在学生时代
迟迟不肯回家的孩子
在摊上买零食，在操场上追逐
还有的却溜进了文具店
校门口的文具店
是他们的宝藏乐园
更是青春时期不可替代的一个符号
“晨光”则是在学生时期
记忆颇深的国货文具品牌
晨光创立于1996年
随着时代变迁
如今的晨光，不再只是黑色中性笔
而是一个携带时尚基因的潮流品牌
近年来，晨光通过一系列的创新运营玩法
将品牌想象力提升到了一个新高度
为我们带来了诸多惊喜
从文具到文创
老品牌焕发新活力
晨光文具的受众大多数都是中小学生，也就是现在的00后、10后。当下的中小学生对于文具的追求，远远不止于学习需要，他们更加注重文具的个性化及颜值。
晨光作为一个传统老品牌，想要更加贴近这群“小朋友”，就必须要从产品包装和内涵上下手。
在年轻人聚集的地方，星座一定会是一个绕不过的话题。一句“你是什么星座？”，便打开了彼此的话匣子。因此，星座成为了年轻人的流行文化，也是年轻人的社交需要。
而晨光就推出了一套 [十二星座限定系列文具]，十二个星座，十二套专属文具，繁星点点跨越银河，带你远航日月星辰。
它根据每个星座的不同属性，分别制作出代表每个星座的个性图案，每一个专属套盒都是满满的奢侈感，高颜值的包装设计美到让人无心学习！
晨光当然不止注重产品颜值，一个文具品牌也需要拥有文化和创意。于是晨光将京剧元素融入到文具中，推出了一支以国粹京剧为主题的视频，以及相关产品。
京剧在我国已有200多年的历史，它在传承中国传统文化中起到了重大的作用。晨光的视频和产品则体现了国人的文化自信，一经发布就颠覆了大众对国产文具的传统印象。
后续还推出了“晨光文具，文创中国”的品牌口号，赋予了品牌更加深刻的文化内涵！
颜值与内涵并存
彰显人文关怀
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。高颜值的产品能激发消费者的购买欲，但有趣的灵魂才能将用户留在身边。
晨光从情感层面切入，在每个重要的节点都会献上一波走心的营销操作，向目标用户表达品牌关怀。
去年圣诞节，晨光就发布了一支治愈短片：《与你期遇冬日温暖》，并开展了“晨光礼物季”活动。
在短片中有一个无家可归带着小狗流浪的小男孩，和一个有家却没人陪伴的小女孩。他们在圣诞节夜晚相遇，并相互分享自己的礼物给对方，最后着两个孤单的小朋友都在寒冬感受到了幸福和温暖。
该短片充分传达了“分享爱，不孤单”的广告主旨，分享礼物就是分享爱的理念，也让“礼物季”的活动变得更加有温度，有意义。
在一个充满欢乐和温馨的节日里，晨光文具祝愿每个人都有不期而遇的温暖！这波的暖心情感营销非常符合圣诞节日氛围，进一步彰显了品牌的人文关怀和市场影响力。
最后：
每个行业领域都是值得做大的市场，晨光作为文具行业的老大哥，它不仅追求品牌设计，在品牌运营层面，它也不放过任何一个营销触点去和用户沟通。
在这个忙碌浮躁的互联网时代，文具存在的意义不仅只是一种工具，更是一个承载文化的载体和一种关乎情怀的连接。
而如今的晨光就是在文具行业中赋有情怀和文化的那一抹色彩！
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
