品牌君最近在追两个综艺，一个是《说唱新世代》（以下简称《说唱》），一个是《演员请就位2》（以下简称《演员》）。前者于周天晚上播出了收官战，豆瓣评分9.1；后者目前播到了第五期，豆瓣评分6.6。
同样是近期疯狂上热搜的综艺，这两个节目的区别在哪呢？
《说唱》和《演员》靠什么红？
在《中国有嘻哈》第一季红了之后，综艺市场上便不再缺少说唱节目了。只是，大多数同类节目看重的都是噱头和导师，并没有在选手能力上多做文章。
基本看下来，你可能就记得几句来自明星导师的金句，但是真正能让人眼前一亮的选手，除了第一季那几位以外，很少再有出圈的人。
《说唱新世代》在这个夏天横空出世，成为了说唱节目中当之无愧的黑马。
从最开始连选手都看不起的“小糊节目”，到最后频繁上热搜，《说唱》完全对得起它在豆瓣9.1分的高成绩。
一次比一次精彩的公演，让就算不爱看说唱的观众，也体验到“万物皆可说唱”的魅力；选手圣代8小时极限创作的《书院来信》，让《说唱》彻底出圈；总决赛的强强对决，更是让观众大呼过瘾……
▲圣代根据豫章书院事件写的藏头诗
我们不难看出，《说唱》在热搜、营销推广上，始终是围绕“作品”“选手”来做的。
再反过来看《演员请就位2》。
第一季节目里，品牌君还记得让人眼前一亮的包文婧、过关斩将终得冠军的牛骏峰、一改喜剧演员形象的杨迪等。可第二季看下来，品牌君没有记得任何人。
至于节目挂在热搜上面的话题，都是导演的诡辩、选手的不屑和嘉宾的毒舌。
一个看演技的节目，直接被做成只有噱头和热搜的“营销集合体”。
也许，节目组认为“黑红”也是红吧。
赢了收视率又如何？
查看两个节目的微博热搜，《说唱》其实是大大落后于《演员》的。前者只有31亿+的阅读，而后者却有176.4亿。当然，《演员》的阅读量是累积了连续两季的总和，但就算是平分下来，《演员》也仍然凌驾于《说唱》之上。
可是，那又如何呢？
第一季节目中，郭敬明“出色”的诡辩能力，让节目组看到了他的话题性，毫不意外，第二季郭导又一次展现了他未曾衰退的实力，为节目贡献了N个热搜。
李诚儒再次被节目组利用成“工具人”，能明显看出节目组故意想要导演们每次都产生点争议论点，互相呛声不在少数。如今，他已经宣布不再去《演员》了。
另外，节目组有意为之的剪辑，被选手唐一菲识破。她某些微妙的不屑表情，被剪辑在了某选手登场之后，该事件让唐一菲气得在微博控诉，后来又出现选角问题，让唐一菲直接宣布退赛。
一个好好的演技竞技类综艺节目，却因为节目组为了营销而各种搞事情，最后赚了收视率却输了口碑，甚至还遭到了演员与嘉宾的反感。
综艺从不缺黑红营销
如今，综艺节目里似乎从来不缺黑红营销。
从最开始的真人秀到如今的选秀竞技类节目，都充满了具备话题性的黑红营销。
其实真人秀采用黑红营销，品牌君还想得通，毕竟就是一个纯看嘉宾反应的节目，比如郑爽就靠这些黑红营销，人气长期居高不下。可是，作为一个内容为王的竞技类节目，还将侧重点放在黑红上，是不是有点过了呢？
观众们点开节目，想看的是演技过硬的演员同台竞技，而不是溢出屏幕的导演、嘉宾与演员的火药味。
《说唱》为啥能红出圈，且获得高分好评？因为节目组并没有将焦点放在黑红营销上，只专注于选手的作品。节目组非常善于掌控选手群像，让42个选手都留下他们的镜头和代表作。
其实，第一期《说唱》也有黄子韬与选手产生矛盾的剧情。按理说，以黄子韬的高流量身份，买一个热搜出圈是很正常的操作。但事实上这个矛盾很快被化解，节目也并没有在此基础上多做文章。与导师发生矛盾的选手夏之禹，最后也通过他的作品，让观众们心服口服。
综艺节目从来不缺黑红营销，如果节目组还是分不清主次，空有噱头没有内容，那只是在不停给娱乐市场输出“垃圾”。
如今，观众更喜欢质量为王、口碑为大的综艺节目。黑红营销这种早已过时的路线，还是尽早停止为好。
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