“超级红人节”开幕，微博为何能捕获全网大V？

在军事领域，有一句话经常被用来论证航母的重要性： “当‘危机’这个词在华盛顿出现的时候，无疑每个人要说的第一句话就是: 最近的航空母舰在什么地方?”同样，如果要形容微博在媒体领域的地位，也可以用一句话概括：多数互联网用户面对爆炸性新闻的第一反应，就是打开微博。

10月19日，一年一度的2020微博超级红人节正式拉开帷幕，自2016年以来，这个汇聚全网红人的盛典已经连续举办五年，而微博更是已经存在十多年。十年互联网天翻地覆，为何微博依然能够“收割”全网红人？

一、互联网“快反应中心”

年年岁岁红人节，岁岁年年红人不同，超级红人节的一个重头戏，就是观察每年多出哪些新面孔。

作为网红领域一年一度的行业盛会，在“超级红人节”各领风骚的顶级大V们，无论是@曹导 还是@你好_竹子 ，无论是@陶白白Sensei 还是@张沫凡MOMO ，代表的不仅是他们自己，更代表着新的网络内容和舆论发展趋势。

微博高级副总裁曹增辉在“2020V影响力峰会”开讲

举例而言，99年出生的@IBabeee，作为年纪最小的大V出现在红人节，证明了Z世代开始走上内容生产的舞台；@央视新闻、@江宁婆婆的走红，代表着人们对正面价值观的认可；而@朱一旦的枯燥生活 靠着系列短视频《朱一旦的枯燥生活》成为爆款短视频创造者，@薇娅viyaaa则成为直播带货符号化的象征。这一切证明视频在全面崛起，直播、短视频成为内容生产的新风口。

值得一提的是，这些大V的“成名地点”并非全部都是微博。他们中有的来自抖快，有的来自其他平台，有的自身就是传统媒体。@左拆家 一夜登上热搜成名的时候，甚至没有微博账号，但是最后，他们却都成为了微博红人生态的一部分。

根据数据显示，微博始终是大V的“净流入地区”，拥有全网最大的红人库。截至8月，微博上粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万的头部作者规模突破100万，同比增长25%，其中粉丝规模大于50万或月阅读量大于1000万的大V用户增速更快，规模接近8万，同比增长30%。

除了数量增长，微博大V用户的活跃度也持续提升。今年8月，大V用户平均每人每天发布18.8条微博，包括5.5条原创博文，其中约1.9条为视频，同比大增50%。

微博能够吸引红人的一个重要原因，在于基于“实时”的媒体属性与基于“兴趣”的社交圈子相融合。

在当前，由编辑或算法主导的信息推送方式是平台主流，这种推送方式虽然可以保证根据用户兴趣进行精准推送，有效提升用户的使用时间，但是同时也容易让用户陷入信息茧房，无法保证信息的时效性和准确性。

与之相比，微博自从建立起，一直是中国互联网的“快反应中心”，不仅具有社交和娱乐价值，同时具有强烈的媒体属性，是互联网上用户实时信息获取的主要渠道。而了解当下，又是每个用户都有的基础需求，正如本次红人节上陶白白开的一个玩笑，“身为一个男朋友，你如果不知道林有有，就说她好看，那简直就是犯了原则性错误。”

所以，每次社会新闻的发生，都会在微博产生巨大的流量洪流，而为了能够提高对热点事件的反应速度，网络红人们无论来自哪个平台，都必须重视微博。

微博将媒体属性与社交娱乐深度融合，除了满足用户对内容的需求之外，还弘扬了正气，输出了正确的价值观，为社会提供了正能量。比如在疫情中，@央视新闻 用24小时不间断直播带我们走进新闻现场，用#武汉日记#去记录疫情下的武汉，有力破除了“疫情信息迷雾”，而@平安北京 账号创办十周年来共发布资讯15余万条、收到评论留言300多万条，解决网民反映的问题3000余件，成为了政务账号的典范。

除此之外，微博有更多让红人们无法拒绝的原因。

二、粉丝培养基地

红人选择微博的另一个重要原因在于，微博能够帮助红人更好的留住粉丝。

信息流的推送方式，容易形成另一个问题，那就是因为用户的内容都是算法自动推荐，所以内容生产者与粉丝之前联系不密切。如果套用现在特别火的“私域流量”说法，那么在信息流平台上，与其说关注者是红人的私域流量，不如说红人是关注者的内容水龙头，“我不关心你个人，也不关心你的感受，我只关心你今天是否生产内容。”

在这样的总体环境下，信息流平台对于网络红人而言，就是一个放作品的渠道，也无法与粉丝进行深度交流。有作品能保证热度，没作品就淹没在信息洪流中，一切充满着在商言商的气息。

而与之相比，在微博上，红人们除了进行内容生产之外，也可以发表感想，分享日常与生活，从而从多个角度塑造更完整的人设，让粉丝能够更进一步了解自身，提高粉丝粘性，与粉丝的联系能够更为紧密。@开水族馆的生物男 自述，当他还是只有8万多粉丝的小V时，就有2000多深度粉丝，他可以与他们天天互动，知道其中很多人的职业、爱好等信息，即使到今天，他也要每天回复500条左右的粉丝留言。

微博粉丝除了粘性更高之外，其价值也更高。

微博粉丝的价值，主要体现在两方面：一方面是粉丝的购买力，当前微博日活人数高达2.03亿，其中相当一部分是90后女性，她们是大多数产品的主力消费群体，因此具有极高的商业价值。在本次红人节上，@左拆家 就讲述了自身“一夜爆仓”的经历：他上热搜之后，淘宝店铺的订单一下子暴涨十倍，所有的平台，包括客服的留言都是999+。

另一方面，微博的粉丝，也能有效帮助网红的内容进行扩散。在信息流平台，粉丝体量基本只体现在算法权重上，因此即使有大体量粉丝，一旦被算法抛弃也意味长期积累一夜归零。而微博主要依靠关系流进行内容分发，因此越多粉丝，意味着红人们生产的内容能够触达更多用户，更容易形成社交裂变，成为破圈爆点。比如@曹导 记录了她当外卖骑手的体验过程，VLOG上线后播放量一路上涨超过4000万，相关话题的总阅读量超过12亿。

当前，微博还在不断采取各种措施，强化大V与粉丝之间的联系。去年起，微博推动粉丝群和超话两个工具来增强红人与粉丝之间的互动，提升内容的曝光效率，迅速成为了各种明星和大V与粉丝接触的主要途径。

今年8月，45%的大V用户已开通粉丝群，平均每人每天在群内发言15条，被互动量随之同比提升60%。此外有关大V用户的微博超话覆盖率提升至37%，超话数量达到1.2万个，大V用户平均每天在相关超话内发1条帖。

在帮助大V们“固粉”的基础上，微博已经建立完整的影响力变现渠道，并且仍在持续完善着“红人经济产业链”。

三、强化红人经济产业链

目前，红人经济有两个主要的发展趋势，视频化与垂直化。

曾经报道过星级酒店卫生事件的@花总丢了金箍棒 ，在超级红人节上的讲话中有两个观点：“第一，互联网，尤其是社交媒体上传播的大部分内容都是可以视频化的。第二，今天大部分的文字kol都是可以被视频kol替代的。”

显然，虽然当前微博乃至整个网络信息载体仍然以图文为主，但是视频已经全面崛起。而微博也顺应了这个趋势，今年7月，微博视频号计划正式上线，通过在流量和分成上对视频内容进行激励，两个月内开通规模超过50万，其中百万粉丝视频号超过5000个，预计年底将达1万个。同时，超过1.5万个视频作者已获得收益，视频广告分成达2100万，近期微博还将启动小视频分成，并推出针对视频号图文发布的分成激励。

而在垂直化领域，@张沫凡MOMO 认为，直播带货等视频方式细分化。专业垂直领域跟细分领域的红人，在产品的营销效果和转化率方面，效果一般比混场红人要更好，@迟池Chichi 表示，她会不断地去升级内容，摸索符合自己的有记忆点的ip特色，从图文仿妆到视频仿妆，图文妆教到视频妆教，再到分享各种妆容教程。因此，垂直化、细分化是未来内容生产的一个大趋势。

早在2014年，微博在内部开始细分了时尚、美妆、旅游、股票等垂直领域，让不同的人做不同的业务，而近两年也深入研究大V需求，不断地去细化流量分布和板块。未来将按照不同种类、不同行业的大V，有针对性的精细化运营，帮助大V生产更好的内容，获得更高的收益。

总体而言，在互联网红人经济领域，微博始终是一个走在前列的探索者，引领着“红人经济产业链”不断发展。

早在2010年前后，中国互联网刚刚开始诞生网红，微博便已经开始拓荒“影响力变现”，从而帮助大V们摆脱“用爱发电”的窘境，使得内容生产向着专业化方向发展，塑造了红人经济的基础。一个经常被提及的案例是，2013年底，一位微博高层去深圳介绍微博的商业化工具，整个会场里在听的人寥寥无几，但到了2015年，他再次站在台上的时候，发现场下坐满了人。

在互联网下半场，微博又把MCN模式带入中国，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现，带动了新的潮流，成为了当下大多数平台的主要生产模式之一。

当前，微博已经建立了完善的内容变现模式，为红人们提供了广告代言、广告分成、电商、付费订阅等多种变现方式，而且变现规模还在不断提升。

预计到2020年底，微博KOL广告代言将覆盖30万作者，流水达22.2亿元，同比增长150%；微博V+会员内容付费业务则覆盖了8000个内容作者，收入流水接近3亿，同比提升62%；在电商方面，随着微博小店的上线，微博再次完善了社交电商的基础建设，目前开通小店的作者超过50万，预计年内电商内容的转化效率将提升30%。此外，微博已经形成了基于内容流量的完整分成体系，预计2020年将有11万内容作者获得2.1亿广告分成，到2023年，分成规模将达到10亿。

总体而言，互联网活跃的原动力之一是通过网络解放个人的积极性和创造力，而微博一方面给各种想法在网上相互碰撞提供了土壤，另一方面又降低了个人将自身才华变现的门槛，始终助力着互联网的繁荣，成为了互联网发展的基石之一。

在微博上，我们共同经历了中国互联网的发展，也在预见中国互联网的未来！

作者：钱皓、米子旭

编辑：安吉拉