浦江论道丨号百控股张明杰:疫情时代的5G大视频发展之路

2020年10月20-21日，由流媒体网主办的第二十届浦江论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在上海国际会议中心（东方滨江大酒店）举行。本届论道以“5G新视界——智屏·智变·智汇”为主题，广泛吸引产业链各方核心人员，共同探讨与分享基于大屏延伸出的跨界融合、跨屏联动、跨省共赢之道。

在21日上午的主论坛上，号百控股股份有限公司副总经理张明杰进行了主题为《 疫情时代的5G大视频发展之路》的演讲。

号百控股股份有限公司副总经理张明杰

非常高兴参加流媒体网的论道，疫情期间能聚在一块非常不容易，参加这样的论坛确实是机会难得，一切都存在不确定性。

这次浦江论道“5G新视界 智屏·智变·智汇”主题取得特别好，几个概念都融在里面，核心是“智”。实际上，5G时代推动的很多核心就是数据，万物皆数据，我们讲屏的核心就是视频，后疫情时代一切都具有不确定性，不管是商业模式，还是泛大屏概念，我们现在的业务是未知的大于已知的，这是非常明显的，这就需要我们有更强的适应能力。最后一个是“汇”，就像此次论道，数字时代拥有更多的朋友比我们找竞争者更重要，在这样的场合跟大家进行交流，希望有更多的朋友和我们合作。

我今天的演讲题目是“疫情时代的5G大视频发展之路”，主要从大视频新动能、运营商新模式、大视频新实践三个方面展开分享，把号百控股在具体实践过程当中的案例跟大家做一些汇报。

大视频新动能

对于大视频发展，我觉得第一个是屏幕大，另外一个就是泛在化，5G时代对大视频创造了更大的想象力，大家知道，现在5G不仅仅是网络通信层面的5G，也是国家科技创新的代名词。真正发挥5G的后两个特征：低时延和大连接，可能还有一个阶段，但是在大视频这一块，大带宽的特性的充分发挥，尤其是ToC的应用逐步在凸显或者是加速，至少在现在这个阶段，5G变成推动大视频最重要的一个动力。有一些数据，2024年全球移动流量份额中，视频占比将达到74%。新的产业形态，AR和VR高速发展，云游戏进入到2021年以后，每年会超过接近百分之百的增速。当然这些还是研究数据，具体实现还需要我们非常大的努力。

疫情加速了全民视频化的进程。这次疫情我自己有一个深刻的感受，疫情对数据经济或者虚拟世界和真实世界的融合创造了一个非常好的机会，原来我们讲虚拟世界和真实世界可能还有很多边界，但是这次疫情真正把这个边界缩小，很多创新业务或场景变成生活和工作的一部分。本质上来说，底层核心基本还是视频，泛在视频的应用和形态、场景的扩充，在线视频、教育、健康、医疗、旅游、电商等，不断有新的大视频和新的应用场景出现。包括疫情时代各个行业老板带货的形式，很多时候探索大于实际的意义，但是我们看到这一块对于数字经济，对于大视频的应用已经融合植入到产业各个部分里，包括优酷现在在深度做一些电商差异化的发展道路。可以说疫情时代加速了全民视频化的进程。

创新不断改变用户体验提升。在视频技术、平台技术、AI技术等的推动下，大视频进一步改变用户体验和工作、生活方式的升级。每一次交互革命都会产生一个巨大的推动力，多点触摸推动3G和4G的发展，5G时代真正的交互革命是什么？有待揭晓和进一步的探索，但是从大趋势来看，我们觉得从传统的看视频，到用视频，到玩视频的趋势在加快。

原来的视频虽然在播放的时候有互动的意味，但是从本质上来说，还是传统的媒体广告的形式置换成IP，真正意义上的玩视频，就像手机上用各种照相软件去美颜，包括各种各样的应用，实际上，在视频阶段这一刻已经到来，包括抖音上的很多创作包含新技术，把很多好莱坞的技术引入到寻常百姓家，所以怎样把后端工业时代的后台技术用便利的方式，用软件、用工具的方式能够快速进入到老百姓家。

每一次技术革命，从高端到进入民用，包括便利性，都是非常重要的创新功能，接下来就是创视频或者是视频创造新价值。所以我们看到大视频，无论是交互的体验，边界的拓宽，都在发生巨大的改变。从技术的演进上包含了充分利用三千兆的技术，形式上面我们更多去采用超高清的能力，结合AI虚拟化渲染的技术，包括平台的创新，UGC从PUGC，到全面的视频；触点的多样化，AR和VR创造新的视频方式，是在新的终端层面出现的；从内容体验上面，包括360直播、慢直播、自由视点等。

近期有一个节目我看了以后特别有感受，就是芒果TV的《舞蹈风暴》，摄像头全360度场景放120个摄像头，创造了比赛过程当中特定的场景使用，叫做风暴时刻，把最精彩特定360度维度进行特定的呈现。很多时候我们需要的是视频体验，有点像当年网球、足球引入电子鹰眼的系统，做新的形式的突破，这个层面的突破意义有点像我们当年在电视超女投票过程当中互联网，尤其是手机技术里面的应用创新。实际上，这是新的使用体验和交互革命。

运营商新模式

中国电信一直在思考一些模式上的变化，从5G，到三千兆，我们一直在强调云网边端的融合发展，网是基础，云是核心，网随云动，云网一体，我们希望充分发挥三千兆的特性，在云网端边方面做好运营商的角色，推动产业边界的打破，以及产业间的交叉赋能，形成一些新的业务组合，最终引领和催生全新的产业生态和业务生态。

号百控股作为中国电信在内容运营方面专业的公司，在云VR、云游戏、超高清等方面都有广泛布局。

云VR方面，从产业来看，目前充满挑战，而且已经进入一个轮回。从2019年开始，我们希望进入一个新的发展道路，希望通过中国电信，在产业里起到牵头作用，解决云VR在终端、内容、产业合作等方面存在的一些瓶颈。所以，我们希望打造一个“1+2+N”的生态体系，打造端到端的生态平台，构建云网协同、内云融合的生态入口，打造差异化、高品质的VR能力平台，助力大网双千兆的高速发展。

天翼超高清方面，我们思考，尤其是手机超高清视频方面，我们面临着巨大的挑战，尤其面对各个行业巨头，怎样立足于中国电信的用户，立足中国电信的优势，能找到更多发展的道路。因此，我们初步确定，关于超高清，要构建一个大视频的聚合生态，聚合生态里面包含对各个合作方的赋能。在传统媒体的转型过程当中，有一些卫视或广电集团走在前面，但绝大部分广电企业在新媒体大视频，尤其是融合媒体的发展过程当中，还有很长的路要走。

5G时代，传统媒体、互联网公司、内容合作商怎样通过合作赋能的方式，采用多种内容合作的形态？通过我们的技术平台，能强化聚合服务以及相应功能，最终增加更多变现方式。基于中国电信的能力，我们提供多种变现手段，充分发挥中国电信的差异化优势。在5G时代，或者数字化时代，每个个人的差异化，圈层、社区化、本地化等，都在给我们创造新的机会。我们希望在大视频聚合过程中，基于这些趋势形成差异化优势。

云游戏方面，我们正在构建大中小屏全覆盖跨终端多场景畅玩的云游戏平台，发挥“双千兆、云网融合”两大优势，基于“IPTV、中国电信5G用户、OTT及游戏社区”三大场景，开发基于手机、PC、PAD、TV 4类平台9个版本的客户端产品，跨终端无缝覆盖用户场景。

云游戏最后解决的是用户的便利性问题，我们在寻找一个新的增量时代，创造一个增量市场。天翼云游戏的产品路线是：针对四大系统平台及五类终端设备，预计规划8个客户端及1个H5网页版本；聚焦主机游戏，尤其是3A大作；构建差异化用户权益，5G用户尊享特供，会员订阅制为主；提供原子能力输出，广泛生态合作，强化社区和社交能力。

大视频新实践

两个方面，一个是ToC，一个是ToB，ToB包含ToC的部分。而今天这个场合重点对场景的应用和探索，更多是围绕ToB的层面，ToB包含我们的大视频，重点是大视频+商业，大视频+文旅，大视频+教育，大视频+演艺。

随着5G或大视频技术的演进，我们在直播的形态上更加注重多机位的自由视点，AR直播和VR直播的能力，在基础层面会增加虚拟的导入。而AR直播在直播过程中交互技术的融合，其直播带货跟传统带货最大的区别，是把电视购物的单向变成真正意义上面的互动双向。在之前的直播生态过程中，很重要的一点是建立一个多向的双方能力的支持，由此我们在5G+大视频（双直播）+文旅进行了探索。

5G+大视频（双直播）+文旅。根据各行业不同需求细分为“旅游导览”、“博物馆” 、“云逛展”、“文旅慢直播”等行业方案，在5G网络环境下打造身临其境的虚拟游乐体验，利用VR全景展示特色主题景点，带动体验式传播扩散，增加客户旅游产品与用户的内容联动性, 助力文旅行业5G智慧化升级。

5G+大视频+商业综合体。商业综合体既包含传统商业里的空间延伸，又包含进场和现场的互动机会，增加挽留尤其是AR和VR领域商场用户的黏性和活动空间，我们都做了相应的探索。应该说，在整个上半年包括十一期间，我们在全国各个商业综合体做了大量的活动，且整个商业综合体的方案荣获第三届“绽放杯”5G应用征集大赛智慧商业专题赛一等奖和CCFA金百合购物中心抗击疫情最佳实践五星案例奖。

5G+大视频+演艺。传统媒体是以综艺为核心，所以综艺层面怎样用5G大视频技术创造新的交互方式和新的商业模式成为重中之重。近期，我们携手浙江卫视全国首档大型主播成长竞技秀节目《蓝莓孵化营》，开创综艺“5G +大视频”录制先河，采用360度8K、180度3D4K技术全程直播《蓝莓孵化营》启动仪式，合作进行节目录制，并带来VR精彩花絮，领先打造5G+VR综艺品牌。希望通过这样的方式，让传统卫视形成新的赋能和新的工作方式。

5G+大视频+教育。教育层面有教育课件及媒体方面的突破，比如说AR，突破直播构建以及智慧课堂上面的探索。另外，我们和网易、有道、江西电信在疫情期间进行了高校恢复课堂之后的探索。

以上就是我们在5G大视频方面所做的探索。