阿迪达斯亚太区董事总经理换帅，并计划出售锐步

北京商报讯（记者 钱瑜 王晓）10月23日，阿迪达斯相关负责人告诉北京商报记者，“现任阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）将离开公司接受新的挑战。”

高嘉礼也是阿迪达斯的“老臣”了。资料显示，高嘉礼是马来西亚人，2005年加入阿迪达斯，历任香港董事总经理、港台区董事总经理、大中华区市场及销售高级副总裁，大中华区董事总经理、亚太区董事总经理。在投身体育用品行业之前，高嘉礼曾担任索尼音乐马来西亚董事总经理。

在高嘉礼任期内，阿迪达斯大中华区和亚太区业务进步明显。2011年1月1日起，高嘉正式担任大中华区董事总经理一职，在接手大中华区业务前，阿迪达斯在中国的市场份额为8.5%，跌至当时5年内的最低点。经过高嘉礼的战略调整，2017财年，阿迪达斯大中华区成为品牌在全球增速最快的市场，剔除汇率因素，全年销售增长达到29%，创下增幅新纪录。

2018年阿迪达斯宣布上海作为亚太市场的总部，高嘉礼升任为亚太区董事总经理。目前，对于阿迪达斯来说，亚太区在全球市场有着举足轻重的分量。2019年财报显示，期内，阿迪达斯销售额达236.4亿欧元，约合1862亿元人民币，同比增长7.9%；营业利润达26.6亿欧元，同比增长12.4%；净收入达19.8亿欧元，同比增长16%。其中，亚太区占比最高。

具体来看，阿迪达斯销售额排名前三的区域分别是亚太地区、欧洲地区、北美地区，占比分别为34%、25.7%和22.5%。其中，亚太地区销售额达80.3亿欧元，同比增长12.5%；欧洲地区销售额达60.7亿欧元，同比增长3.2%，2018年该地区销售额增长率为负数；北美地区销售额达53.3亿欧元，同比增长13.3%。

在香颂资本董事沈萌看来，阿迪达斯现在面对的市场主力消费群体已经迭代、更加年轻化，而作为长年供职的高管为迎合新的世代，也要换新血，调整新的营销策略。

与此同时，有外媒报道，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）计划在2021年3月之前完成对锐步的出售。据悉，目前有意收购锐步的团体除了有Vans和Timberland的母公司威富公司（VF Corporation）之外，还包括中国运动品牌安踏集团。

对此，北京商报记者向阿迪达斯相关负责人求证，该负责人表示，上述报道内容还未得到阿迪达斯总部回复。

锐步成立于1958年，在2006年被阿迪达斯以38亿美元的价格收购。根据阿迪达斯集团此前公布的财报，2020年第二季度阿迪达斯取得营业亏损3.33亿欧元。2020年上半年，锐步对阿迪达斯总销售额的贡献约为8％。第二季度，在阿迪达斯整体销售额下降33%的情况下，锐步的营收下跌42%。

纺织服装管理专家程伟雄认为，阿迪达斯进行业务剥离是正常的。在后疫情时代必须保持主营业务的资源配置，把非主流或盈利面不大的锐步出售，可以使阿迪达斯聚焦做好主营业务。