字节跳动推出大力教育
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布局3年多，字节跳动的教育业务终于迎来了属于自己的名字——“大力教育”。
10月29日下午，字节跳动在京发布教育品牌大力教育，将所有字节跳动旗下教育产品和业务聚集到这个品牌。字节跳动高级副总裁、原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。
当天，大力教育推出首款硬件产品“智能作业灯”，并计划明年上半年推出另一款智能硬件。至此，在教育软件与硬件领域，字节跳动均已布下重棋。
大力教育目前由陈林掌舵，2019年，他全力all in教育。接受媒体采访时，他说，这个行业很大，还有很多创新空间。
名字真的来源大力出奇迹
大力教育的名字来自于陈林，他说，起名字时，他脑子里就蹦出来两个字“大力”，“大力出奇迹”。未来，字节跳动所有教育产品和业务都由大力教育承接，其使命是创新教育，成就每一个人。
教育是字节跳动近一年来重点布局的领域。字节跳动创始人兼CEO张一鸣在今年3月份，字节跳动8周年的内部公开信上，唯一提到的创新业务就是教育。他说，教育是公司跨界尝试的新业务方向，也是公司未来三大关注重点之一。
10月29日字节跳动教育产品的重头戏，是一台外观特别的智能台灯。这台台灯是“T”字形状，比普通台灯增加了一个智能屏幕。大力智能团队负责人阳陆育说，作为新手爸爸，他想用这款台灯帮自己解决和女儿的教育沟通问题。
智能作业灯主打视觉识别功能。现场演示中，家长可以使用大力爱辅导APP，了解孩子的作业计划和完成进度。还可以远程看到孩子书桌，通过实时通讯功能，和孩子视频连线通话，了解孩子的学习状态。
目前，智能台灯硬件是亏钱在卖，阳陆育说，不盈利是计划之内的。台灯当前可以连接家长和孩子，以后不排除连接学校和教辅机构。
大力教育明年上半年还将推出新的智能硬件，未来其教育硬件所有平台会共享。他们想做的是，打造一个不同形态的统一学习平台，里面提供的功能、服务、学习数据也都会打通。
张一鸣的教育野心
张一鸣认真思考教育业务的起点是在2016年。当时张一鸣发现，公司许多优秀的算法人才都来自上海交大ACM班，交大ACM班的成材率以及后来对Minerva University的调研，让张一鸣直接认识到教育对激发人的潜力非常关键，并且教育本身也还有巨大的潜力。
于是在三年前，字节跳动第一次主动攒了个教育的局，主办了一场“eduTECH 2017教育行业未来峰会”，邀请了俞敏洪来和张一鸣对话。俞敏洪大概也想不到，这个坐在旁边听自己布道的“外行”张一鸣，后来竟然也自己做教育了。
从那之后，字节跳动进军教育的野心开始逐渐彰显。“独木不成林，大力出奇迹”，张一鸣很早就认识到了这一点，所以，字节跳动的打法一贯是全面出击：内部孵化、收购与投资并行。字节跳动做教育也是如此，在内部不断推陈出新的同时，收购与投资也在有序推进。
自研产品领域，包括面向4-12岁孩子的在线少儿英语1对1学习平台GoGoKid、主打2-8岁小朋友的英语启蒙AI录播课瓜瓜龙英语、瓜瓜龙语文，以及大力课堂、大力小班课等。还有2B的面向学校的教育业务AI学、极客大数据。今年4月，抖音、今日头条、西瓜视频联合推出 “学浪计划”，三方会投入百亿流量，扶持平台教育创作者。
收购方面，清北网校和开言英语是字节跳动收购的比较早的两个产品。清北网校主要面向中小学生，由清华、北大一线名师提供在线辅导服务。今年疫情期间，清北网校承接了20多个省，近千家学校的空中课堂项目，支持了全国中小学的“停课不停学”。开言主要针对成人英语教育，通过情景对话，在了解英美文化的同时，帮助用户提高英语水平。上个月，还收购了数理思维产品你拍一。
目前，字节跳动教育业务已覆盖pre-K、K12、素质教育、高教、职场教育，其中K12和素质教育投入力度最重。同时，字节跳动也在大规模招聘教育领域的人才。截至10月29日，大力教育业务的员工已经超过了一万人。
而字节跳动进军教育的野心远不止于国内。张一鸣透露，目前字节跳动教育业务在北美已经有超过5000名外教，未来仍会为教育业务不断招募人才。此前，他还曾投资美国创新大学Minerva，并成为该校董事会成员之一，好未来创始人张邦鑫也同样参投过这个项目。
大力搞教育，三年不盈利
对于教育的投入，字节跳动目前不遗余力。
“未来三年，在做教育这件事的资金投入上，每一年都将是巨额的投入，甚至到第三年，我们都没有盈利预期。”陈林29日接受媒体采访说，三年不盈利是表示一个决心，也有可能更长时间不盈利。因为教育产品很难短期跑出来。
字节跳动创始人兼CEO张一鸣也对教育业务很支持。他说，大力教育的品牌独立只是一个开始，字节跳动对教育事业会长期有耐心。
目前，大力教育的投入除了技术、产品，还有教研团队方面。陈林透露，目前，瓜瓜龙教研团队超过上千人，班主任团队有几千人，年初百万年薪招聘教师后，大力教育正在继续高力度招聘教研人才。
当前，教育行业已经有为数不少的上市公司，以及没有上市的独角兽。二级市场上，老牌教育上市公司好未来、新东方市值目前在300亿美元上下体量。新一代上市公司跟谁学市值164亿美元，网易有道28亿美元。未上市公司中，猿辅导、作业帮估值上百亿美元。
而资本市场给字节跳动的估值已经超千亿美元，并且不少机构认为这一数字在未来仍有较大提升空间。也就是说，仅从市值这一块来看，即便把新东方、好未来两个行业标杆再加上猿辅导、跟谁学、VIPKIP、掌门1对1这些头部的教培机构绑在一起，体量都不如一个字节跳动。
更重要的是，字节跳动拥有天然优势：流量。
在线教育领域的痛点非常明显，即流量贵、获客难。在线教育企业对流量的渴望和焦虑近乎疯狂。直白来说，在课程体系、品质趋同的当下，获客成本就成了在线教育公司制胜的关键，在其他家都烧钱投放广告打营销战的情况下，不烧钱的企业，落后一步就是死。
今年疫情使得用户对在线教育的认知度大幅提升，在线教育企业抓住这场红利窗口，加大了在各渠道的获客投入。2019年暑期，在线教育行业投放获客成本是30-40亿元，到了今年暑期，这个数字已经超过60亿元。
基于微信生态的流量红利消失，教育企业急需寻找一个新的低成本流量入口。短视频正是新的流量红利之一，字节跳动的优势恰好契合了教育行业的痛点。可以说，无论是流量、技术还是资金，业内任何一家教育公司都难以比肩字节跳动。
突围战术能否再次成功？
想要给资本市场再创造一个神话故事，张一鸣不得不面对比如俞敏洪的新东方，比如张邦鑫的好未来等前辈，虽然现在的大力教育还不具备与它们正面交锋的实力。但无数历史证明，后来者只有把城墙和秩序推倒重建，才能安稳称王。
对张一鸣而言，俞敏洪所带领的新东方这家资深的教育老品牌所带来的压力不言而喻。而立之年的新东方成为了一个涵盖留学服务、K12课后辅导、在线教育、成人语言培训、教材研发出版等在内的全方位教育集团。品牌是新东方坚固的护城河，这显然不是张一鸣在短期之内所能超越的。
除了教育领域传统势力的抵抗外，字节跳动还要对面快手这个老对手，据《2019快手教育生态报告》显示，目前好未来、知乎、喜马拉雅、果壳、文都教育等多家企业已入驻快手，形成了平台名师与企业官方账号并行的产品矩阵。
德勤在2019年教育行业报告中推算，2020年教育市场整体规模将会达到33624亿元。这一行从线下教培到在线网课，每一处细分都有巨头存在，字节跳动选择在这个时候踏入竞争，显然又会掀起一番腥风血雨。
不过，张一鸣做这件事并不让人意外，从做今日头条到做抖音，再到国际化，他始终不是蓝海的开拓者，而是踏进红海，搅动行业。
当年今日头条诞生时，新闻客户端市场也是一片红海，新浪、网易、搜狐三大门户网站都有自己的新闻客户端。但今日头条凭借千人千面、个性化推荐等标签突围而出，顺利跻身第一阵营。当门户新闻客户端意识到头条对他们的颠覆，开始纷纷上线信息流产品时，今日头条却已大势已成。而后，抖音在众多竞争对手的围攻中脱颖而出，更是验证了张一鸣的突围战术。
百度、腾讯等互联网巨头也都尝试在教育领域布局，但并没有太成功，这让许多从业者认为，互联网巨头没有教育基因。人们在期待着，字节跳动的这场跨界，结果将会如何？摆在张一鸣眼前的是一条荆棘路，字节跳动会成为一头搅动教育领域的巨兽，或是遭遇其发展过程的一场滑铁卢？
【创客记】
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