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有钱人装穷的样子,深深刺痛了我

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原创 文艺女优 局部观察


文 | 文艺女优


顶级富豪抠门行为大赏


当上海“名媛”们企图穿着拼来的GUCCI丝袜,一脚踏入豪门之际,真正的豪门顶流却在上演“没有最抠,只有更抠”的迷惑行为大赏。


李嘉诚1000港币的西铁城手表戴了10年,比尔.盖茨的更寒酸,只要10美元(合约人民币66.7元); 扎克伯格连套像样衣服都没有,天天连帽衫牛仔裤出街,不过跟宜家创始人英格瓦.坎普拉特比,他还算好的——后者所有的衣服都是从跳蚤市场买来的。


▲要是生活在中国,坎普拉特肯定是咸鱼重度用户


此外,巴菲特去麦当劳还用优惠券,Zara母公司创始人Amancio Ortega, 坐拥756亿美元,却天天去公司餐厅排队“蹭饭”;贝索斯开本田雅阁,扎克伯格换了的新车,也不过是大众……当年63岁的王健林,还被拍到挤地铁去上班。


▲网友:我也是和首富坐过同一辆车的人了!


明明个个富可敌国,目测生活开销还不如我们这些月入三千的打工人,实在有够魔幻现实主义。我们不买好车,不买带logo的衣服,是真.贫穷;但这些动辄身价好几百亿的主子不买,那真是重拳出击,消费主义死不瞑目。


这些葛朗台看了都自愧不如的富豪们,也让鸡汤熬制者们看了泪流满面。于是,《震惊!身价几十亿,却过这样的生活》、《邻家百万富翁:比你有钱的人,还比你更会省钱》、《最有钱的人,却很少在这9方面花钱》这样的鸡汤文扑面而来。


干下这些鸡汤之后,人们恍然大悟:原来当富豪这么苦逼啊!感觉买杯26块的奶茶,生活品质就秒杀世界上90%的顶级富豪。


但实际上,富豪们真的咽糠吃菜,恨不得下一秒就住到贫民窟去?别问,问了你就是傻白甜。


早在三年前,就有媒体“揭发”扎克伯格,曝光他那看似低调的灰色T恤来自意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli,平均一件要300美元-400美元(合约人民币2000-2667元);他的运动服也来自这个品牌,一件要3000美金(合约人民币2万元)以上。


▲关键是小扎还有满满一柜子这样的衣服,这踏马得要多少钱啊!


而舍不得掏钱买顿像样午饭的Amancio Ortega, 转身就给自己买了两艘游艇,其中一艘售价8000万美元。


戴表不超过10美元,出门只坐经济舱的比尔.盖茨,更是被曝出今年4月,刚刚在加州花4300万美元,购买了一处豪宅——这还不是他最贵的房子,他那幢位于华盛顿的豪宅,价值1.25亿美元。


连王思聪都要喊声“爹”的王健林,在花钱方面也从没输过。不想坐地铁的时候,王老板就坐坐他价值3.4亿的私人飞机,在他那幢位于英国伦敦,拥有10间卧室,价值8000万英镑(合约人民币7.7亿元)的豪宅里游游泳。


▲王健林在私人飞机上斗地主


在接受鲁豫采访时,王老板曾透露,作为一名省钱小能手,他买了不少盗版碟,结果有些在私人飞机上放不出来(私人飞机上的电脑对碟的像素有要求),让他很苦恼。


恩,有钱人的生活就是这么朴实无华,且枯燥。


用“勤俭节约”的人设


来对抗“仇富”心理


那么,问题来了,有钱人这么苦心孤诣地打造一个“过得还不如你”的人设,究竟图什么?


最重要的一点,就是对抗“仇富”心态。


星巴克创始人舒尔茨(Howard Schultz)曾对媒体表示,他不喜欢被称为“亿万富豪”,因为这个词总会让人联想到穷奢极欲,压榨员工,特殊癖好等,都不是什么好事。


▲网上的亿万富豪梗


2019年的一份社会调查,证实了舒尔茨的观点——30岁以下的受访美国人,大部分认为“富豪的钱来得太容易”、“富豪通过对普通人的剥削,来为自己创造财富”,以及“富豪没有为社会做出应有的贡献”。


《华盛顿》邮报则认为,在贫富差距不断扩大的当下,美国社会的“仇富”心态也越来越明显。


1950年,大公司CEO赚的钱大概是普通员工的20倍,但今天,这个数字却是361倍。当平均年入6万的美国中产被房贷、教育贷款压弯了腰,连400美元的应急款都拿不出来时,大公司的CEO却坐拥平均1300万美元的年薪。


很多人认为,这并不是因为这些CEO有多优秀,或者付出了多少努力,他们只是吃到了制度的红利。


疫情下,美国经济堪忧,近1300万人失业。但来自瑞银等金融机构的数据显示,因为强大的抗风险能力,全球超过2000名亿万富豪的财富,反而增值了14.6%——年轻人一看就火大,有钱人赚钱果然很容易!


在中国,也一直有“为富不仁”、”打土豪、分田地“这种说法——可以说,在对富豪的偏见这方面,中美达成了共识。


而富豪们比谁都清楚,一旦这样的偏见根深蒂固,那么肯定会对自己的生意带来伤害。曾有媒体曝出,疫情下,贝索斯的财富不断增值,但亚马逊的员工却穷到要去领救济金。当时,网上就有不少抵制亚马逊的声音。


▲网友把贝索斯画成了恶魔


因此,如何树立一个“辛苦赚钱,节约生活”的人设,对富豪来说,至关重要。


有心理学研究指出,在交朋友时,普通人更倾向于选择那些和他们经济状况差不多的人。可以想象,自以为穿了一身“扎克伯格同款”的硅谷码农们,在看到他衣服的真实价格之前,一定觉得他很亲切。


▲硅谷码农制服,一身平均不超45美元(合约人民币 300元)


此外,“节俭”也往往象征着自律、节制等美德,更能让人产生好感。


在电影《摘金奇缘》里,作者就塑造出了两种“富豪”形象,一种是含着金汤匙出生,却省吃俭用,连wifi和视频账号都要蹭女朋友的男主;另一种则是男主老家穿金戴银,挥金如土的土豪亲戚们。


▲《摘金奇缘》里,土豪的日常下午茶


这两类富豪,正是如今社会上人们对“好富豪”和“坏富豪”的刻板印象。稍微有点头脑的富豪,都会拼命往前者靠,想传达的无非这样一种信息——你看看,我都过成这样了,我们富豪的钱来得不容易啊!


人设


富豪的财富密码


此外,月入3000,却为月入3亿富豪们生活操心的人们,还应该问一个问题:你都是从哪里看到富豪们“一分钱掰成两份用”的画面的?媒体上啊!


那就对了,顶级富豪一般都有自己的“人设”打造团队,什么时候卖惨,什么时候装穷,都是有讲究的——毕竟,富豪的人设,会直接影响到消费者对他旗下品牌的看法,这可是真金白银的生意啊!


Facebook 想要进军中国市场那段时间,扎克伯格“中国女婿”的形象就刷屏了。他不但学说中文,用筷子吃饭,还在当时雾霾严重的北京晨跑,桌上摆着中国领导人的著作。毕竟,中国市场,黄金万两。


然而,一旦情况发生变化,“中国女婿”却是第一个跳出来捅老丈人刀子的——美国打压字节跳动,扎克伯格是最积极的说客之一,因为TikTok是Facebook的直接竞争对手。


此前,亿万富豪圈子里还诞生过“1元俱乐部”,就是年薪只收1块钱,以示和公司共进退,画风感人,投资人看了含泪加钱。


最初,“1元”年薪是克莱斯勒汽车传奇CEO艾柯卡提出的。当时,公司欠债48亿美金,处在破产边缘,而艾柯卡用“1元年薪”纳下“投名状”,最终带领公司起死回生。


如今的“1元俱乐部“,成员包括钢铁侠马斯克、扎克伯格、Twitter CEO 、已经退休的谷歌CEO拉里.佩奇,以及中国的刘强东等。


▲“1美元年薪俱乐部“成员


2015年,刘强东宣布自己只领1元年薪时,正值他和“奶茶妹妹”完婚之际。不少网友戏称,今后老刘“10年都买不起一杯奶茶”。但事实上,IPO后的刘强东,持有京东20.5%的股份,即拥有京东83.7%的投股权。虽然年薪和现金奖励没有了,他却掌握了大量股权与对京东的绝对控制权。


同样,据《纽约时报》报道,年薪1美元的马斯克,2018年从特斯拉赚到的钱是23亿美金。


不少富豪还热衷捐赠,甚至裸捐,毕竟,“乐善好施”的名声,绝对是涨粉密码。


但《纽约时报》报道过,一部分有钱人却利用“慈善捐赠能免税”的漏洞,让自己变得更富裕。


2014年,运动相机品牌GoPro上市后,创始人Woodman捐出了5亿美元的股票,从而获得了税务上的大额减免。他也被称为“超越比尔盖茨的慷慨捐赠者”。


但这5亿美元被放入了Woodman 基金会后,一直没有人监督,而这个基金会,也没有任何网站,以及慈善公益行为的信息披露。


“捐赠人享受到了税务上的优待,但公益机构一直在等待。” 文章感慨。如今,“慈善免税”成了美国一个极富争议的话题。


一家电视台曾“偷拍”到扎克伯格的日常——新婚的扎克伯格,正和妻子在院子里大快朵颐麦当劳。


但讽刺的是,当节目大赞扎克伯格夫妇勤俭节约之时,眼尖的观众却在镜头里看到了他们的豪宅——那幢价值5900万美元的大豪宅。


1. https://www.cheatsheet.com/money-career/this-is-what-mark-zuckerberg-the-fifth-richest-man-alive-really-spends-his-money-on.html/


2. https://www.businessinsider.com/habits-frugal-billionaires-2017-7#carlos-slim-hel-founder-of-grupo-carso-has-lived-in-the-same-six-bedroom-house-for-more-than-40-years-4


3.https://www.vox.com/the-goods/2018/9/27/17907312/warren-buffett-mark-zuckerberg-mark-cuban-frugal-billionaires


4.https://www.yahoo.com/lifestyle/50-billionaires-fared-during-coronavirus-194814336.html


- END -


原标题:《有钱人装穷的样子,深深刺痛了我》

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