又一女装品牌倒下，网友：学生时代还可望不可及

　　在品牌君的学生时代，有很多让女同学们喜爱的服装品牌，比如拉夏贝尔、艾格、依恋等。这些品牌的大衣，随便就是四位数，在普通中学生眼里，都是可望不可及的存在。

　　但是，它们似乎都迎来了下坡路，尤其是今天品牌君要和大家分享的艾格。

　　女装品牌艾格破产？

　　最近，“女装品牌艾格破产”登上热搜，引发网友集体“回忆杀”。

　　对于90后来说，艾格就像是学生时期的潮流代表，在土气的运动校服里面，如果套一件艾格的小衬衫，那就会被同学所羡慕。

　　可是，随着学生时代结束，艾格也退出了视线，最终竟落得一个“破产”的下场。

　　11月10日，上海破产法庭公众号发布《“双11”特辑/满满回忆杀，艾格服饰资产变现等你来“淘宝”》的文章。艾格多年积压的库存，在这里特价甩卖。

　　点进甩卖专场，你就能发现这里卖的不是一些过时的衣服，就是尺码不全的基础款。但低廉的价格，还是让消费者趋之若鹜。30 元的卫衣，60 元的长裤，159 元的长款羽绒服，几乎是一上新就秒空。

　　说来也是讽刺，曾代表着学生时代时尚弄潮儿，一件大衣就高达1000+元的艾格，如今却只能靠一折甩卖清理库存。

　　那么，从巅峰走到破产，艾格究竟遭遇了什么呢？

　　艾格是怎么被淘汰的？

　　随着90后上大学、开始工作，他们的衣柜逐渐从艾格变成了ZARA和优衣库。

　　其实，艾格本身的品牌定位属于年轻女装，就算是工作了几年的人，其实也是能买艾格衣服的。那为什么艾格就是卖不动了呢？

　　1.真挺贵的

　　就算艾格隔三差五会来个三五折的活动，它的衣服还是不便宜。各种快时尚品牌和淘宝店实惠的价格，让艾格招架不住。

　　消费者想要的优惠，艾格给不出来，那大家自然就会去买更便宜、更好的选择了。

　　2.风格过时

　　现在的年轻人对服装风格多元化要求很旺盛，尤其是以中国文化为底蕴，充分表达国人个性、自信、运动等要素的服装品牌成为新的市场风口。

　　另外还有各种原宿风、机能风、暗黑风等各种创新的流行元素，消费者选择十分多元化。

　　荷叶边衬衫、粉色且多层的连衣裙……艾格在中国这么多年，其代表性的元素似乎没怎么变过。时至今日，“又贵又丑”“质量太差”则是网友对于艾格女装给出最多的评价。

　　3.服装行业问题

　　2020年，倒下的服装品牌可不只艾格。

　　同时期的 Esprit、真维斯等品牌，都在今年传出了退市、破产的消息，颇有一种80、90后的时尚青春一去不复返的味道。

　　这其实和服装行业整体不景气有关系。在风云变化的服装市场，反应缓慢的老品牌势必被时代淘汰，而那些紧跟市场风向的品牌才可趁势崛起。

　　艾格另寻出路？

　　13日晚间，名为“Etam”的微信公众号发布题为《Etam一直都在》的推文。该文表示，在微博热搜上所提及的店铺，是法国艾格集团于2018年在华售出的女装成衣线，现在已不在集团现经营范畴内。

　　并提到“成衣线离开，内衣线回归”。原来，艾格从2015年开始，重新专注于内衣业务，且开始研发亚洲版型。因为成衣线一路颓势，所以艾格才会将目光放到内衣线。

　　最后还说出了“你们的青春一直都在”，成功赢回一波情怀。

　　艾格本身就是靠卖内衣发家的，它成立于1916年，首家零售店在德国柏林开业，主营内衣和袜子。如今又将产品线回到内衣，其实是干回老本行。

　　虽说艾格2015年就在中国捣鼓内衣了，但直到2017年初，他们才开出第二家门店。由此可见，艾格内衣的发展速度也是相当缓慢。

　　可内衣市场竞争激烈，并没有给品牌反应的时间。

　　全球内衣市场4500亿美元，光是中国市场就有2000亿元，谁都想来分这块巨大的蛋糕。

　　中国市场前三内衣品牌都市丽人、爱慕、汇洁股份分别占据部分市场份额；随着电商崛起，互联网内衣品牌内外、Dare One、兰缪等也受到了消费者喜爱；更别说还有不少国外品牌对着中国市场虎视眈眈了。

　　艾格成衣线如今已经溃败下来，面对竞争者云集的内衣市场，他们能做出什么成果呢？我们拭目以待吧。