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《说唱新世代》靠作品出圈,综艺不只黑红营销这一条路可走

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  品牌君最近在追两个综艺,一个是《说唱新世代》(以下简称《说唱》),一个是《演员请就位2》(以下简称《演员》)。前者于周天晚上播出了收官战,豆瓣评分9.1;后者目前播到了第五期,豆瓣评分6.6。

  同样是近期疯狂上热搜的综艺,这两个节目的区别在哪呢?

  《说唱》和《演员》靠什么红?

  在《中国有嘻哈》第一季红了之后,综艺市场上便不再缺少说唱节目了。只是,大多数同类节目看重的都是噱头和导师,并没有在选手能力上多做文章。

  

  基本看下来,你可能就记得几句来自明星导师的金句,但是真正能让人眼前一亮的选手,除了第一季那几位以外,很少再有出圈的人。

  《说唱新世代》在这个夏天横空出世,成为了说唱节目中当之无愧的黑马。

  

  从最开始连选手都看不起的“小糊节目”,到最后频繁上热搜,《说唱》完全对得起它在豆瓣9.1分的高成绩。

  

  一次比一次精彩的公演,让就算不爱看说唱的观众,也体验到“万物皆可说唱”的魅力;选手圣代8小时极限创作的《书院来信》,让《说唱》彻底出圈;总决赛的强强对决,更是让观众大呼过瘾……

  

  ▲圣代根据豫章书院事件写的藏头诗

  我们不难看出,《说唱》在热搜、营销推广上,始终是围绕“作品”“选手”来做的。

  再反过来看《演员请就位2》。

  第一季节目里,品牌君还记得让人眼前一亮的包文婧、过关斩将终得冠军的牛骏峰、一改喜剧演员形象的杨迪等。可第二季看下来,品牌君没有记得任何人。

  

  至于节目挂在热搜上面的话题,都是导演的诡辩、选手的不屑和嘉宾的毒舌。

  

  一个看演技的节目,直接被做成只有噱头和热搜的“营销集合体”。

  也许,节目组认为“黑红”也是红吧。

  赢了收视率又如何?

  查看两个节目的微博热搜,《说唱》其实是大大落后于《演员》的。前者只有31亿+的阅读,而后者却有176.4亿。当然,《演员》的阅读量是累积了连续两季的总和,但就算是平分下来,《演员》也仍然凌驾于《说唱》之上。

  

  

  可是,那又如何呢?

  第一季节目中,郭敬明“出色”的诡辩能力,让节目组看到了他的话题性,毫不意外,第二季郭导又一次展现了他未曾衰退的实力,为节目贡献了N个热搜。

  

  李诚儒再次被节目组利用成“工具人”,能明显看出节目组故意想要导演们每次都产生点争议论点,互相呛声不在少数。如今,他已经宣布不再去《演员》了。

  

  另外,节目组有意为之的剪辑,被选手唐一菲识破。她某些微妙的不屑表情,被剪辑在了某选手登场之后,该事件让唐一菲气得在微博控诉,后来又出现选角问题,让唐一菲直接宣布退赛。

  

  一个好好的演技竞技类综艺节目,却因为节目组为了营销而各种搞事情,最后赚了收视率却输了口碑,甚至还遭到了演员与嘉宾的反感。

  综艺从不缺黑红营销

  如今,综艺节目里似乎从来不缺黑红营销。

  从最开始的真人秀到如今的选秀竞技类节目,都充满了具备话题性的黑红营销。

  

  其实真人秀采用黑红营销,品牌君还想得通,毕竟就是一个纯看嘉宾反应的节目,比如郑爽就靠这些黑红营销,人气长期居高不下。可是,作为一个内容为王的竞技类节目,还将侧重点放在黑红上,是不是有点过了呢?

  观众们点开节目,想看的是演技过硬的演员同台竞技,而不是溢出屏幕的导演、嘉宾与演员的火药味。

  《说唱》为啥能红出圈,且获得高分好评?因为节目组并没有将焦点放在黑红营销上,只专注于选手的作品。节目组非常善于掌控选手群像,让42个选手都留下他们的镜头和代表作。

  其实,第一期《说唱》也有黄子韬与选手产生矛盾的剧情。按理说,以黄子韬的高流量身份,买一个热搜出圈是很正常的操作。但事实上这个矛盾很快被化解,节目也并没有在此基础上多做文章。与导师发生矛盾的选手夏之禹,最后也通过他的作品,让观众们心服口服。

  

  综艺节目从来不缺黑红营销,如果节目组还是分不清主次,空有噱头没有内容,那只是在不停给娱乐市场输出“垃圾”。

  如今,观众更喜欢质量为王、口碑为大的综艺节目。黑红营销这种早已过时的路线,还是尽早停止为好。

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