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花呗广告遭网友抵制,这种品牌创意还是别做了吧

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  从自家LOGO被拟人化开始,花呗广告就变得越发肆无忌惮。每隔一段时间,这个魔性的小人都会跳出来叫你“用花呗买东西”。

  最初,品牌君还觉得支付宝将LOGO拟人化的创意不错。谁知道,最近花呗开始变本加厉,推出一系列平面广告,引起了网友们的愤怒。

  花呗广告引发巨大争议

  “一家三口的日子

  再精打细算

  女儿的生日

  也要过得像模像样

  37岁,施工队队长,用花呗给女儿过生日”

  

  这张用花呗给女儿过生日的平面海报,在网络上引发巨大的讨论。

  简单说来,就是本来很拮据的家庭,为了让女儿开心,借钱也要买生日蛋糕,办生日派对。

  

  一个刚毕业的大学生,为了出门看看世界,于是用花呗“活成她想要的样子”。

  

  妹妹考上大学了,做哥哥的怎么不表示一下呢?于是哥哥用花呗给她买了一台电脑。

  好家伙,如果不是因为花呗上面还欠着钱,看完这套广告的品牌君还以为花呗是个慈善软件,无条件捐款给这些为钱而烦恼的家庭。

  花呗广告哪里做错了?

  其实你仔细看就会发现,花呗广告的主角都是毕业生、快递小哥、外卖骑士等收入并不高的人群,他们可能会暂时为了钱烦恼,所以才会用花呗来应急。

  但这种事值得吹捧吗?

  我没钱谈恋爱,为了不让女朋友看不起,要用花呗来撑场面;

  我没钱给女儿过生日,但又不想只给她今晚的面条加个鸡蛋,所以我决定用花呗给她买蛋糕;

  我没钱出去旅游,但世界那么大,怎能不去看看?于是我借钱出去实现了我的梦想;

  我没钱请兄弟吃饭,但为了做东有面子,我准备用花呗来支付……

  

  花呗广告最厉害的是,它抓住了每个人内心最真切的欲望,并将它们放大,用各种方式对消费者进行洗脑攻击,激发他们的虚荣心,只是为了让其用花呗生活,却闭口不提这些钱都是要还的。

  花呗LOGO拟人广告一开始还会提,用对答的模式教大家可以分期还,如果分期都还不上就要学会节制了。

  然而,现在的花呗广告却直接抛弃了这个最重要,也是最不能少的提示。

  

  与花呗广告类似的,还有很多,诸如“只要我还有快递收,就还有梦想可以做”“没有什么事情是一支口红解决不了的”“买新衣服是为了讨好自己”……

  这些广告不断将“花钱”和“幸福”划等号,久而久之,大家也便形成了一种“花钱给自己买东西就是对自己好、是精致生活,如果没钱我还能借”的扭曲价值观。

  停止输出扭曲价值观

  之前流行的“秋天第一杯奶茶”,也是在给人灌输“只要花钱,就能收获幸福”的扭曲价值观。

  

  大家光看到那些晒转账、礼物的人脸上有光,殊不知花呗还款日有多少拆东墙补西墙的泪水,“秋一奶”背后又有多少因为不愿意转账而吵架的情侣。

  那么,如果不以这种扭曲价值观的方式来打广告,花呗应该从何下手呢?

  展现专业

  和乱七八糟的借贷公司比起来,支付宝明显更加专业。那花呗就可以从这方面入手,让消费者意识到自己在借贷方面是行家,找自己借钱不用担心高利息和利滚利。

  展现应急

  放在真实生活中,花呗很多时候是用来应急的。比如某人在外付钱,突然遇到资金周转不开,或是急需一笔花销,但一时筹不到钱。

  这时,花呗快速方便的特点便体现了出来。

  

  但是,以花呗为首的绝大多数金融品牌,都看不到自己的这些优点,反而创造一些本不需要花费的东西,让人买单。

  父母对孩子的亲情、朋友之间的友情、伴侣之间的爱情,都不是应该用金钱来衡量的。花呗广告这种扭曲的价值观,还是别再出现为好。

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