一举击败格力，中国第一空调巨头“诞生，董明珠始料未及！

在大众的认知中，国内空调“一哥”应该非格力莫属，毕竟董明珠亲自代言格力以后，格力的影响力及品质声誉度也得到很大提升。董明珠也表示：格力的关键核心技术都掌握在自己手中，只有掌握核心技术，才能实现中国创造，进而服务于全球消费者。

但是，近些年国内空调市场竞争异常激烈，以美的、格力、海尔为首的家电三巨头牢牢掌握着行业话语权，占据着大部分的市场，其他小家电只能在夹缝中扩展市场，以求生存。

行业的竞争加剧，就意味着利润空间的缩小，以及随时可能到来的不确定性，稍有不慎，可能就会“掉队”，因为市场永远在变，如果不能跟上就会出局，毕竟没有永远的行业巨头。

据统计，2019年中国空调市场零售额跌幅超过30%，电商及实体店都出现业绩下滑的局面。一方面是整体市场的萎靡，需求在放缓；另一方面，进入2020年以来，空调行业也受到疫情不小的冲击。

在整个行业需求增长放缓之际，作为白色家电三巨头，无一例外均出现业绩下滑，尤其是今年上半年，格力的净利润直接大跌50%以上，海尔及美的也出现较大跌幅。

如今，2020年前三季度已经过去，各大企业都在陆续发布三季度报。就在10月末，美的集团和格力电器发布了今年前9个月的业绩，这一次，格力真的输了？

据格力电器发布的财报显示，2020年前三季度，格力实现营收1258亿元，跌幅近20%，净利润为136.9亿元，降幅接近40%。可以发现，格力至今还没有从疫情的影响中走出来，业绩依然处于下跌态势。

反观美的集团的业绩，整体实现增长和回升。今年前三季度，美的集团实现营收2167亿元，微降1.8%；实现净利润220亿元，增长3.3%。美的集团的净利润已经处于增长状态，一举扭转了上半年的业绩下滑局面。

中国第一空调集团“易主”，格力被一举反超，董明珠始料未及。根据第三方渠道给出的数据，2020年前三季度，美的集团的空调市占率为35%，位居行业第一，格力市占率为28.5%，位居行业第二，海尔以10.5%的市占率排名第三。

在线上电商市场，美的集团的空调市占率为39.8%，接近40%，以绝对的优势领先其他竞争者；格力市占率为25.6%，被美的远远甩开。

除了线上市场，在线下的实体市场，美的集团依然处于领先地位。在今年9月份，美的集团的空调市占率为38%，而格力的市占率为35%，海尔依然保持在10%左右。通过数据对比，足以看出，无论是线上还是线下，美的集团都已经领先格力。

事实上，在今年上半年，美的集团暖通空调业务的营收就已经反超了格力，前三季度，美的集团空调业务营收依然领先。所以，无论是营收、利润，还是线上线下空调市场的占有率，美的集团都做到了行业第一，堪称“中国第一空调巨头”。

随着家电巨头业绩的发布，以及今年“双11”的临近，家电板块出现股市上涨行情，作为家电行业巨头的美的集团，市值已经成功突破6000亿大关，本月初涨幅超过10%，截至11月9日，美的集团市值达到6381亿元。

然而，截至11月9日，格力的市值为4027亿元，与美的还有2354亿元的差距。那么，格力电器与美的集团的差距究竟在哪？事实上，美的集团赢在“多元化”格局，除了空调、冰箱等大家电，还有厨房、炊具等小家电品牌，多元化发展势头很猛。

但是，格力电器的营收及利润整体上“依赖”空调业务，可以说“成也空调，败也空调”。一旦空调市场萎靡，格力整体营收就会大跌，再加上行业竞争激烈，美的海尔发展较快，格力面临着很大的竞争压力。

不过，格力的优势在于“毛利率”较高，格力空调毛利率为32%，而美的不到25%，与格力有一定的差距。如果格力以“促销、降价”等手段来让利消费者，这会对美的造成不小的压力。