惠东女鞋E路精彩|惠州学院|鞋业|惠东县

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开幕式上举行的惠东女鞋新品发布会，模特T台走秀。

惠东第十届鞋文化节内容丰富，各分会场开展惠东时尚女鞋新媒体“营销·宣传”系列活动。

惠东鞋业产业联盟成立仪式。

“世界女鞋看中国，中国女鞋看惠东。”11月3日上午，中国·惠东第十届鞋文化节正式开幕。本届鞋文化节主题为“天下和‘鞋’ E路精彩”，由中国皮革协会、惠东县人民政府主办，活动为期9天。第十届鞋文化节内容丰富，11月3日上午在惠东国际展览中心举行开幕式，同日下午在惠州学院惠东时尚创意学院(惠东县技工学校内)举行惠州学院惠东时尚创意学院揭牌仪式，11月3日至11日在各分会场开展惠东时尚女鞋新媒体“营销·宣传”系列活动。

去年广东鞋出口30亿双

其中6亿双出自惠东

开幕式上，中国皮革协会副理事长、广东鞋业厂商会会长刘穗龙介绍，2019年全国鞋业出口90亿双，广东省出口30亿双，惠东出口6亿双，为鞋业出口做出突出贡献。虽然今年受疫情影响，惠东鞋业发展遇到困难，但鞋文化节的举办将为推动鞋业高质量发展发挥重要作用。

惠东县委副书记、政法委书记田建容表示，本届鞋文化节采取线上线下相结合的方式，以网上举办鞋文化节为主要方式。旨在宣传推介“中国女鞋生产基地·惠东”特色区域品牌，展示惠东时尚女鞋魅力，彰显中国时尚女鞋文化内涵，促进鞋业对外交流与合作，推动研发设计成果转化，推广新型营销方式，大力拓展国内外市场，构建国内国际双循环新发展格局。

开幕式上，举行了惠东女鞋LOGO设计大赛颁奖仪式、惠东时尚女鞋设计大赛颁奖仪式、惠东女鞋50强企业颁牌仪式、惠东鞋业产业联盟成立仪式，还进行了惠东鞋业发展服务“五大平台”展播、惠东女鞋新品发布会（模特T台走秀、网上全球直播）等活动。

一直以来，惠东县委、县政府坚持“政府搭台、企业唱戏”的理念，强化扶持措施，推动惠东鞋业发展。特别是近年来更加不遗余力地打造鞋业发展平台，制定并组织实施《惠东县制鞋产业发展规划（2020-2025）》；在产业转移园A区专门规划2平方公里土地作为鞋业升级发展示范区，引进培育鞋业龙头企业；建成启用全国第五个、也是唯一落户在县一级行政区域的国家级鞋类产品质量监督检验中心；与惠州学院合作共建惠州学院惠东时尚创意学院，加强鞋包产业人才培育；申报2019年国家级电子商务进农村综合示范项目，建成惠东县电子商务产业园；申报惠东时尚女鞋“全球采购基地”，成功通过SGS认证并获授牌匾。

据了解，惠东鞋文化节自2002年起已成功举办了九届，经过近二十载的精心打造，逐渐成为促进鞋业发展的交流平台、展现惠东形象的重要窗口。

南都记者了解到，本届鞋文化节充分利用互联网和新媒体，展示惠东时尚女鞋魅力，提高惠东鞋业知名度，助推企业拓展国内外市场。同时，创新办节方式，采取线上与线下结合互动、主场与分场连线直播、国内与国外推送展示等方式举办。本届鞋文化节活动内容丰富，涵盖了惠州学院惠东时尚创意学院揭牌仪式、惠东女鞋LOGO设计大赛、惠东时尚女鞋设计大赛、惠东女鞋50强企业推选并发布、惠东鞋业产业联盟成立、惠东女鞋新品发布、惠东时尚女鞋发展战略论坛、新媒体“营销·宣传”、中国·惠东鞋文化馆集中展示鞋文化精粹等活动。

鞋企已发展到6000多家

女鞋生产基地蜚声海外

据了解，惠东地处珠三角地区最东端，位于“大湾区之角”，拥有惠州全市最大的陆地面积、海洋面积和218公里的黄金海岸线，丰饶富足的资源优势、方便快捷的交通优势、良好的产业基础优势、宜居宜业的环境优势，造就了蜚声中外的“中国女鞋生产基地”。

据了解，惠东自1981年兴办第一家制鞋企业至今，经过40年的精心培育，惠东鞋业走过了由贴牌向自主品牌生产转变、由手工作坊向机械化制造转变、由单一市场向国内外市场兼有转变、由低端产品向高端特色产品转变的艰辛历程，形成了以研发设计、原料供应、模具加工、成型组装、包装装潢、仓储物流、产品销售一条龙和以时尚女鞋为主打产品的鞋业发展格局。

惠东于2006年被国家授予“中国女鞋生产基地”称号，并连续三次通过复评考核，被省有关部门评为“广东女鞋名城”和“广东省鞋材生产基地”，是广东主要鞋业生产地和鞋产品出口的重要力量。

目前，惠东已培育了黄埠、吉隆、大岭、平山四个制鞋大镇（街道），鞋企已发展到6000多家，培育了2个中国驰名商标、11个广东省名牌产品、21件广东省著名商标，形成了一定规模的名牌商标群体。鞋业从业人员达23万人，占该县非农从业人员的48%；有447家制鞋厂家实行机械化流水线生产，118家设立了“技术研发中心”等研发机构，研发人员达2000多人，349家获得自营进出口经营权，5000多家在阿里巴巴、淘宝、天猫和京东的店铺销售惠东时尚女鞋，建立了132个出口生产基地，成立了1个国家级鞋产品质量认证检测机构和2个省级鞋产品质量监督检验站。2018年被省授予“省级出口工业产品质量安全示范区”称号。据统计，2019年产鞋达9.1亿双，产值302亿元，其中电商销售女鞋超1亿双，销售额近70亿元。另外，还培育了“香恋”“卡莱莉尔”等一批享誉全省乃至全国的品牌，有60多个国内外鞋类知名品牌选择惠东企业作为制造商。

媒体专访

论发展：创立自主品牌加强国际合作

问：如何评价“中国女鞋生产基地·惠东”？惠东鞋业要取得更大的发展，在哪些方面应该提升？

惠州市鞋业商会会长林伟金：惠东制鞋业以主打时尚女鞋为特色，以产品出口为较大比重，在广东鞋业出口中占有较大分量，为广东成为鞋类出口大省提供了有力支撑。惠东不但打响了省级皮革行业区域品牌（即“广东女鞋名城”和“广东省鞋材生产基地”），而且最近“中国女鞋生产基地·惠东”通过了第三次复评考核，是粤东地区唯一的、我国为数不多的国家级皮革行业特色区域品牌。惠东鞋业在广东制鞋产业中有着举足轻重的地位，是广东省鞋业发展的“风向标”。经过40年的发展，惠东已成为鞋业出口大县。但受疫情、成本、竞争、环保等各种因素的影响，惠东县鞋业已进入转型升级的阵痛期，以加工贸易方式组织生产、销售，缺少品牌和自主创新研发，缺乏行业专业人才的现状困扰着惠东鞋业发展。在这样的形势下，我认为提高惠东制鞋业竞争力的主要出路在于：一要加大创立自主品牌力度，着力优化营销渠道和营销方式，进一步扩大国内市场，稳步适度减轻对国际市场的依赖。二要提高技术创新水平，以创新和精巧代替模仿和粗放，走自主创新路线，转变以量取胜、只图拿加工费的观念，进一步强化质量管理，提升企业的综合效益。三要加强国际交流与合作，主动融入国际制鞋业价值链，促进区域产业集群的发展和新型环保节能生产园区的建设。

论升级：把“惠东制造”转变为“惠东创造”

问：您对加快惠东鞋业转型升级有哪些建议？

惠东县中小企业局局长温文忠：当前，惠东鞋业产品附加值不高，急需引入鞋业的创新产业生态链，向“微笑曲线”两端发展注入原动力。惠东鞋业要取得更大的发展，就要持之以恒地推动鞋业加快转型升级，促进鞋业两化融合，不断调整和优化产业结构，在新技术、新工艺、新创意上实现新跨越，把“惠东制造”转变为“惠东创造”。首先是加快普及数字化营销、精细化管控的电商新零售模式，大力发展新式的网络营销合作，打造企业的新零售新媒体网络营销，建立企业的网红直播基地，孵化网红主播。其次是以智能制造作为主攻方向，组织实施鞋业的智能制造工程。以扶持制鞋企业技术改造、技术创新为基础，鼓励制鞋企业采用智能制鞋装备、高档数控机床、制鞋机器人，力争实现产品设计智能化、关键工序智能化、供应链优化管控，以此作为降成本、提效益的“杀手锏”。以大数据、云计算等信息化手段探索大规模个性化定制的鞋业制造模式。同时，积极争取省工信厅的支持，将惠东县作为广东省特色产业集群数字化转型升级试点单位，提高鞋业集群数字化水平。再次是要尽快转变贸易增长方式，创造鞋业国际品牌，挤占国内市场份额，使鞋类产品出口主导型向国内国际双循环新发展格局转变，赋予惠东鞋业发展的新内涵，提高鞋业核心竞争力。

论扶持：惠东暖企20条为企业减负

问：在当前疫情影响下，惠东县委、县政府采取哪些措施扶持惠东鞋业？

惠东县委副书记、政法委书记田建容：今年以来，受新冠肺炎疫情的影响，鞋业尤其是做外单生产的制鞋企业受到严重冲击。对此，县委、县政府高度重视，制定了一系列有效措施帮助扶持鞋业发展，切实推动鞋业做强做大。一方面落实“惠东暖企20条”等政策。从降低企业用工成本、减轻企业经营负担、加大企业金融支持力度、支持企业技术改造、扶持企业进出口业务等方面给予支持，帮助中小外贸企业解决订单被取消的风险及现金流紧张等问题。对信誉良好、正常经营，但目前资金周转确有困难的企业，政府及相关部门、相关金融机构给予积极扶持，在融资方面给予倾斜，缓解企业资金压力，同时在减税、降费、免租等方面帮助企业渡过难关。另一方面实施鞋业“1+6”发展战略。

采写/摄影：南都记者黎秀敏实习生贝蓓通讯员黄少卿叶衍达