红牛安奈吉开启“双11”宣传，不实广告语遭质疑

新冠肺炎疫情给全球经济带来了诸多不确定性因素，"双11"网购被视作拉动内需的爆发点。近日，几个网红大V直播间累计观看人次就达数亿，商家也在这时候投入大量广告，希望能拉动销量增长。但对消费者最关心的，不仅是商品价格优惠，还有对消费权益的保护。

近日，在百度搜索"红牛"关键词，一则广告总出现在第一个，"选择红牛安奈吉-爆款热卖……畅销全球170个国家和地区。"广告语非常吸睛。

但熟悉红牛安奈吉的人都知道，中国红牛商标之争自2016年以来相持四年，双方互相诉讼数十起，目前尚无最终判决。泰国天丝2019年以来推出与中国红牛外包装十分相近的红牛安奈吉和红牛风味饮料，但将上市不到2年的红牛安奈吉渲染为爆款，并宣传为"畅销全球170个国家和地区"，这是否太"超过"了？

安奈吉产品前身是广州一家企业出品的"曜能量"，经过保健食品批文名称主题变更，改为"红牛牌安奈吉饮料"，于2019年4月正式量产上市。该产品学习和借鉴了红牛维生素功能饮料配方，增加西洋参提取物，与老红牛相比，口味略有差异。也正是这个差异，红牛的忠实消费者并不太容易接受，特别是红牛商标之争自2016年在媒体上爆发后，各种山寨产品蜂拥而上，大部分消费者已经有辨识的意识和能力。安奈吉在几轮铺货后，推起来并不容易。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，"泰国天丝与红牛中国方面的诉讼仍在进行中，由于红牛安奈吉配方使用广州曜能量的保健批号配方，短时间内无法更改，因此与红牛维他命口味差距较大，也未被消费者认可。更重要的是核心渠道仍被中国红牛掌握。"

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在红牛维生素风味饮料上市后，泰国天丝将两个产品拆分为两个代理商运营，特别是泰国天丝安奈吉的代理商广州曜能量将北方市场交给养元饮品来做，这也为第一批经营安奈吉的经销商带来困扰。

近日，有自称泰国天丝产品经销商在网络发贴，称其从2019年12月份与泰国天丝的代理商合作，并签订了年度经销合同。今年8月份突然被单方面解除合约，泰国天丝授权的代理商另行寻找合作伙伴，导致其前期市场投入化为乌有，安奈吉也面临库存积压。

事实上，一开始红牛安奈吉和红牛维生素功能饮料两个产品放在一起，消费者很难区分。但时间长了，包装尽管相似，里面成分差异很大，特别是口味差异比较明显，早在2019年底，就已有终端零售店老板低价出清安奈吉。

再回到安奈吉的百度广告，"畅销全球170个国家和地区的产品"更确切地说是奥地利红牛，自2014年进入中国市场后也并没有太好的表现。

"双11"无疑是拉动内需，发展新经济的一个档口，品牌商加大广告宣传扩大售卖无可厚非，但宣传也需把控尺度，做到"名副其实"，才能对得起广大消费者。