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都0202年了,“真香鼻祖”王境泽怎么还在拍“烂梗广告”?

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  如果知道自己一句无心的话能在几年后爆红,王境泽应该恨不得多吃几碗炒饭。

  被誉为“真香鼻祖”的王境泽,在近两年凭一句“真香”接了很多广告,但当“真香”成为“烂梗”后,王境泽的IP价值还会“香”吗?

  王境泽又“真香”了

  “我王境泽就算饿死,从这跳下去,也不想再说真香这俩字!我只要更香!”

  

  这是王境泽拍摄淘宝特价版广告里的台词。

  在广告中,王境泽饰演他自己,就连所穿的衣服,都是当年他说“就算饿死也不吃饭”的那件。

  于是,饰演他女朋友的女生就不乐意了,嫌弃他从《变形记》到现在,一直都穿这么一件“破衣服”。王境泽回复是:“我王境泽就算冻死,死外面,也要穿自己喜欢的衣服!”

  不愧是他,就算不喊“真香”,经典台词也少不了。

  

  然而,“真香”虽迟但到。当女友嘲讽王境泽只就配穿十块钱拼出来的东西时,他回复到“不要十块要一块,不要真香要更香!”

  还有一个场景,是王境泽的妈妈给他准备了大闸蟹、大虾等豪华食物,结果他只想吃蛋炒饭。别问原因,问就是“不要真香要更香!”

  

  总之,整篇广告下来的中心思想就是:“普通的商品虽然好,但特价版的便宜产品更香。”

  然而,网友对这种广告打法并不买单,相反,他们觉得一碗“冷饭”不应该反复翻炒,切入点还很生硬。

  

  

  网友的看法的确没有任何问题。

  王境泽的“真香梗”来自2014年播出的《变形记》,并于2018年重新翻红。如今已经到了2020年尾声,“真香梗”已经为王境泽带来不少商业合作,甚至还让他注册了公司。毫无疑问,现在的消费者们早已对“真香梗”感到审美疲劳,品牌在这时还选择玩旧梗、炒冷饭,那也别怪消费者不接受了。

  再热的梗也要适可而止

  “真香”的确是一个很有梗的网络热词,如今,它早已成了人们“打脸”的代名词。

  品牌君明白,这些新兴的互联网品牌,都喜欢用年轻人喜欢的方式来做广告。“真香” 的确也属于年轻人之间流行的热门词汇。

  但,再热的梗也需要适可而止。

  一次热门词汇的使用,我们可以看作是巧妙创新;第二次热梗的加入,网友可能觉得还算有趣;第三次、第四次……一张早已看烦的脸和常年不变的梗不停被翻拍,那网友自然会吐槽了。

  

  比如小米请来给新盖中盖念广告词的老人,套用当年的广告文案来打新的广告,是旧梗玩新招;不停请来王境泽,套用“真香”模式换着给产品出广告,就是在“炒冷饭”。

  

  ▲熟悉吗?还是那件外套

  当年在《1818黄金眼》“一眉成名”的小吴,也接拍了部分广告,其卖点自然是他的“眉毛”。但网友们也只是在前一两次有些反应,后来便逐渐厌烦起了关于“眉毛”的梗,品牌也就不再找小吴合作了。

  

  的确,一个热门梗代表的是广告能从这个梗里吸收多少的流量和讨论度。每当品牌用一次,这个热门梗就会少一丝关注度和流量,当然,除非品牌切入点很特别。

  “真香”固然热门,但随着两年多过去,品牌早已把王境泽的流量瓜分得所剩无几。淘宝特价这次叫王境泽拍摄的广告,只是把“真香”改成了“更香”,其本质仍然没有什么变化,也难怪网友们会表示尬得抠出一座精绝古城了。

  如今,王境泽已经拥有了属于自己的文化传媒公司,退居二线或者打造MCN机构也许才是更好的选择。至于“真香梗”,希望还是就此打住吧。

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