网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

又一女装品牌倒下,网友:学生时代还可望不可及

0
分享至

  在品牌君的学生时代,有很多让女同学们喜爱的服装品牌,比如拉夏贝尔、艾格、依恋等。这些品牌的大衣,随便就是四位数,在普通中学生眼里,都是可望不可及的存在。

  但是,它们似乎都迎来了下坡路,尤其是今天品牌君要和大家分享的艾格。

  女装品牌艾格破产?

  最近,“女装品牌艾格破产”登上热搜,引发网友集体“回忆杀”。

  

  对于90后来说,艾格就像是学生时期的潮流代表,在土气的运动校服里面,如果套一件艾格的小衬衫,那就会被同学所羡慕。

  可是,随着学生时代结束,艾格也退出了视线,最终竟落得一个“破产”的下场。

  11月10日,上海破产法庭公众号发布《“双11”特辑/满满回忆杀,艾格服饰资产变现等你来“淘宝”》的文章。艾格多年积压的库存,在这里特价甩卖。

  

  点进甩卖专场,你就能发现这里卖的不是一些过时的衣服,就是尺码不全的基础款。但低廉的价格,还是让消费者趋之若鹜。30 元的卫衣,60 元的长裤,159 元的长款羽绒服,几乎是一上新就秒空。

  说来也是讽刺,曾代表着学生时代时尚弄潮儿,一件大衣就高达1000+元的艾格,如今却只能靠一折甩卖清理库存。

  那么,从巅峰走到破产,艾格究竟遭遇了什么呢?

  艾格是怎么被淘汰的?

  随着90后上大学、开始工作,他们的衣柜逐渐从艾格变成了ZARA和优衣库。

  其实,艾格本身的品牌定位属于年轻女装,就算是工作了几年的人,其实也是能买艾格衣服的。那为什么艾格就是卖不动了呢?

  1.真挺贵的

  就算艾格隔三差五会来个三五折的活动,它的衣服还是不便宜。各种快时尚品牌和淘宝店实惠的价格,让艾格招架不住。

  

  消费者想要的优惠,艾格给不出来,那大家自然就会去买更便宜、更好的选择了。

  2.风格过时

  现在的年轻人对服装风格多元化要求很旺盛,尤其是以中国文化为底蕴,充分表达国人个性、自信、运动等要素的服装品牌成为新的市场风口。

  另外还有各种原宿风、机能风、暗黑风等各种创新的流行元素,消费者选择十分多元化。

  

  荷叶边衬衫、粉色且多层的连衣裙……艾格在中国这么多年,其代表性的元素似乎没怎么变过。时至今日,“又贵又丑”“质量太差”则是网友对于艾格女装给出最多的评价。

  3.服装行业问题

  2020年,倒下的服装品牌可不只艾格。

  同时期的 Esprit、真维斯等品牌,都在今年传出了退市、破产的消息,颇有一种80、90后的时尚青春一去不复返的味道。

  这其实和服装行业整体不景气有关系。在风云变化的服装市场,反应缓慢的老品牌势必被时代淘汰,而那些紧跟市场风向的品牌才可趁势崛起。

  艾格另寻出路?

  13日晚间,名为“Etam”的微信公众号发布题为《Etam一直都在》的推文。该文表示,在微博热搜上所提及的店铺,是法国艾格集团于2018年在华售出的女装成衣线,现在已不在集团现经营范畴内。

  并提到“成衣线离开,内衣线回归”。原来,艾格从2015年开始,重新专注于内衣业务,且开始研发亚洲版型。因为成衣线一路颓势,所以艾格才会将目光放到内衣线。

  

  最后还说出了“你们的青春一直都在”,成功赢回一波情怀。

  艾格本身就是靠卖内衣发家的,它成立于1916年,首家零售店在德国柏林开业,主营内衣和袜子。如今又将产品线回到内衣,其实是干回老本行。

  虽说艾格2015年就在中国捣鼓内衣了,但直到2017年初,他们才开出第二家门店。由此可见,艾格内衣的发展速度也是相当缓慢。

  

  可内衣市场竞争激烈,并没有给品牌反应的时间。

  全球内衣市场4500亿美元,光是中国市场就有2000亿元,谁都想来分这块巨大的蛋糕。

  中国市场前三内衣品牌都市丽人、爱慕、汇洁股份分别占据部分市场份额;随着电商崛起,互联网内衣品牌内外、Dare One、兰缪等也受到了消费者喜爱;更别说还有不少国外品牌对着中国市场虎视眈眈了。

  艾格成衣线如今已经溃败下来,面对竞争者云集的内衣市场,他们能做出什么成果呢?我们拭目以待吧。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

难忘的台东糕点厂,悄然逝去的城市记忆!

青岛城市档案论坛
2021-02-24 11:39:55

那些寻求性治疗的人

一条
2021-02-28 19:20:31

冯小刚和李晨开撕,让李晨滚出娱乐圈!

老挝之声
2021-02-28 23:12:15

“艳星亚姐”利智情史,和抛弃她的3个男人

娱人为乐
2021-02-26 23:57:52

毛新宇每年都带儿女回韶山冲,两个孩子受红色文化教育特别优秀

都市社会人
2021-02-28 21:51:44

石榴裙下贪官们的荒淫生活

佣兵敢死队
2021-03-01 00:05:02

“性感女神”张雨绮的激荡情史,追她的人都排到了巴黎

娱人为乐
2021-02-28 06:59:31

花上万块买娃的年轻人

新周刊
2021-02-28 19:03:25

70万一针的救命药,与SMA罕见病抗争的普通家庭|视界

南方Plus
2021-02-28 08:10:29

黄晓明杨颖的“离婚大戏”将于今晚收场!

琪琪的美食世界
2021-02-28 22:59:05

浙江26岁美女车手惨死高速,最后1秒视频曝光:她错失了活命的机会

斗城表里如一
2021-02-27 23:10:58

吴孟达:演员就是骗子,我骗了几代人

全现在APP
2021-02-27 20:40:39

东北“五毒教母”,包养10个精壮小伙陪睡…

法律之声
2021-02-28 00:22:29

各路“牛鬼蛇神”围堵在山东临沂拉面哥家门口,小面摊被迫停业

少点意思
2021-02-28 01:20:30

美在钓鱼岛问题上公开道歉,承认主权归属,日本开火也不参战了

白鲸天下
2021-02-28 16:46:58

2021年才过2个月,这5位名人突然离世了,每一位都让人惋惜

光影于我
2021-02-28 10:55:00

微博之夜尴尬瞬间:杨幂不满安排直接甩脸,王一博惊讶地看着鹿晗

不八卦会死星人
2021-02-28 21:41:46

26岁数学天才回国任教,刚以中科大教授之名攻破世界级难题

量子位
2021-02-28 13:47:08

姚晨悲痛发文:一次无法接受的永别,是一生遗憾,网友:太突然了,一路走好

八圈传播者
2021-03-01 01:37:58

中国驻加拿大大使馆:八个敏感问题,一次说清!

环球时报评论
2021-02-27 18:11:14
2021-03-01 03:49:06
品牌话题
品牌话题
分享品牌世界里的故事
118文章数 33476关注度
往期回顾 全部

时尚要闻

出道4年2位顶流男友 这女人怎么那么厉害?

头条要闻

新版医保目录正式执行 百种新增药品平均降幅50.64%

头条要闻

新版医保目录正式执行 百种新增药品平均降幅50.64%

体育要闻

"孙大圣"两度连线 这样的贝尔久违了

娱乐要闻

众女星红毯比美 热巴穿羽毛裙超美艳

财经要闻

科技要闻

苏宁易购:引入深圳国资,张近东仍为大股东

汽车要闻

3月21日上市 长安UNI-K预售15.79-18.89万

态度原创

本地
数码
时尚
艺术
公开课

本地新闻

拒绝当舔狗的年轻人,为啥都去舔猫了?

数码要闻

“臭打游戏的” 也配买显卡吗?

出道4年2位顶流男友 这女人怎么那么厉害?

艺术要闻

春节返工第一周 艺术圈就发生了这些大事

公开课

新冠尚未结束,科学家警告下场疫情或正在逼近