数据高开高走，《亲爱的麻洋街》如何凭借多维度“情感”刻画治愈人心

纵观整个10月的剧集市场，《亲爱的麻洋街》自开播以来就迅速承包各大榜单，成为了当之无愧的焦点。凭借谭松韵、许魏洲、牛骏峰领衔的强大主创阵容，该剧自立项之初就获得了超高的关注度，但之所以能不断的攀登热度新高，精工细作、足够扎实的内容才是关键，亲情、爱情、友情多维度情感的精准描摹，平淡动人、波澜不惊的生活质感，让《亲爱的麻洋街》像一杯熨帖焦虑的清茶，在观众心底缓缓流动。

网络热度持续霸榜

受众粘性一骑绝尘

《亲爱的麻洋街》10月22日于优酷视频上线，一周多以来，网络播放指数、社交平台热度、演员热度等维度均表现的十分优异。

下图为2020年10月上新网剧播放指数的Top10，《亲爱的麻洋街》以76.36稳占TOP1。无论是“小火慢炖”的动人烟火气，还是真实温暖的角色互动，都吸引了越来越多的网友加入追剧大军，展现了强大的受众覆盖能力。

开播第二天，该剧的网络播放指数就冲上了76.36，为作品打下了优异的数据基础，并且随着主线剧情的逐步释出，马晓晓、欧小剑、易东东之间“天降还是竹马”的青涩三角关系告一段落，“小马过河CP”不断升温，甜蜜值令追剧粉丝们欲罢不能，播放数据稳中有升，连续多日位列Vlinkage单日网播指数榜第一，说明了该剧的“弃剧率”低，有着极强的受众粘性。

从优酷站内数据来看，《亲爱的麻洋街》的热度指数也是持续领跑榜单，一路走高，并在10月29日达到了9970的峰值。可见在首播就拿下了好印象之后，该剧又依靠高辨识度的优质内容留住了用户，显现出分外强大的受众号召力。

而在作为年轻人舆论话题热度风向标的微博上，#亲爱的麻洋街#、#谭松韵终于演了学霸#、#许魏洲麻洋街我说了算、##许魏洲被打#等剧集相关话题纷纷登上热搜榜，并名列前茅，涉及到了演员、剧情、角色人设等多个方面，表明了该剧不仅内容在受众中掀起了热烈的讨论，剧中人物也深受网友的认可与喜爱。

随着《亲爱的麻洋街》成为了本月的流量“黑马”，该剧的相关主演也在新媒体平台人气大增，谭松韵和许魏洲不仅外貌气质贴合角色人设，更以细腻扎实的演技把人物魅力诠释的恰到好处，做到了角色与演员两者互相成就，互相加持，在Vlinkage艺人新媒体指数榜中分别冲进了TOP2和TOP5，再度证明了该剧强大的影响力和受众对角色的满意程度。

高质量“基本盘”

人设新、制作精、笑点足

从开播伊始就数据亮眼，后续人气一直强劲攀升，热度延伸至演员，《亲爱的麻洋街》高开高走的背后究竟有何内容致胜逻辑？

要分析该剧高质量、高口碑的“基本盘”，就不得不提群像人物的塑造。在平淡温情的底色中，剧里的每一个人物都鲜活立体，没有令人审美疲劳的“套路”。在青春剧上从未失过手的谭松韵饰演的马晓晓是一个性格飒爽直率的学霸，丝毫不落时下女主角常有的“傻白甜”窠臼，勇于坚持自我却又受困于母亲强大的控制欲，人设张力十足。

许魏洲饰演的欧小剑是一个很有反转性的角色，他天资聪颖、成绩优异，却因为父亲入狱只能和奶奶相依为命，意外成为卧底之后隐匿身份被众人误会，煎熬挣扎于责任和爱情之间，极其复杂的境遇增加了人物的厚度。

由牛骏峰饰演的易东东是一个看起来有点憨的学渣，善良的他开朗纯粹、乐于助人，面对马晓晓细腻的暗恋心理也让很多人心生共鸣。

该剧中，一众配角的丰满程度也绝对不输主角，顽皮仗义的梁小宝，好胜偏执的学霸曾行，优秀强势的晓晓妈牛自莱等等，无一不感情真挚，细节真实，转身便可以汇入茫茫人海的生活气息，让观众能够轻松的融入到故事语境里。

同时，在大量还原生活细节的基础上，创作团队为了给剧集增加网感和趣味性，契合当下年轻观众的审美，在整个故事中注入了不少抓人眼球的喜剧元素。

梁小宝教易家两兄弟说粤语，把“扑街啊你”翻译成“很高兴见到你”，害得易东东被马晓晓暴打；麻洋街的几位妈妈组成“中年姐妹团”，一起出街大肆shopping，找回青春，风情十足；易奶奶从湖南来到麻洋街探亲，与曾奶奶一见面就相爱相杀，一文一武两个老太太battle起来鸡飞狗跳，笑点频出。

这些极具喜感的情节不仅令人忍俊不禁，优化了观剧过程的舒适度，也真实再现了80年代的邻里关系，虽然平时嘻嘻哈哈打打闹闹但关键时刻又能互相帮衬，欢乐融洽的氛围令人唏嘘。

另外，作为现实主义题材的年代剧，如果没有精致的制作与服化道加持，很难让人进入戏剧情境。在这一点上，《亲爱的麻洋街》把老广州的“怀旧”氛围把握的非常到位，在置景、服化道、美术、配乐等层面都下了不少功夫。大到建筑风格和相对简陋的屋内陈列，演员的服装造型，小到一盒肠粉、一瓶“亚洲牌”汽水的生活细节，都非常贴合时代与地域的特色，让观众沉浸感十足。

温情生活流叙事

与观众同频共振

一直以来，青春剧在国内的剧集市场中都是非常“耐打”的风口题材，但产出的内容有不少却深陷套路化的“围城”，被观众频繁的诟病。有一些剧集过度去追求狗血极致的“残酷青春”，无病呻吟，缺乏代入感。还有一些专注于无脑“甜宠”，发糖大于一切，导致了舍本逐末、内容悬浮的叙事偏差。

在这样的行业大环境下，不少创作者们都开始思考新的破题之路，各种“青春+”题材应运而生。《亲爱的麻洋街》就模糊了传统的生活剧、轻喜剧与青春剧的界限，将合家欢的亲情、邻里街坊的友情和爱情放到了同等的位置，增加了“情感”内核的多维度刻画，呈现了更有包容性、丰富性，更具生活重量的“广义青春”。

该剧的剧情主要围绕着三条情感线索展开，“CP线”是观众们最关注的亮点之一，“小马过河CP”可以说青梅竹马，甜度爆棚，却苦于欧小剑的卧底身份的阻碍重重，“甜中带虐”令网友的心情随着人物的命运跌宕起伏。“家庭线”从六个完全不同的小家庭切入，细腻刻画了每个人都要经历的生活琐碎、子女教育、婚姻摩擦等直戳现实痛点的议题。“邻里线”则呈现了温暖有爱的社区生态，街坊朋友各种家长里短充满人情味的互动。这种真情实感的“生活流”“治愈系”叙事，能够唤起观众心中对人间烟火与脉脉温情的期待，与他们同频共振，产生稳定的情感勾连，从而进一步增强观剧粘性。

从《亲爱的麻洋街》目前的数据成绩来看，该类题材在当下的市场中绝对是优势十足的稀缺类型，对受众有着强大的吸引力，而类型融合带来的差异化创新，更是让该剧有了既能强劲吸附年轻粉丝，又能突破圈层，辐射到更加广泛受众群体的独特“体质”。

另外值得一提的是，正能量的立意主旨让该剧具备了超越娱乐内容本身的社会价值，一条条积极朴素的生活观、价值观被自然地融入到了故事里，让观众知道了人与人之间的关系能够如此的温馨、治愈，在观剧的过程中萌生对现实生活、亲情爱情的思考，收获深刻的共鸣与启迪，这便是所谓好剧的魅力了。