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在今年10月14日举行新品发布会，iphone12正式上线，在发布会上告知卖家不再赠送充电器和耳机，遭到了众多网友的热议，网友纷纷调侃别买iphone12,因为王守义说十三香。
但是在10月16日晚上八点开始预售的iphone12已经宣告预售告罄，苹果的官网也一度被抢崩。网友们一边在调侃着苹果12，一边又在疯抢苹果12，这种消费行为又是怎么样的消费心理呢？
微博热搜：“十五的月亮十六圆，12的苹果13香。
在消费心理学中消费心理是指人作为消费者时的所思所想。
而受消费思想下的消费行为是指从市场流通角度观察的，人作为消费者时对于商品或服务的消费需要，以及使商品或服务从市场上转移到消费者手里的活动。
其实任何一种消费活动，都是既包含了消费者的心理活动又包含了消费者的消费行为。
苹果12可以满足被“尊重”的需要
这种消费心理很大程度上植根于中国的传统观念，极度看重自己的面子。
林语堂先生曾说过：中国人生理上的面子固然很有意思，而心理上的面孔则更为迷人，值得研究。这个面孔不能洗也不能刮，但可以得到，可以丢弃，可以争取，可以作为礼物送给别人。
这里我们触及到了中国社会心理最微妙奇异之点。
它抽象，不可捉摸，但都是中国人社会交往最细腻的标准。
还有一本书叫《人情与面子》很深刻的剖析了我们在面子影响下的心理。
它们从侧面来说都是印证了中国人对于面子的需求，用马斯洛需要层次理论来说，就是这个面子可以让别人更加尊重我，购买苹果12在一定程度上是内心渴望被尊重的外化表现。
一直到现在苹果依然受到很多人的追捧，“买了苹果12是一件值得自豪的事，是一件彰显自己价值的事，是一件可以高人一等的事”。
从现在的社交软件上，比如QQ这个软件有专门的苹果显示在线，又比如一些游戏只有苹果才能有安装版权，还有前些年热议不断的卖肾买苹果以及买不了苹果就破口大骂父亲，致使父亲下跪的热门奇事。
这些事都在一定程度上彰显了扭曲的消费心理：只有拥有苹果的人，才会拥有“尊贵”，才会受到“尊重”。
苹果12可以表现自我，体现个性
不难看出，时至今日购买苹果的主力军是18-30的阶段的年轻人，70％左右的人群都集中在这个阶段。
其中很大一部分还是在校学生，学校是极易出现攀比心理的场合，为了在同学面前表现自己极具个性，表现自我，我需要iphone12撑面子。
不知不觉中在一定程度上也增加了出现攀比消费观的可能性。
年轻人的消费观和中年人老年人的消费观截然不同，更多的是他们购买一些商品，不是因为自己是真的需求，自己需要才买的，很大程度上是因为这个商品可以让我表现自我，体现我的个性。
这是一种盲目追风盲目的攀比性消费观。
相比之下中年人和老年人的消费观就是显得比较贴合需求的求实型消费观。
购买苹果12的主力军大多还是在校学生，他们容易冲动型消费，自己的情感主导着自己的消费心理，而不是去理性的选择自己到底需要什么。
量力而行，适度消费
中国人看重面子这无可厚非，你觉得苹果12让你很有面子，你选择购买苹果12，那也无可厚非，毕竟每个人都有自由选择的权利。
不管是出于什么需求选择什么样的商品，那都是你的权利。
不过在你自由选择的前提下，你应该考虑下自己的实际情况，“打肿脸充胖子”想要结交别人的好感还有别人的认可的话，大可不必了，因为你买了苹果12才向你靠拢的人，也没必要去结交了。
当然你是高薪工作，月入过万，那买苹果12，买苹果13都没有关系，那是你自己的钱你可以随意支配，苹果也有自己被选择的优点。
某个商品和某个消费行为本身是没有褒贬之分，只是怀着不一样的想法和观念去做这件事，那么这件事就有色彩了。
总而言之，消费还是要从实际出发，量力而行，尽量做到理性消费，物质基础不够的话，就去选择自己真正需要的商品，毕竟脸是打肿了可是你的胳膊还是很细，那也可能会露馅的。
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