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半年亏7亿,老板成老赖,成龙代言的这个品牌已凉凉?

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  收入6亿元,亏损7亿元......志高还有机会翻身吗?

  说起买空调,相信很多人都会想起格力、美的、海尔,恐怕很少有人会想起来还有一个志高空调了吧。

  作为曾经火遍中国的空调品牌,如今正在经历中前所未有的危机。4年前,志高曾提出了千亿目标,如今看来,这一切恐怕就要成为幻影了。

  半年亏7.22亿元,变卖资产续命

  最近,志高控股公布未经审计的半年财务数据,再次给市场无情泼了一盆冷水。

  数据显示,今年上半年公司实现收益6.34亿元,同比下滑67.91%;期内亏损高达7.22亿元,较上年同期亏损进一步放大。


  图片来源:官方公告

  作为一家以空调为主业的公司,志高控股近年来一直深陷亏损泥潭。2018年志高控股业绩由盈转亏,亏损4.8亿元;2019年未经审核的业绩数据显示,该年度亏损扩大至14.1亿元,亏损幅度进一步扩大。

  今年5月15日,志高控股本应该发布经审计的2019年度财务报告。但因年审会计师要求对部分存在疑问的事项进行调查,年报迟迟未能公布。不仅如此,志高控股从5月15日起在香港联交所停牌,至今仍未复牌。

  值得一提的是,去年3月,志高控股还曾一度陷入资金链断裂的传闻和风波中。

  据媒体此前报道,在广东省佛山市南海区网络发言人平台有网友向区人力资源和社会保障局咨询欠薪问题。该网友称,广东志高空调有限公司遭遇资金链危机,自2018年下半年开始频繁延迟工资发放。

  而当年志高控股的两条“卖地”公告,也引发外界对其资金状况的猜测。

  2019年3月末,志高控股对外宣布拟以2.04亿元的总价出售广东志高暖通设备股份有限公司40%股权;同年旗下志高空调又标价4.5亿元出售位于广东省佛山市的物业,获得拆迁补偿3.58亿元。

  2020年7月,志高控股故技重施,通过交回三旧改造项目下位于佛山市南海区里水镇的工业用地,获得现金补偿约12.15亿元。

  为了维持公司运作,志高空调还曾变卖各种资产。今年以来,志高空调官网已发布10多条拍卖公告,涉及库存空调、各车间废品、废磨具等。


  图片来源:志高官网

  曾经国内空调界四大天王之一的志高空调,难道真的是走上了卖资产续命的地步?

  从“融资传奇”到“老赖”的李兴浩

  据悉,志高空调有限公司创建于1994年,其总部位于珠江三角洲工业重镇佛山市南海区,是一家以家用和商用空调生产、销售为主的大型现代化企业集团。

  作为空调行业后来者,志高空调幸运地赶上了中国空调行业风口。成立之初便靠着低价策略,几年间便从小工厂发展为中国空调领域四大天王之一。在最辉煌时,志高空调销售额过百亿,跻身业界前三强。

  然而,志高空调一路走来也并非一帆风顺。其创始人李兴浩,曾被称为“经商发烧友”,在各个行业的快速转换期间,积累了原始资本,投身到了空调行业。

  1996年,面对合作伙伴的突然撤资,李兴浩用一张800万的“白条”在供应商之间周转,把公司从死亡边缘拉了回来,创下了一段融资传奇。

  然而,也正是这个曾把志高空调送上巅峰,在面对媒体采访时豪情不减地说出:“不做到行业数一数二,不会改变主业”的李兴浩,如今,却也被贴上了“老赖”的标签。

  2020年9月11日,重庆市第二中级人民法院向志高空调发出限制消费令。该限制消费令称:“因你单位未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务,依照相关规定,对你单位采取限制消费措施,限制你单位及你单位法定代表人李兴浩不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。”


  图片来源:天眼查APP

  除此之外,据天眼查数据显示,志高空调还曾收到过强制清算与破产的申请。9月2日,佛山市骧域进出口贸易有限公司向佛山市南海区人民法院申请对志高空调进行强制清算与破产,目前法院正在审理之中。


  图片来源:天眼查APP

  与格力“抢人”

  在空调行业,董明珠是一个始终绕不开的人物。虽然李兴浩不经常抛头露面,但与董明珠也有过数次正面交锋。

  双方首次交恶,是因为人才。

  2005年,曾在格力电器担任技术顾问兼研究所所长的郑祖义跳槽到志高控股,担任副总裁兼格力空调董事长,让志高空调在技术上有了长足的进步。

  为此,董明珠曾在公开场合表示,“志高用的人,都是格力不要的人。”

  李兴浩从来都不是软柿子,对董明珠的相关言论针锋相对,放言“董明珠不是神,格力的制造并不比志高的好,只是会营销,天天打广告。”尽管,与格力之间的差距越来越大,但李兴浩没有因此退缩。


  图片来源:志高微博

  他更狠的一招则是,2014年从格力手中,抢走了代言人成龙,并一次签下了十年代言合约。

  后来,在对此进行回应时,李兴浩表示,签下成龙代言,并不是因为和谁斗气。

  不过,网络上曾有段子称,成龙是出了名的品牌杀手,他代言一个品牌,就死一个品牌。成龙代言小霸王,小霸王倒闭;代言爱多VCD,爱多老板坐牢;代言汾湟可乐,汾湟可乐消失了;代言霸王洗发水,被查出霸王致癌,只有霸气的格力敢找成龙代言。

  难道,志高空调还是受此影响,这恐怕也有点扯了,完全没有依据的。

  空调市场三分天下

  目前,国内空调整体格局已定,格力、美的、海尔已经坐稳“行业前三”,志高电器此后能否打破僵局?

  其实,空调市场早就见“天花板”,而且随着这两年,小米等“不速之客”又加入搅局,其他品牌日子越来越不好过。

  志高空调的衰败从某一方面来说,有其必然性。


  图片来源:志高官网

  首先,近些年,中高端空调的需求正在成为主流。去年,智能空调占整体销量的近25%,比2017年增长了6%。在这样的趋势下,2018年空调市场均价升至3734元/台,而此时,志高在家用空调领域,还处于低端市场,每台均价还不到1500元。虽然公开资料显示,志高从去年开始布局开发智能云空调,试图在技术方面下功夫。但是面对智能化研发强劲的美的和格力来说,志高研发并没有什么竞争优势。

  其次,缘于外部经济、房地产等宏观环境不利的影响,空调市场步入下行空间。据国家信息中心监测数据显示,截至2018年12月,空调整体市场销售量下降10.6%,销售额下降7.6%。其实回顾2014-2019年,空调行业增长逐渐放缓,从增量市场开始进入存量市场。

  市场发展脚步放缓,对于所有空调品牌来说,都不会是一个好现象,这意味着,整个中国空调产业的“产能过剩”矛盾已非常突出。特别是在高库存压力面前,空调企业恐会重演2014年那场惨烈的价格大战。面对此种境况,作为研发跟不上、发展连年倒退的志高,更是致命一击,想要翻身,纵使李兴浩志比天高,想要打破僵局岂止是困难重重。

  作为国民老品牌的志高,一直想要突破,也在自救,但想要成功脱离险境,目前来看,还离得有点远了。

  素材综合自:锌财经、斑马消费、黑池财经

  作者:乒乓一言

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