《写给大家看的设计书》：让普通读者也能设计出专业级别的作品

2009年，人民邮电出版社出版了美国罗宾·威廉姆斯的《写给大家看的设计书》中译书，一位世界级设计师将复杂的设计原理凝练成简单明了的基本规则，让普通读者也能设计出专业级别的作品。

设计是个很大的范畴，可以细分成很多方向，比如平面广告设计、影视动漫游戏设计、文案设计、珠宝设计、品牌宣传设计、园林规划设计、建筑设计、室内设计等等。它与我们的生活紧密联系，无论是路边的传单、菜单、店招牌，还是个人简历、论文、做演示的ppt、服装搭配，更甚者电视广告、晚会会场、婚宴等等，它们都与设计息息相关。

一般学会基础设计软件Photoshop之后，往往会跟着网络视频的教学临摹，比如如何做一张心静自然凉的海报、如何做炫彩3d旋转字体海报、怎样合成一张酷炫的电影海报等等，通过临摹堆积经验，试图让量变引起质变。

但在二月看来，这些实属装逼技能，好比还没学会爬先去学跑步一样。我认为更重要的不是如何临摹出一张海报的酷炫效果，而是学会解析这张海报，学会顶级设计大神的思考 。

设计是一种抽象、概念性的语言，它需要人们带着思考去学习总结，能否从临摹的框架中跳出来，走到独一无二的创造，实现一句台词引爆潮流，一个想法成就经典，在于掌握基础规则，再打破规则。

1、四大基本原则

设计最基础的都是亲密性、对齐、重复以及对比这4个原则。

①亲密性

亦可称作分类归纳，多个项相互之间存在很近的亲密性，将彼此相关的项归在一组，排列的紧密一些，它们将成为一个视觉单位，而不是多个孤立的元素。

试着稍微眯起双眼，透过眼缝观察一个文本内容，如果整个文本段落之间没有间隔一行，你看到的就是一整个矩形，密密麻麻的文字堆砌在一起，没有喘气的空间；假设行间距超过两行字的距离，你看到的就仿若斑马线，每一行字都成了孤立无援的元素，好比在一条笔直的、永远没有尽头的道路上开车一样，枯燥乏味，而且很危险。

两三行、四五行文字分一个段落，空一行，每个段落都清晰明了。一段文字成为一个视觉单位，段落之间的间隔让段落有区分，让阅读的过程有呼吸的空间，带有抑扬顿挫的起伏感。

亲密性让信息更有条理性、组织性、便于阅读。比如，炎炎夏日想喝一杯冰凉的饮料，想在几十种饮料的菜单中一下子找中目标，依靠的就是分类归纳，想喝奶茶就绝不会在咖啡、奶盖等列表里寻找。在咖啡的列表里也不会出现波霸奶茶，因为它们不同属一组的元素。

②对齐

每一项都与页面上的其他项存在某种对齐，与页面上的某个内容存在某种视觉上的联系。

对齐的方式有三种：左对齐、居中对齐、右对齐，它使页面看上去统一且有条理，呈现出一种整齐的美。初学者最常用居中对齐，显得中规中矩、无功无过，这种对齐方式经常运用在比较正式、稳重的公文上，也意味着乏味。

建议左对齐/右对齐。左、右对齐的方式能清晰看到由文字构成的一条直线，而居中对齐的直线更隐晦一些。

一张A4纸，四条边就是现存的上下左右对齐方式。一般情况下，文字信息靠左，选择左对齐；文字信息靠右，选择右对齐；文字居中，当然就是居中对齐。

③重复

将作品中的各部分连在一起，从而统一并增强整个作品。

重复即同一形式连续出现，唯一目的就是增强视觉效果，给人以秩序感，在反复中还能体现一定的节奏感。

中国彩陶的图案就是运用二方连续、四方连续的方法，将一图案向左右、上下或四方重复连续或延伸，让纹饰花样既显得丰富多样，又不杂乱无章。

④对比

对比必须强烈，把两个极不相同的东西并列在一起，吸引人的眼球。

比如，色彩中的红与绿对比：万绿丛中一点红，突出一点红色；形体大小的对比：会当凌绝顶，一览众山小，突出泰山雄伟磅礴。

还有我最喜欢的黄海设计大神的海报，无论是2015年的《捉妖记》海报，2018年《龙猫》高清重制版的海报，甚至《我在故宫修文物》系列海报，都是形体大小上的对比；2019年《少年的你》海报则是黑白色彩上的对比。

黄海作品

2、阅读逻辑

人的视野极为有限，没办法一眼看尽整个页面的所有信息，所以必须将信息分类归纳，让它显得更有条理性、组织性，便于引导视线在页面内容上的移动轨迹，引导读者清晰的阅读和理解设计所要传达的信息。

将信息分层级，比如108号字体（重要）、56号字体（次要）、24号字体（不重要），108号字体加粗，作为一层信息重点突出置于版面中心位置；56号字体作为二层信息，置于另一位置；24号字体颜色调浅。三层信息的区分，则可让视线轨迹自然流畅的移动，或顺时针或逆时针。

视觉心理是不可控的，但阅读逻辑是可控的。随着五四新文化运动的兴起，钱玄同积极倡导“竖改横”的主张，汉字改横写渐渐为国人所接受，至今天，我们习惯了横排文字内容从左往右的阅读顺序。

但对于竖排文字，我们依旧秉持着古人从右往左的阅读习惯，“以右为尊”的原则在今天依旧普遍适用。比如，各种类型的国际交往中，大到政治磋商、商务往来、文化交流，小到私人接触、社交应酬，甚至家家户户逢年过节贴的对联。

3、版面的平衡

我们很容易理解“对称”这个词，人体中眼、耳、手、足都是左右对称，很多古建筑都喜欢运用绝对对称，比如客家人的围龙屋，北京的紫禁城。而平衡也可以说是相对对称，较对称比较自由，两侧的形体不必完全等同。

画面中左重右轻、右重左轻、头重脚轻都是不平衡，当画面对角线上的两个点都有重要元素，则这个画面基本上是平衡的。

比如，一张纸可分为左上角、右上角、左下角、右下角以及中腹几个重点位置，当我们捏住纸的右上角提起，整张纸在空中就处于失衡的状态。再用另一手指捏住纸的左下角，它就可以保持一个相对平衡的状态。

在设计的过程中，一个版面的四个角只要有三个角落不是完全空白的，这个版面就可以说是相对平衡的。

4、结语

运用四个基本原则，可以将信息分类归纳，让内容更有条理性，便于阅读和理解，阅读逻辑和版面平衡则可以确定信息置于版面的哪个位置。

不要害怕在设计中留有空白，这能让你停下来，稍微休息一下；不要畏畏缩缩，只要结果能支持或强调你的设计或观点，规则最终都是被打破的。