“朱一旦”幕后导演出走，短视频头部IP陷入“内容焦虑”？

文 | 雨静

10月16日，《朱一的枯燥生活》导演张策在微博宣布离职，不再继续担任《朱一旦的枯燥生活》的策划、导演、编剧、配音。当天，朱亘发文支持张策创业，并表示双方不存在任何矛盾，新视频正在创作中。

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据悉，今年6月，张策与妻子张译文成立山东造梦星和文化传媒有限公司，注册资本约1333.33万元，张译文持股比例为55%，张策持股45%。公司的经营范围主要包括文艺创作、个人互联网直播服务（需备案）、影视制作等。

作为朱一旦IP的缔造者，张策的出走在网络上掀起了一场关于双方孰输孰赢的大讨论。

知乎网友“曹泽宇”认为，失去张策，是对朱一旦IP的致命打击。张小策的配音与策划正是朱一旦IP的一个很重要的组成部分。在剥离了视频中“味最冲”的部分之后，《朱一旦的枯燥生活》可能真的会“枯燥到朴实无华”，最后泯然众人。

在自媒体人卢诗翰看来，如果朱一旦账号数据下滑，则宣告只能提供简单标准化工作的MCN会被淘汰，MCN将加快转型速度；如果张策很快延续朱一旦的辉煌，则证明目前内容作者是核心竞争力，只要有内容，标准化工作都是能快速找到替代品的，各家团队估计马上会给自己的内容作者还有编导团队加薪。

在全网告别枯燥的朱一旦后，我们应该看得更远——朱一旦这个特殊的IP，像放大镜一样，让我们看到了幕后内容从业者的现实情况与职业焦虑。

朱一旦的生活为何不再枯燥？

2019年《朱一旦的枯燥生活》首条视频在抖音3天涨粉30万，一夜之间全网都认识了这个手戴劳力士、生活枯燥的有钱人朱一旦。

朱一的扮演者名为朱亘，是这家公司的老板。亘字拆开为一旦，朱一旦似乎是为朱亘量身定制的。事实上，被称为“朱一旦灵魂”的却另有其人——张策。所以他的离开才会引起外界如此强烈的唏嘘。

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为什么张策走了，朱一旦就结束了呢？

张策在接受媒体采访时曾经说过，《朱一旦的枯燥生活》是借用朱一旦的视角，描绘自己眼中的生活面目。所有的创作素材和视角全部来自他对中产阶级的观察与幻想，而维持文本想象力恰恰是朱一旦系列最需要做到的。

“配音变化给人的异样感更加直观，当听到朱一旦的配音不再是那个枯燥、无趣的声音，总会有一种违和感。至少很长一段时间里，朱一旦团队都要努力对抗这种违和感，走上殊为不易的转型之路。”网友光年旋律表示。

在这一点上朱亘心里非常清楚，如果继续模仿张策的创作风格，朱一旦在未来的路上将会被拷上隐形的枷锁，举步维艰。与其被质疑，不如主动打破。

10月16日，《朱一旦的枯燥生活》连更两条视频。“这个BGM用了很久，说实话我有点腻了。”在《说实话我真的有点腻了》里，朱一旦要做回自己，“我想要换一个BGM，就像一个影帝，忘掉之前的荣誉，重新开始。”

朱一旦枯燥的生活还在继续，但观众似乎还没适应过来，“朱一旦一旦开口就完蛋了”“配音没内味儿了”。

从数据上看，B站两条视频被“爷青结”、“完结撒花”等弹幕刷屏，截至撰稿前播放量均未突破200万，据悉该账号巅峰时期播放量平均每条视频都在500万上下。

其实，朱亘是一个非常和善的领导，从不否定员工的原创内容，这是张策最珍视的地方。也正因为朱亘给了他充足的自由创作的土壤，朱一旦才得以诞生。但是这种自由在朱一旦爆火后似乎成了“负担”。

白天拍摄，凌晨4点写剧本，8点出发去上班。张策在一个人“肝”了策划、编剧、导演、配音全部的内容工作，并保持着2-3天一条视频的更新速度。

Polo衫、劳力士、内八字、笑容，就连朱一旦说话的语调，都是张策为了凸显有钱人的慵懒和优越感，配合BGM精心设计的。当张策突然从这些痕迹中剥离，朱一旦该怎样撑过这段“空窗期”？方向尚不明朗。

幕后内容创作者的职业焦虑

虽然朱亘自我感觉他是除了父母与张策妻子外，最懂张策的人。但在张策看来，他们日常交流却仅限于老板与员工、演员与导演之间。

在接受GQ采访时，张策将自己与朱亘的关系比作韩信与刘邦，在与朱亘的想法有分歧时，要拎清身份，听老板的。而他的处境，也恰恰是万千短视频幕后内容创作者职业焦虑的缩影。

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泛娱乐内容，尤其是幽默娱乐内容，需要持续、高质且新颖的内容输出能力。正如“半佛仙人”所说，“做内容要成的话，必须是给你的读者或者观众那种不一样的体验，不然凭什么关注你呢？”

但是随着观众审美逐渐疲劳，每一个IP都将面临瓶颈期与创作极限。创意资源有限，入局者越来越多，致使爆款内容抄袭成风，劣币逐良币，市面上优质编导也就越来越少。

“《朱一旦的枯燥生活》破500万之后还是老样子，视频播放量肉眼可见的不如从前。倒不是大家胃口挑剔了，流量追求的是新，高水平演员也会遇到转型困境。”一位朱一旦粉丝评论道。

另一方面，在短视频行业内，特别是剧情类领域，编导往往是决定IP，甚至是公司成败的关键，是公司最不想被夺走的“利刃”。张策曾对媒体袒露被隐藏的不平衡感，“我觉得他想藏着我，不让别人知道《朱一旦》是我做的。”

除了被“雪藏”，当一个IP成为爆款后，出镜的人成为万众瞩目的网络红人，而幕后的创作者却不被关注。在机场，张策默默等待着与粉丝合影的朱一旦；在活动会场，他被工作人员要求与观众一起排队入场...这种荣耀只属于演员的失落感，是每位幕后内容创作者都会经历的心路历程。

可能有人会认为，想挣钱就那么别矫情。其实他们真正在意的是自己做的IP爆了，在收入分配上却没有完全体现应有价值。虽然有公司愿意把股权或期权与真正有才华的编导挂钩，但大多数情况下，幕后创作者拿的还是工资。

据新榜了解，业内大多数短视频编导绩效考核由爆款数量、涨粉量、广告分成三部分构成。行业平均水准的月工资为，新入职者3000-5000元，有起色者8000-10000元。也有团队编导根据账号的整体营收计算绩效。在账号做出效益前，只拿符合履历的底薪。对大部分短视频编导而言，10万元月薪遥不可及。

朱一旦已经是千万粉丝的爆款IP了，但编导张策依然并未入股。另外据天查眼数据显示，公司还申请了100个相关商标信息，张策与这些IP衍生品所得的经济价值也没有直接关联。

“人均离职”笼罩下的短视频行业

10月5日，张策妻子张译文在微博晒出了二人在Dreamaker logo前的合影，配文“为梦，起航。”

事实上，像张策这样离职创业的短视频内容创作者不在少数，这也代表了内容创作者发展到一定阶段后的自我转型。如papi酱成立papitube；微博段子手@精分君创立蜂群文化；代古拉K、七舅脑爷等现象级IP操盘手——任洋葱集团前内容高级副总裁鲍泰良离职创业，成立美妆类MCN草莓星球...

另一方面，短视频内容创作者的流动，也成为了一种普遍现象。观察一些求职数据我们发现，企业对求职者的工作经验要求集中在“1-3年”和“经验不限”，多数求职者会在工作1-3年后选择离职；超过三分之一的人仍然在业内流动。

无论张策能不能再火起来，之于我们而言，张策离职更大的价值在于，它提醒了MCN思考爆款IP出现后，如何应对优质幕后创作者流动的问题。

目前短视频行业已进入成熟化、细分化阶段，大部分KOL只要有镜头表现力即可，由MCN提供内容团队进行包装、培养，达人的成功更多仰仗内容作者这一最核心的竞争力。

一些MCN已经认识到这一问题，比如风楼传媒运营负责人在采访中表示，他们会将更多奖金发给内容团队，而不再奖励达人，因为达人日常商单收入已经非常可观。未来之路创始人同样认为，对于能够创造经济价值的好编导，应该是除达人外薪资最高的，上不封顶。

在“人均离职”和职业焦虑笼罩下，短视频内容创作者们将如何发展，且行且待。