谷歌将采用云游戏绕过苹果；腾讯格斗手游携千万预约来袭 产业周报

一、核心观点：

1. 谷歌、英伟达云游戏以网页形式登陆iOS，苹果垄断能力再遭削弱美国当地时间周四（11月19日），谷歌正式宣布其云游戏服务 Stadia 将以网页应用的形式登陆苹果 iOS 平台。此举旨在追随微软的脚步，以绕过苹果应用商店的限制。

谷歌表示，公司很早就在开发 Stadia的网页应用版，它将支持在苹果 Safari 浏览器移动版上运行。谷歌打算在未来几周即对 Stadia 网页应用版进行公开测试，从而抢占先机。

与此同时，英伟达也于近期宣布，旗下云游戏服务 GeForce Now 在 iOS 上的测试版网页应用程序已推出。

2.腾讯正版授权新游《街霸：对决》即将上线，或将再次改写手游市场格局

公开资料显示，卡普空正版授权、腾讯发行的格斗手游《街霸：对决》将在下周四（11月26日）正式公测。

该游戏目前官网预约量已破千万，TapTap预约榜排名第13。《街霸》IP作为卡普空当家格斗IP，自1987年发行以来，一直是众多玩家心目中的格斗神作。

在今年6月的“腾讯2020年度发布会”上，该游戏也有亮相，并且通过云游戏方式，为玩家提供了Demo试玩。

根据目前畅销榜形势，腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》《天涯明月刀》三款大作持续保持着前茅之位，如果再加入《街霸：对决》，扩容产品矩阵，或许将拿下畅销榜更大的版图。

3.苹果针对小型企业降低佣金，收买人心才是真实目的

11月18日，苹果宣布推出业界领先的全新开发者计划，以加速创新，并帮助小型企业和独立开发者通过在 App Store 中上架新一代突破性 app，推进业务增长。

全新推出的 App Store 小型企业计划将惠及广大在 App Store 中销售数字商品和服务的开发者，降低他们的付费 app 和 app 内购买相关佣金。若开发者年收入在100 万美元以下，将有资格参加该计划，并享受降至 15% 的佣金费率。

据竞核了解，这部分符合要求的开发者实际上占了近乎9成。实际上算下来，能够“收买”到苹果商店90%以上的开发者，洗脱垄断嫌疑之余，同样可以切割小开发者和Epic之间的联系，令其变为孤军奋战，苹果并没有损失什么。

尽管如此，佣金分成问题仍旧存在，CP对抗渠道的战争尚未落幕。

4.百度36亿美元收购YY后遭浑水指出“90%造假”，谁是谁非仍需观察

11月17日欢聚集团发布三季度财报的同时，确认公司已于11月16日与百度就全资收购欢聚国内视频娱乐直播业务（即“YY直播”）完成最终约束性协议的签署，总交易金额约为36亿美元。此交易预期将于2021年上半年完成交割。

数据显示，YY直播作为国内泛娱乐视频直播平台，截至2020年第三季度，YY直播移动月活跃用户达4130万。

百度前脚刚宣布以36亿美元收购欢聚时代在中国的直播流媒体业务（即“YY直播”），浑水就发布了针对欢聚时代的做空报告。报告发出后，欢聚时代隔夜美股盘中暴跌近30%，最终收跌26.5%。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

• 2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

国内市场2020年11月16日—11月21日IOS游戏类畅销榜中，腾讯旗下《天涯明月刀》《王者荣耀》《和平精英》三款游戏实现了轮番的霸榜统治。仅在11月21日被阿里《三国志·战略版》挤下头名。

据竞核了解，《三国志·战略版》本周表现有较大提升的原因，主要在于“第三赛季”。该赛季于11月21日正式开启，各服务器分组更新，吸引了大批老玩家回流。

游族网络最新产品《少年三国志：零》目前表现虽然可圈可点，连续四天进入畅销榜前十之列，但考虑到游族对于这款“少三IP”最新力作的期望，和其自身承担的营收贡献压力，这是远远不够的。

网易方面《率土之滨》《梦幻西游》《大话西游》《明日之后》均有上榜。尤其是《梦幻西游》，在新游冲击、老游盘桓的紧张形势下，仍旧稳定保持着榜单前列的实力，展现出了回合制RPG深厚的发展潜力。

值得一提的是，由于“黄金荣典”版本的更新，米哈游旗下老牌二次元动作游戏《崩坏3》展现出了惊人爆发力，一举在11月20日冲上畅销榜第六的位置。

竞核分析认为，《阴阳师》《崩坏3》此类二次元游戏，玩家群体有着超高的忠诚度，一旦有上新内容，就会产生巨大用户回流。

中国香港市场

中国香港市场2020年11月16日—11月21日IOS游戏类畅销榜中， 骏梦游戏新产品《RO仙境传说：新世代的诞生》仍旧保持着强势的竞争力，在本周持续霸榜。

此外，腾讯旗下的《食物语》本周成功挤入畅销榜前十行列，或与限定角色限时复刻有关。

中国台湾市场

中国台湾市场2020年11月16日—11月21日IOS游戏类畅销榜中，骏梦游戏新产品《RO仙境传说：新世代的诞生》再次包揽整周头名。

FunPlus旗下末日生存SLG手游《全面尸控》本周表现突出，从未跌出前五行列，如此成绩在SLG用户偏少的台湾市场尤为不易。

• 2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

2020年11月16日—11月21日美国IOS游戏类畅销榜中，腾讯旗下产品《PUBG MOBILE》《使命召唤：手游》和FunPlus旗下产品《State of Survival》进入畅销榜单。

其中《PUBG MOBILE》表现尤为出色，在11月18日挤下了榜单常驻霸主《罗布乐思》，拿下榜首。

日本市场

日本2020年11月16日—11月21日IOS游戏类畅销榜中，网易、乐元素、米哈游、友塔等厂商产品进入Top10行列。

米哈游旗下产品《原神》连续几周排名持续下跌。这也是二次元游戏普遍存在的问题，度过新鲜期后，用户流失情况往往比其他品类游戏更为严重，亟需上新内容拉动回流，激发用户活性。

韩国市场

2020年11月16日—11月21日韩国IOS游戏类畅销榜中，腾讯、莉莉丝、米哈游、FunPlus均有游戏上榜。

其中，《PUBG MOBILE》表现最佳，但也不过两日第六名。竞核分析认为，韩国市场由于文化和用户属性差异，国内游戏往往很难撼动其固有格局。

印度市场

2020年11月16日—11月21日印度IOS游戏类畅销榜中，腾讯、龙创悦动、TOP GAMES等厂商旗下手游进入Top10榜单。

值得一提的是，《PUBG》在印度遭禁后，其开发商PUBG Corporation并没有放弃努力。11月18日的一份声明中，公司宣布计划重返印度，并准备推出印度版手游《PUBG Mobile India》。

这家韩国公司还透露，计划在印度投资1亿美元，以提振当地的电子游戏、电子竞技、娱乐和IT产业。

值得一提的是，这些投资将是韩国公司在印度除了制造业之外，最大的一项投资了。为了回应印度用户对于《PUBG》电子竞技的巨大热情，该公司还计划举办印度电子竞技活动专场，包括举行大规模的比赛，设立高金额的奖金池以及评选优秀比赛选手。

竞核了解到，这款新游戏是专为印度市场而开发的，但PUBG公司尚未就发布日期给出确切回应。

据悉，PUBG公司还宣布计划成立一家印度子公司，用以加强与玩家之间的联系和服务，并将雇佣100多名专门从事商业、电子竞技和游戏开发的员工。此外，该公司还将积极寻求与当地企业的合作，利用他们的本土优势提升游戏服务质量。

三、买量市场

从整体大盘来看，11月16日—11月21日买量主战场出现了“群雄割据”的战况。

爆量助手显示，期内腾讯游戏《鸿图之下》、网易游戏《梦幻西游网页版》、游族网络《少年三国志：零》、阿里互娱《三国志幻想大陆》等大厂重度游戏产品均有上榜外，传奇类《原始传奇》《蓝月至尊版》《冰雪复古传奇》，休闲类《爱上消消消》等亦占据了一席之地。

《少年三国志：零》作为游族网络“少三IP”最新力作，承担着为游族Q4乃至全年财报贡献亮眼营收的重任，在买辆投放上可以看出也是毫不含糊，以近乎第二名两倍的素材量本周买量榜第一。

而腾讯SLG大作《鸿图之下》近来买量略有反常。SLG品类对买量的需求可以说是所有品类中最大的之一，虽然有买量投放周期限制，并不会一直大笔投入，但《鸿图之下》刚刚上线不满一月，连续数周在买量榜上位列末尾，背后原因或许值得考究。

四、游戏版号审批情况跟踪

11月20日，国家新闻出版署公布了最新版号撤销名单。

本次公布名单中，共有17款不同类别的游戏版号遭到撤销。此前在今年9月，也曾发布过同样的版号撤销名单，共计19款。如此可见，版号撤销并非突发事件，而是将成为日后的常态。

早在7月30日举办的第十八届中国国际数字娱乐产业大会上，中宣部出版局副局长冯士新就曾表示，今年上半年发现了近百款存在违规行为的游戏，涉及套取版号、扒皮套皮、非法运营、擅自更改上线内容等问题，已责成属地部门对相关单位进行了严肃处理。

与上次版号撤销的相同点，在于一家名为”河北冠林数字出版有限公司“的出版单位。本次遭到撤销的版号中，有12款均为该出版单位，占比71%。

根据天眼查信息显示，该公司成立于2010年12月23日，注册资本1500万元，是北洋出版传媒股份有限公司的全资子公司，于2016年5月11日扩增经营范围，添加“利用信息网络经营游戏产品（凭网络文化经营许可证经营）”。

五、一周大事件行业动态：11月16日：卡普空发布了“关于未经授权访问导致信息泄露的通知和道歉”声明。目前已经确认泄露的信息有9名员工个人信息（姓名、住址、护照信息等），其中包括5名前雇员个人信息以及4名现任员工个人信息。还有销售报告和财务信息。

11月16日：2020年金摇杆奖 （Golden Joystick Awards 2020） 将于 11月24日公布最终评选结果。目前共有 20 款游戏获得 “年度最佳游戏”提名，其中就包括米哈游《原神》。

11月17日：视频社交媒体平台欢聚集团（下称“欢聚集团”）正式宣布与百度签署最终协议。根据协议，百度将以约36亿美元现金（根据协议或有对价调整）收购欢聚国内视频娱乐直播业务（“YY直播”），包括但不限于YY移动应用、YY.com网站和YY PC等。交易交割取决于协议约定的交割条件，目前预计将于2021年上半年完成。

11月18日：Epic Games已在2021年5月美国诉讼开始前于澳大利亚对苹果业务再次进行起诉。此次起诉的动机依旧是反对苹果iOS系统App Store的垄断。

11月18日：11月18日，浑水在官网发布一份题为《欢聚时代：你不能胡编乱造。嗯……其实你可以》的做空报告。报告指控，欢聚集团对投资者发布重大误导性虚假信息，列举了欢聚集团的一系列问题，称该公司就是个几十亿美元的骗局。

11月20日：美国当地时间周四，谷歌正式宣布其云游戏服务 Stadia 将以网页应用的形式登陆苹果 iOS 平台。此举旨在追随微软的脚步，以绕过苹果应用商店的限制。

11月21日：苹果公司证实，他们正在与微软合作，将在未来的更新中为消费者提供针对Xbox Series X手柄的支持。根据国外媒体报道，有论坛用户看到苹果的支持页面中针对无线手柄支持的部分有一行小字，写道：“微软和苹果正在合作，计划在未来的更新中为消费者提供Xbox Series X手柄的兼容支持。

电竞动态：

11月19日：由腾讯电竞主办，英雄体育VSPN 承办的第二届 QQ 飞车手游亚洲杯于今日正式开赛。亚洲杯是 QQ 飞车手游首个国际性赛事，也是手游赛事体系里办赛规模最大、参赛地域范围最广的专业化移动竞速电竞赛事。

11月19日：第三届长三角国际文化产业博览会上，Gen.G战队，哔哩哔哩电竞、暴雪游戏、F1电竞中国赛等厂牌，现身电竞产业供需对接会，面对长三角地区的行业企业、金融机构寻找潜在合作伙伴。

财报动态：

11月17日：金山软件公布2020年第三季度财报。财报显示，金山软件公司第三季度实现收益约人民币13.97亿元，同比增加34%；营运溢利为人民币3.61亿元，同比增长120%；母公司拥有人应占溢利约人民币6.67亿元，同比增加约17.5倍。来自网络游戏业务的收入为人民币7.88亿元，较上年同期增长19%，主要由于旗舰端游《剑网3》的持续增长。

11月19日：网易公布2020年第三季度财报。财报显示，网易公司第三季度净收入为人民币186.6亿元，同比增长27.5%。归属于公司股东的持续经营净利润为人民币30.0亿元；非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润为人民币36.7亿元。网易CEO丁磊表示：“得益于日益丰富和多元化的游戏产品矩阵及其持久的生命力，网易游戏展现出了强劲的势头。”

11月19日：哔哩哔哩公布2020年第三季度财报。财报显示，哔哩哔哩公司第三季度总净营收达人民币32.26亿元，同比增长74%。按业务进行划分，哔哩哔哩第三季度来自于移动游戏的营收为12.751亿元，同比增长37%。非游戏收入包括增值服务、广告收入、电商及其他收入三种，合计占总营收60%。其中，广告营收为5.575亿元，同比增长126%。其余两项也有不同程度的同比增长。

下周（11.23-11.29）大厂开测游戏

据游资网统计，下周上线、测试产品的热门厂商有网易游戏、腾讯游戏、三七网络和乐元素科技。

其中正式上线公测的只有腾讯《街霸：对决》和乐元素科技《偶像梦幻祭2》两款产品。

《街霸：对决》作为卡普空官方授权的正版IP产品，同样也是国内首款卡普空正版授权手游，目前已获得突破千万的预约量。根据官方资料显示，游戏类型为“街机+角色扮演”，连招、音效、场景等经典元素都会得到保留。

《偶像梦幻祭2》是乐元素科技的招牌IP续作。前作《偶像梦幻祭》长久以来保持着日本畅销榜前20的排名，本作的表现同样令人期待。