Interbrand：2020年度全球最具价值100大品牌榜

国际品牌咨询机构Interbrand发布2020年全球品牌100强榜单(Best Global Brands 2020)，苹果蝉联榜首，品牌价值达3230亿美元，较上年增长9%。亚马逊和微软分列第二、三位。进入前10的品牌还有：谷歌、三星、可口可乐、丰田、奔驰、麦当劳和迪士尼。排名前十的品牌占百强榜总价值的50%。华为仍然是中国唯一上榜品牌，排名第80位，品牌价值为63亿美元，较上年下降9%。美国上榜品牌超过了一半。

2020年全球100大品牌价值总计达2.3365万亿美元，较去年增长9%，百强榜的门槛是44.81亿美元。今年新上榜的品牌包括：Instagram(19位)，YouTube(30位)和Zoom(100位)。特斯拉则重新回到了百强榜，名列第40位。

今年排行榜上价值上升幅度最高的10个品牌分别是：亚马逊(增60%)、微软(增长53%)、 Spotify(增52%)、奈飞(增41%)、Adobe(增41%)、贝宝(增38%)、苹果(增38%)、赛富时(增34%)、任天堂(增31%)和万事达卡(增17%)。

百强榜中最多的是汽车品牌，达到15个。榜单中还包括金融服务品牌12个，科技品牌9个，奢侈品牌9个，快销品牌9个，媒体品牌7个，商业服务品牌7个，酒类品牌6个，电子品牌6个，多元化品牌5个，饮料品牌3个，餐饮品牌3个，物流品牌3个，运动品牌2个，零售品牌2个，服饰品牌2个。

2020年最佳全球品牌排名出现了“新冠疫情效应”，全球商店的关闭导致Zara和H&M的品牌价值分别下降了13%和14%。在连续两年成为增长最快的行业之后，奢侈品牌在2020年大受打击，除爱马仕以外的所有品牌价值都下降。物流业则受益于“新冠疫情效应”，上榜品牌价值均实现了正增长。

Interbrand将财务实力、发展潜力等换算为金额，对品牌价值进行了比较。排行榜调查对象是母国等主要市场以外的营收占比超过30%的企业。该研究区间为2019年7月1日至2020年6月30日。

排名 品牌 所属地 领域 品牌价值/年增长率

01、苹果(Apple)　美国 科技　3229.99亿美元/+38%

02、亚马逊(Amazon)　美国 科技　2006.67亿美元/+60%

03、微软(Microsoft)　美国 科技　1660.01亿美元/+53%

04、谷歌(Google)　美国 科技　1654.44亿美元/-1%

05、三星电子(Samsung)　韩国 科技　622.89亿美元/+2%

06、可口可乐(Coca-Cola)　美国 饮料　568.94亿美元/-10%

07、丰田汽车(Toyota)　日本 汽车　515.95亿美元/-8%

08、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz)　德国 汽车　492.68亿美元/-3%

09、麦当劳(McDonald)　美国 餐饮　428.16亿美元/-6%

10、迪士尼(Disney) 美国　媒体　407.73亿美元/-8%

11、宝马(BMW)　德国 汽车　397.56亿美元/-4%

12、英特尔(Intel)　美国 科技　369.71亿美元/-8%

13、脸书(Facebook)　美国　媒体　351.78亿美元/-12%

14、国际商业机器(IBM)　美国 商业服务　348.85亿美元/-14%

15、耐克(Nike)　美国 运动产品　343.88亿美元/+6%

16、思科(Cisco)　美国 商业服务　341.19亿美元/-4%

17、路易威登(Louis Vuitton)　法国 奢侈品　317.20亿美元/-2%

18、思爱普(SAP)　德国 商业服务　280.11亿美元/+12%

19、Instagram　美国　媒体　260.60亿美元/

20、本田(Honda) 日本 汽车　216.94亿美元/-11%

21、香奈儿(Chanel) 法国 奢侈品　212.03亿美元/-4%

22、JP摩根(J.P. Morgan)　美国 金融服务　202.20亿美元/+6%

23、美国运通(American Express) 　美国 金融服务　194.58亿美元/-10%

24、联合包裹服务(UPS)　美国 物流　191.61亿美元/+6%

25、宜家(IKEA) 　瑞典 零售　188.70亿美元/+3%

26、百事可乐(Pepsi) 　美国 饮料 　186.03亿美元/-9%

27、Adobe　美国 商业服务　182.06亿美元/+41%

28、爱马仕(Hermes) 　法国 奢侈品　179.61亿美元/0%

29、通用电气(GE)　美国　多样化 179.61亿美元/-30%

30、YouTube　美国　媒体　173.28亿美元/

31、埃森哲(Accenture)　美国 商业服务 　165.52亿美元/+2%

32、古驰(Gucci) 意大利 奢侈品　156.75亿美元/-2%

33、百威(Budweiser)　美国　酒类　156.06亿美元/-3%

34、帮宝适(Pampers)　美国 快消品　150.73亿美元/-4%

35、Zara　西班牙 服饰　148.62亿美元/-13%

36、现代汽车(Hyundai) 　韩国 汽车　142.95亿美元/+1%

37、H&M　瑞典 服饰　140.08亿美元/-14%

38、雀巢咖啡(Nescafe)　瑞士 饮料　139.00亿美元/+2%

39、安联(Allianz) 　德国 金融服务　129.35亿美元/+7%

40、特斯拉(Tesla)　美国 汽车　127.85亿美元/

41、奈飞(Netflix)　美国 126.65亿美元/+41%

42、福特(Ford) 美国 汽车　125.68亿美元/-12%

43、欧莱雅(L'oreal) 　法国 快消品　125.53亿美元/+8%

44、奥迪(Audi)　德国 汽车 124.28亿美元/-2%

45、维萨(Visa) 美国 金融服务 123.97亿美元/+15%

46、eBay　美国 零售　122.77亿美元/+2%

47、大众(Volkswagen)　德国 汽车　122.67亿美元/-5%

48、安盛(AXA) 法国 金融服务　122.11亿美元/+3%

49、高盛(Goldman Sachs)　美国 金融服务 121.29亿美元/+7%

50、阿迪达斯(adidas) 德国 运动产品 120.70亿美元/+1%

51、索尼(Sony)　日本 电子　120.10亿美元/+14%

52、花旗(Citi) 美国 金融服务　119.36亿美元/-6%

53、飞利浦(Philips)　荷兰 电子　116.71亿美元/0%

54、吉列(Gillette) 　美国 快消品　115.78亿美元/-16%

55、保时捷(Porsche)　德国 汽车　113.01亿美元/-3%

56、星巴克(Starbucks)　美国 餐饮 　112.46亿美元/-5%

57、万事达卡(MasterCard)　美国 金融服务　110.55亿美元/+17%

58、赛福时(Salesforce) 　美国 商业服务　107.55亿美元/+34%

59、日产(Nissan)　日本 汽车　105.53亿美元/-8%

60、贝宝(PayPal)　美国 金融服务　105.14亿美元/+38%

61、西门子(Siemens) 　德国　多样化　105.12亿美元/+2%

62、达能(Danone)　法国 快消品　103.40亿美元/+4%

63、雀巢(Nestle) 瑞士 快消品　102.52亿美元/+8%

64、汇丰(HSBC) 英国 金融服务　101.18亿美元/-14%

65、惠普(HP) 美国 电子　97.40亿美元/-11%

66、家乐氏(Kellogg) 美国 快消品 　95.47亿美元/-8%

67、3M　美国　多样化　94.09亿美元/+4%

68、高露洁(Colgate)　美国 快消品　93.45亿美元/+6%

69、摩根士丹利(Morgan Stanley) 美国 金融服务　88.65亿美元/+8%

70、Spotify　瑞典　媒体　83.89亿美元/+52%

71、佳能(Canon)　日本 电子　80.57亿美元/-15%

72、乐高(LEGO) 丹麦 快消品　75.35亿美元/+9%

73、卡地亚(Cartier) 　法国 奢侈品　74.94亿美元/-9%

74、桑坦德银行(Santander)　西班牙 金融服务　74.74亿美元/-12%

75、联邦快递(FedEx) 美国 物流　73.67亿美元/+5%

76、任天堂(Nintendo) 日本 电子　72.96亿美元/+31%

77、慧与(Hewlett Packard Enterprise)　美国 商业服务　66.54亿美元/-16%

78、科罗娜(Corona)　墨西哥　酒类　65.63亿美元/+3%

79、法拉利(Ferrari) 意大利 汽车　63.79亿美元/-1%

80、华为(Huawei) 中国 科技　63.01亿美元/-9%

81、敦豪(DHL)　美国 物流 62.89亿美元/+5%

82、杰克丹尼(Jack Daniel's) 美国　酒类　62.88亿美元/-1%

83、迪奥(Dior)　法国 奢侈品　59.88亿美元/-1%

84、卡特彼勒(Caterpillar)　美国　多样化　58.55亿美元/-14%

85、松下(Panasonic) 日本 电子　58.44亿美元/-6%

86、起亚(Kia) 韩国 汽车　58.30亿美元/-9%

87、强生(Johnson & Johnson)　美国 快消品　57.64亿美元/+1%

88、喜力(Heineken)　荷兰　酒类　55.20亿美元/-2%

89、迪尔(John Deere)　美国　多样化　53.67亿美元/-9%

90、领英(LinkedIn) 美国　媒体　52.10亿美元/+8%

91、轩尼诗(Hennessy) 法国　酒类　51.23亿美元/-3%

92、肯德基(KFC) 美国 餐饮　51.11亿美元/-7%

93、路虎(Land Rover) 英国 汽车　50.77亿美元/-13%

94、蒂芙尼(Tiffany & Co.) 美国 奢侈品　49.66亿美元/-7%

95、迷你(MINI) 英国 汽车　49.65亿美元/-10%

96、优步(Uber) 美国 科技　49.42亿美元/-13%

97、博柏利(Burberry) 英国 奢侈品　48.09亿美元/-8%

98、尊尼获加(Johnnie Walker) 英国　酒类　45.55亿美元/

99、普拉达(Prada) 意大利 奢侈品　44.95亿美元/-6%

100、Zoom　美国 科技　44.81亿美元/

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