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“网红款”“抖音同款”,这些营销套路已成智商税重灾区

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  电商平台的产品多如牛毛,要想甄别它们孰好孰坏,只能靠一些网友测评和买家秀。久而久之,便出现了不少受多人推荐的“网红款”。

  但是,现在却有很多人看到商家的“网红款”标识,就失去了购买兴趣。

  “网红款”成智商税?

  在刚过去的双十一里,又有一波新的“网红款”给出了很好的销量,但同时,一些“这些网红款千万别买”的文章也获得巨大阅读量。

  

  双十一卖得好的扫地机器人、卷发棒等“网红款”,同时也上了“千万别买”的榜单。这有趣的现象,其实是因为“网红款”早已成了不值钱的名号。

  抖音、微博、快手、B站和小红书,这些年轻人聚集的社交平台上,每天都在诞生新的“网红款”。还伴随着比如“提升幸福感的小玩意”“宅家好物”“抖音同款”等各种别名。

  

  可是,随着商家、品牌方的使用过度,网友们越来越不想再为“网红款”买单。在知乎,“网红是否成为贬义词”甚至还成为了热门话题。这些打着提升生活品质名号而诞生的产品,成了消费主义时代下的智商税重灾区:

  本来是为了偷懒才买的扫地机器人,发现很多小地方它都去不了,每次开机都要把家里的地面清空,其实还是干了不少活,久而久之就不想用了;网红涂了如同仙女下凡的口红,到自己嘴上就像刚吃了猪油没擦嘴巴;看了演示视频而买回来的卷发棒,因为“耐心夹烫半小时,恢复只需五分钟”宣告吃灰……

  

  没错,以上是品牌君的真实感受。

  翻开网络上阅读量和点赞都很高的种草清单,你能发现大部分都被人吐槽过。

  久而久之,“网红款”开始被人敬而远之。据谷雨数据调查显示,有73%的人认为“网红款”是减分项,在他们眼中,一个产品的风吹这么大必然有猫腻。

  至于为什么会出现这种现象?其实和现在社交平台筛选机制不够严格有关系。

  “网红款”是怎么被玩坏的?

  互联网快车带来的福利,让所有人都想从中捞一把。一来二去,无论是产品还是营销套路都充满了同质化。

  抖音上现在有很多种草视频,你几乎不用仔细看,就能发现里面存在着猫腻。

  比如一些本来平庸至极的商品,经过商家一番剪辑操作,就成了“一抹焕新”“方便快捷”“提升幸福感”的好物。

  

  ▲博主针对“网红产品”给出的讽刺视频

  为了一探究竟,很多博主开始做“扒皮测评”,这些看似好用又便宜的东西,在一个个“扒皮”博主的测试下原形毕露。

  就算没有博主测评,网络那么大,视频那么多。买的人多了,网红产品背后的真实情况自然就被人爆出来了。

  当大家都开始诉说“不好用”的时候,“网红款”也被扣上了“言过其实”的帽子。现在,一些已经做出名气的品牌,已经不敢再说自己是“网红款”了。

  

  ▲网红风潮让大家的房间也失去了个性

  “网红”本来是一个中性的词语,而且在以前还属于实用、好评的证明。但现在经过商家营销套路这么一打,最终成了让消费者丧失独立思考能力的贬义词。

  在这个浮躁的时代,消费者在购物时应该有主见,别因为大家都说好,就去购买一些自己根本用不上的东西;品牌在营销时,也别弄虚作假,把产品夸得天花乱坠;平台也要加强对这方面的审核,建立严格机制,不要诱导用户乱购买。

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