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为什么说百度收购YY合情合理?

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  近日,有媒体爆料,百度拟收购YY国内业务。截止目前,百度和YY双方均对此传闻不予置评。但是不少媒体判断,完成收购的可能性极大。

  如果该收购完成,它将很可能成为今年移动互联网领域最大的一桩并购案。因此,该收购带来的影响也绝对不是1+1大于2那么简单。百度拥有用户和流量,YY拥有成熟的直播产品和商业生态,两者结合将对整个移动生态的格局都带来深刻的影响。

  百度直播跳级发展

  百度之所以舍得花大手笔的收购YY,第一个原因就是,百度已经吃到了直播的红利。

  直播是百度今年重点发力的赛道之一。今年早些时候,百度集团执行副总裁沈抖曾表示,直播集中体现了百度移动生态今年下半年的重点发展方向,即“人”与“服务”。在他看来,直播既是人与人的实时互动,又能提供有价值的服务,是百度服务化战略的重要介质之一。

  百度做直播的优势不难理解。从逻辑上看,搜索是强需求,百度可以根据用户的真实需求针对性的提供直播产品。百度执行副总裁沈抖曾在公开场合表达,“搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播;另一方面,百度拥有超过10亿的用户规模,这些都是其他直播平台所不具备的优势。”

  今年二季度,据媒体数据显示,百度APP上每天非娱乐的直播视频场次增长率高达400%,月观看人数也突破了80%。今年618期间,百度直播带货单场成交曾突破1000万元,整体成交额环比增长571%。百度百科、百度贴吧、百度健康等产品针对不同用户推出的专业类直播都收到了超预期的反响,也让百度对直播业务有了更强的信心。

  与自己建设相比,收购YY显然将有助于百度直播“跳级”式的发展,使百度直播在主播生态、人员管理、体系建设等方面快速升级。

  据报道,收购之后YY将会把内容、技术、国内直播团队都同步提供给百度,一同转给百度的还包括YY国内长期签约的主播。根据公开的资料显示,YY国内的头部主播的续约率超过80%,合约期通常为五年。这些都可以让百度在直播生态建设上实现质的飞跃。

  因此,收购YY直观可见的收益就已经非常明显。但是这显然还只是表面。

  1+1>2的结合

  过去两年,百度一直在做的很重要的一件事就是,对搜索以及整个移动生态底层能力的重构。横向上,百度陆续推出了百家号、小程序等生态,引入更权威、丰富的内容和服务。纵向上,百度不断引入视频、直播等新型内容形式。这些动作在很大程度上拓宽了百度移动生态的护城河。

  但夯实基础不能只是防御,而是伺机出击。今年快速兴起的直播就是机会之一。简单来说,收购YY将至少在以下几个层面带给百度深层次的价值:

  收购YY可以带来百度用户登陆率和用户时长的显著增长,加速服务化战略。百度移动生态一直在强调服务化战略,而服务化的基础之一就是让用户登陆以及停留时长。这也就是微信做服务的基础。直播也是一个非常深的成熟场景,把直播场景吃透,将有利于用户服务习惯的建立。

  YY可以帮助百度带来更多元的收入结构。过去百度收入的大头都是广告收入,这两年百度文库、百度网盘逐渐贡献了越来越多的C端前向收入,而YY端加入将直接增加一年百亿规模的收入。更关键的是在于,它将有助于培养用户在百度消费的习惯,这也将有利于百度电商战略的落地。

  收购YY将有助于百度移动生态人格化战略的加速落地。沈抖曾强调,直播是非常典型的以人为核心的产品,而且更重要的是,YY直播本质上也是以人为核心的内容生态,且商业模式清晰,双方的整合有极强的协同价值。YY的主播将有助于快速激活百度移动生态里创作者的活跃度。

  对于YY而言,百度的加持显然也意味着新一轮增长引擎。作为国内直播行业的老牌平台,YY是泛娱乐直播赛道上的佼佼者。此外,近年来,YY应用上的内容开始变得多样化,除了秀场、游戏、喊麦之外,还有舞蹈、户外、脱口秀、直播购等多样化的内容,这里面也包括一些泛知识直播。百度不论是用户流量的加持,还是AI技术的加持,都将带给YY极大的想象空间。比如AI技术在视频领域的应用已经日益丰富,双方基于AI技术的创新就有很多的可能性。

  总之,YY如果和其他平台整合或许是1+1小于2的,但是对于百度而言,绝对是1+1大于2的选择。这也是为什么大家都确信百度收购YY已经是板上钉钉之事。

  直播进入巨头时代,新红利来临

  百度收购YY也意味着一个新的时代的开始。

  直播业务最早以秀场直播开端,用户在固定时间点开网站或App,与喜欢的主播聊天,打赏。此后,直播被吹上风口,2016年,直播平台总体数量甚至达到1000家,“千播大战”正式打响。

  但此后,熊猫直播、火猫直播等不少直播平台出现关停潮;到2020年,已经上市的虎牙、斗鱼、陌陌、YY要么被巨头收购,要么更换领头人。

  在百度收购YY的消息曝出后,一个资深直播用户评价称,这一个直播时代已经结束。也就是说,随着YY直播被百度收购,直播领域进入巨头竞争时代。

  肉眼看见的是,随着百度收购YY,直播江湖将会出现四大不同的派系:以淘宝为首的电商系;以腾讯为王的电竞系;以百度为代表的信息和知识系;以及以快手、抖音为代表的短视频系。

  这其中,除了腾讯在电竞方面一统江湖之外,淘宝、百度、快手、抖音等虽然在打法和领域上各成派系,但其交集会越来越多,竞争也会变得越来越积累。比如,百度直播的入口分散在旗下百度App、好看视频、全民小视频、百度贴吧等产品,这就势必会挤压传统短视频系的空间。

  此外,电商是百度服务化战略中的重要一环。在电商直播方面,早在4月份就有用户爆料百度App在灰度测试电商直播功能;而在其最新上线的购物频道里,直播带货是其中一个重要的组成部分;百度在10月19日又投资了电商直播服务商卡美啦。

  这些都显示出,未来巨头之间的直播竞争将越来越激烈。所以,如果百度收购YY,将开启新一轮直播大战,只不过这次主角更加集中,只是阿里、百度等巨头而已。

  结语

  从互联网发展历史看,多数行业初始之时,关键词基本都是“混乱”和“烧钱”;群雄并起之后再走向整合垄断。直播市场同样如此。

  但需要指出的是,由于各个巨头竞争壁垒明显,且直播市场空间足够大,所以,直播市场虽然必然会走向整合;但巨头之间却是可以共存的。所以,未来,直播行业的竞争核心很可能是“开放”,谁更开放,谁能整合更多的伙伴,谁的机会就会更大。

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