买奶粉像走迷宫？拼多多联手母婴大牌给正解：买的安心才是硬道理

最近总有宝妈朋友问我，“为什么国产奶粉那么贵？稍微好点的一罐三四百，若小孩一个月要吃4罐奶粉的话，一个月平均下来就要一千多。反而是进口的要便宜很多。”

国产奶粉为什么这么贵？前几日君乐宝一位高管说出了心里话。“奶粉价格在中国卖的挺不合理，大家都是做这个行业的，几十块钱的成本，卖到四五百、五六百，也有人买，这是什么原因？大家心里都明白。”

在他看来，消费者应该是享受国际品质，跟国际接轨或者是略高的价格，但是现在卖得便宜，消费者不敢买，他表示：“在这个品类上，中国越来越贵，但是在国际上，价格越来越低。未来趋势怎么样，我不好说，但我始终认为，奶粉价格太贵了，应该往合理的价格卖一点。”

显而易见，奶粉价格一路飙涨，最终受伤的是消费者。需要思考的是，为什么便宜了却没人敢买？没有谁不愿意买品质有保障价格又低廉的产品？

说到底，还是怕了。对一个家庭来说，奶粉关乎着孩子的健康问题，曾经某企业奶粉事件对中国家庭的伤害至今让人难以忘怀，这也导致了消费者购买奶粉，习惯用价格来判断其好坏。虽然说，好的商品，价格也就更贵；但是反过来，价格贵的不一定都是质量好的。是品质决定了价格，而不是价格决定了品质。

所以，如何恢复消费者对国产奶粉的信心，让消费者敢买便宜的奶粉是现在奶企的重中之重。为此，中国奶企一直在努力，通过利用互联网、直播等方式，使生产者与消费者直接面对面。

就在最近，国内规模最大的乳制品企业伊利集团正式加入拼多多“母婴产品溯源”行动。

在拼多多百亿补贴直播间，宝妈们可以看到关于奶牛的日常生活以及伊利奶粉生产的过程，亲眼见证产品生产的每一个环节和步骤。此次直播吸引了60万宝妈围观，获得了宝妈们“奶粉优等生”“放心打在公屏”“全体起立”等词汇的点赞，大大提升了消费者对产品的信任。此次直播直接带动伊利金领冠系列奶粉当日销量增长近3倍，同时平台国产奶粉相关搜索量同比增长175%。

而且拼多多的百亿补贴对多款高端奶粉都进行补贴，让消费者们买得更实惠。

拼多多百亿补贴基本覆盖了所有的母婴品类，从孕、产用品，到奶粉、纸尿裤，再到童装、童鞋、玩具……每一件都有丰厚的补贴，买罐奶粉就能省下一盒面膜的钱，简直就是妈妈党的福音！

孩子是一个家庭的希望，也是一个家庭的未来，奶粉作为普通的消费品就得让消费者买得起、让宝宝喝的起。我认为，在如拼多多这样的企业的推动下，未来，奶粉价格将会有一定的下行空间，奶企更应该避免奶粉价格的虚高，提升产品的“含金量”，让价值回归产品，实现奶粉价格与价值的对等。