上美影：国潮盲盒奶强势来袭
最近，“跨界神器”QQ星竟然搭上了“上海美术电影制片厂”（上美影）的经典动画人物IP，推出了盲盒奶，还号召大家一起来拆盲盒挑战吉尼斯。最重要的是，这个“最多人参与的线上喝饮品视频接龙”的吉尼斯世界纪录挑战征集已达成。
QQ星的“国潮盲盒奶”新包装，与生俱来就自带流量，不仅QQ星品牌自身就是一个大IP，上美影动画的黑猫警长、美猴王、葫芦娃等形象也有超高的国民度。此番跨界联名，自然不缺话题和流量。而在吉尼斯世界纪录冲击的过程中，更是集合了极强的社交性、互动性，实现了进一步引流、圈粉。
QQ星联手国潮经典元素双管齐下的营销发力，借力各元素的化学反应之余，也打造了今年末国潮画风回归的最强档。
PUMA × 盒马：送上门的潮流火锅
11月16日，盒马微博宣布与彪马展开合作，PUMA 为盒马「火锅到家」外卖服务特制限定高能火锅包，为外送的火锅食材穿上「羽绒服」。在盒马搜索「高能火锅到家」下单指定到家火锅套餐，可获得限量高能火锅包；此外还有一批「高能配送小哥」将身着 PUMA 打造的潮流装备，为冬日外送提供温暖保障。
PUMA与盒马这次的全新冬日跨界计划，不仅保鲜、保温，更能让送到消费者手中的食材增添一丝潮流味道，也完美结合了时下的冬日主题，用传递温暖的理念拉近了品牌与用户之间的情感距离。
前有茶百道与敦煌博物馆、QQ星与上美影的新老品牌合作联名，碰撞出全新火花；后有泡泡玛特携手adidas、三顿半合作《天天爱消除》、彪马联名盒马，年轻品牌间进行强强联合，继续攻占消费者心智。不难发现，越来越多的品牌都不约而同地选择了跨界合作，寻找那些有态度又实用、有情怀又有个性、有质感又新潮的元素，在满足新生代群体个性化的消费需求的同时，也有助于在激烈的市场竞争环境里闯出一片新天地。
陈沐纯 | 文字
陈沐纯 | 编辑
罗玉清 | 责任编辑
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