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被网红“救活”的书店,真的是颜值大于一切?

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2004年,美国灾难大片《后天》,给观众出了这样一道“图书馆难题”

全球气候巨变、冰河世纪突然降临,幸存者困在人类仅存的图书馆里,饥寒交迫,只能烧书取暖等待救援。

一个女人刚刚拿起尼采的书,男人就抢了过来,震惊道:这是十九世纪最伟大的哲学家!但女人随即一脸嫌弃地反驳:


两人争执不下之时,一旁的黑人小哥歪嘴一笑,解决了争论:这里有一整个区域的税法可以烧!毕竟,美国人最恨无孔不入的税务局了。

如果换做中国人,会怎么选呢?

是玄之又玄的宗教经典?还是枯燥乏味的法律规范?或者满篇水货的心灵鸡汤、滥竽充数的成功学秘籍?


在存储文明精华的国家图书馆里,按什么顺序烧书,每个人都有一套逻辑。

但是,如果电影里的幸存者们要烧今天一茬茬冒出的“网红图书馆”,或许就不会有什么选择困难症了。

这几年,红透半边天的网红经济渗透进了岁月静好的图书馆和书店。这种转型带来了流量的同时,却也让书店沦为了为颜值而颜值的空壳,失去了最被珍视的内涵。

创新原本是好事,过去十年间出现的书店倒闭潮,让不少书店开始转型升级,通过流量网红路线,凭借独具一格的设计和高超的颜值及配套服务,吸引了众多读者前来打卡,火热了沉寂已久的线下实体书市场。

有的后现代、有的魔幻…



有的是小清新、还有的主打时尚…



仅2018年一年,杭州就新增实体书店319家,几乎每天都有一家新实体书店开业,实体书店总数多达3100余家,扩张之势惊人。

颜值的确到位了,但是里面不少人看书10分钟,拍照2小时,彻底沦为了景点,不卖书卖起了景点特色。随意杂乱的灯光设计,把阅读的书房变成了机场、商场里的咖啡厅。


比如,最早变成网红打卡圣地的香港诚品书店,据说珍珠奶茶的营业额是畅销书的70倍。整个经营模式,相当于挂羊头卖狗肉,游客代替了书虫,成为了书店的“上帝”。

顾客变了,书店也就变了味。

“翻书的不多,拍照的不少”,客户群的变化,反而让书籍本身退居次要位置,甚至分不清是影楼还是书店。


很多高颜值网红书店不但把重心放在了颜值上,甚至出现了书架比书还多、还好看的情况,商业气息与管理水平堪比三流景点。

最近,就有微博博主爆料,他身着迷彩裤前往西安某网红书店时,却被挡住不让进,因被质疑是旁边工地民工。博主气愤地表示“说了半天才进,即便是民工咋了,不能进你们书店吗?”

这样一家家木头比纸张多、游客比书虫多、看衣着胜过内涵的书店、图书馆,又如何能指望它的藏书呢?

烧起来自然没什么顾虑。


所以,网红书店热潮的结果,一边是蜂拥入局,一边却是疫情之下的关店潮。

今年四月,国内某最早的网上书城,就接连关闭了沈阳、福州、烟台等地合作的线下网红书店。八月,从重庆走出的某著名全国连锁网红书店宣布关店后,更是在读者中引起很大反响。

“网红书店出现闭店潮,是疫情影响下,实体书店生存环境的真实写照。”一位业内人士认为,那些扎根本地读者,有深厚文化底蕴的书店,在这方面的抗风险能力,明显是更强。

只会搞装修、开美颜,如果丢了书店本来定位,网红书店再好看也只是个经不起考验的空壳子。

内涵与颜值,鱼和熊掌难道真的不可兼得吗?

2

这其实是个今天人们对颜值、对外观的审美理解问题。

一直以来,我国人民(爸妈)对家装风格的理解,似乎就定格在了“古朴中式”、“奢华西式”、“简约欧式”风格中......

比如这样的:


这样的:


还有这样的:


如果要与父母辈深入探讨美学意义,大概如下:

「高端大气上档次」

「深色端庄典雅,镇得了住宅」

「黄色沉稳大气,红色温暖喜庆」

「你看你选的那些,惨白惨白的,还有蓝色绿色,你那个是医院和太平间配色?」

总而言之,这种审美理念与网红书店如出一辙,没有从功能原理上出发,只是为了外观而外观。

其实这并不奇怪,因为就连今天被看作审美高级的欧洲人,也有那么几十年,一度陷入了迷之审美中无法自拔。

那还是第二次工业革命之前,由于当时傻大黑粗的蒸汽机代表了最先进的生产力,功能胜过一切、效率压倒颜值,结构疏松、外形粗陋、毫无审美因素可言的产品以其低廉的售价,打败了手工制品,赢得了市场。


很多人都想改善这种颜值与功能不搭调的局面,也走上了不同的审美路线。

一边是工厂主们想方设法在傻大黑粗上贴金:

他们在大型生产设备上绘制与产品格格不入的繁琐的洛可可风格的花纹。在金属家具上仿制木材纹路,用油漆画出花草木纹,在金属外壳上安装传统浮雕,花里胡哨又简单粗暴,与今天的“爸妈式审美”莫名相似。

另一边则是那些手工崇拜者,他们一边喊着工业制品没有灵魂,扼杀审美,一边开始寻找什么是设计感。

英国诗人、美术师威廉·莫里斯就是最典型的一个。


出于对大机器生产审美的不满,愤慨,莫里斯发起了新艺术运动,摒弃了迂腐的老样式,设计了一大批选材合理、质朴、实用的好作品,设计思想与成果流传至今。

但这一派最大的问题在于,莫里斯是个诗人,虽然懂审美,但是不太懂得工业制造原理,注重外在,在功能上其实与传统手工制品别无二致。


这个时候,19世纪末20世纪初,德国工业迅速超过英国,对工业设计的理解也超过了古板的英国人。

1907年,一个叫“德意志制造联盟”的设计师群体出现了。这帮人肯定机械生产的意义,认为粗陋产品的出现,是人的审美设计理念出了问题。

他们从工业产品的原理出发,融合了颜值与功能,把人类工业品的审美水平提升了一个档次——既好看、又好用。



很多人奇怪,为什么德国人在二战中,设计的武器、装备,性能好不说了,颜值还都这么高,特别是德国军装,至今还一波波圈着“德棍”,原因就在这里。




二战后,大量德国设计人才移民其他国家,从此,带动了全世界工业设计的发展。

法国著名飞机设计师达索就说个一句红到圈外的名言:凡是看起来漂亮的飞机,一定就是好飞机。

一句话,颜值就是战斗力。

这句话,在最近几十年的电子设备发展中,得到了淋漓尽致的体现,也进入了新的审美阶段。

但随着大批设计简约、外观雷同的产品不断问世,却出现了“千本一面”的情况——只要把笔记本电脑上的品牌logo一遮,人们基本上都很难分辨得清谁是谁。

除了在产品外观设计上“千本一面”之外,笔记本电脑在内部配置与细节设计上殊途同归,连用户也被培养出了“只要颜值好看,不在乎细节”的口味。

沿着颜即正义这条路继续走,随着信息技术越来越微型化,笔记本市场却越来越同质化了。

归根到底,大家的技术原理都是相似的,因此在追求颜值、细节的道路上,也就越来越像一家人了。

同样的情况,似乎在手机、电视、甚至汽车等等领域都出现了激烈的颜值同质化竞争,只能在一个个跑分指标上,杀个你死我活,内卷化严重。

内卷化的时代如何破局,成为了当务之急。

3

笔记本电脑市场的内卷,其实也是时代内卷的写照。

前阵子,清华大学一学生在骑行的时候仍然不忘记跑代码,无论是学习成绩,还是平衡力抑或爆肝程度,让很多人自愧不如,纷纷点赞:

果然是国内top2高校。


其实,网络爆出来的学生争分夺秒地写作业的图片也不少,这些学生不仅仅高考成绩比你好,而且还比比努力,学渣们直呼害怕。

有很多网友认为,不扶把手骑车跑代码,危险程度太高了,至于这么拼吗?

答案是肯定的,因为在互联网时代的信息普及之下,人也和笔记本一样,实力的差异化越来越小。

曾经,学生电脑代表着只要能打字看电影,而今天即便是学生、白领和刚入职的设计创作者,面对越来越高的职业技能需求,对于电脑的颜值与性能要求也越来越高、越来越挑剔。

要问如何破局,惠普星14全能轻薄本的答案是:

不止于“平平无奇”的颜值,还要强悍、有锋芒、有个性。

星14全能轻薄本延续了经典超薄的机身和金属外壳,薄至16.9mm,轻至1.41kg,相比上代机身更轻盈,小巧便携,简约大方,可以轻松放入背包。


屏幕采用窄边框全面屏,左右边框最窄处仅有4.35mm,屏占比高达84%。外加最高400尼特、72%NTSC高色域显示,无论是游戏还是电影,都能带来更沉浸式的观感体验。


从侧面、底部,都可以看到更多细节。


边框由棱角尽显变为更加圆滑的设计风格,简洁的线条加入更富现代感的设计语言,体现出时尚、前卫的青春气息,而且更符合人体工程学,三边更易开合,单手开启,随时待命。


转轴采用内凹弧形“小翘跟”设计,微微托高机身,提升打字时的手感体验,搭配加强版三相马达,更强动力更薄扇叶,风速加大27%,同时附带16%的降噪,悄然提升机身散热性能,运行更稳定更流畅。



键盘面采用3D 冲压一体成型,边际无缝隙,没有落灰之虞。键程回弹有力,敲击更舒适,键距设置合理,有效缓解了误触的问题,打字速度与手感一流。

键盘还配备亮暗两档可调背光键盘,适配室内外光线环境。


星14全能轻薄本机身的侧面边缘区域立体感强烈,有一种锋芒毕露的感觉。


右侧配备1个HDMI2.0接口、1个USB 3.2 Gen1接口、1个全功能USBType-C 3.2 Gen2接口、1个SD读卡器接口和1个电源接口,左侧配备1个USB接口和1个耳麦合一接口。

其中全功能USBType-C 接口,可支持充电、数据传输、多屏展示,更适合多应用场景,摆脱小尾巴的尴尬,再也不用面对一堆连接线烦恼了。

全系标配指纹解锁,轻轻一按就能唤醒电脑。


搭配星14全能轻薄本一如既往高颜值的,是升级过后更加强劲的实力与内涵。

处理器升级为英特尔最新发布的第十一代英特尔酷睿处理器,内置显卡的性能较上一代提升了87%,综合性能不仅能增强大数据运算能力,图形处理上也能游刃有余。


由于搭载了顶级独显MX450(最高可选),星14全能轻薄本丝毫不弱于此前的游戏本的主流独显,满足今天在创意上对于图形处理、程序运行、视频剪辑有更高要求的职场白领、高校学子,完美驾驭主流游戏和设计工作。


此外,你只需轻声呼唤“小微小微”即可唤醒智能AI,用语音控制电脑。无论是下班回家准备播放音乐放松一下,还是坐在沙发上看视频时希望提高显示亮度和音量,甚至是在网上进行信息搜索和资料查询,直接跟惠小微说一下,就实现了。


内存最高可选16G大容量内存,进一步提高多任务处理的运行速度。最高可选1TB大容量高速固态硬盘,彻底解除了存储不够,不再犯选择困难症。

为了让强大的性能酣畅淋漓地运行,星14全能轻薄本配备了大容量电池,在更接近用户实际使用体验的 MobileMark 2018 (MM18)测试场景下,有着最高8.25小时的标准电池续航,能满足全天的基本使用需求。

日常使用中,哪怕是看全高清视频,星14全能轻薄本也能维持最高9小时的超长续航,足以看完四部长篇电影。通过支持快充技术,电池30分钟即可充电50%,一顿午饭时间即可 “满血复活” ,消灭充电焦虑,让旅途不再枯燥。


此外,系统还能实时监测电池温度、使用时间以及充电状态,以此保持电池健康,延长使用寿命,免去太多后顾之忧。

工欲善其事必先利其器,一台有态度、有实力也有内涵的笔记本,才能杀出今天同质化的笔记本市场,给今天的年轻人带来不一样的竞争力,冲出内卷。


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