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平遥还能走多远?

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  平遥电影宫 图片来源:平遥国际电影展官网

  “贾樟柯突然宣布退出平遥国际电影展”——如果你不认识贾樟柯,没听过平遥,也不关注平遥国际电影展,不会体会到这个新闻带来的震撼。

  10月19日,为期9天的第四届平遥国际电影展在山西省晋中市平遥县落幕。18日晚,贾樟柯公开宣布,可能今年是自己团队做的最后一届平遥国际电影展。

  他在解释自己离开的原因时说:“我觉得我们早离开,早培养新的团队,让新的团队接手,让平遥国际电影展摆脱贾樟柯的阴影,让它获得独立的生命力这是非常急需的,所以我们选择在它强壮的时候离开。”

  灵魂人物

  仅仅用“平遥国际电影展创始人”来说明贾樟柯和平遥国际电影展的关系,是远远不够的。

  2017年,平遥国际电影展元年。


  图片来源:平遥国际电影展官网

  当时炙手可热的范冰冰担任形象大使。电影节必备的红毯铺在这个小县城的石板路上,范冰冰着一袭绿裙走过,随着镁光灯追影、摄影机咔嚓,在开幕第一天,初出茅庐的平遥国际电影展便收获了不小的关注。

  城叔一位媒体朋友去过首届电影展。8天时间里,她现场见到了一众电影大咖和影视明星,沉浸在40多部海内外电影展映中,也见证了混乱和不成熟的管理秩序。

  比如,电影展的活动有时候会举办到深夜,但平遥古城到了晚上12点,街灯全部熄灭,景区的观光摆渡车早就下班,古城里也不能通行出租车,主办方也没有为普通观众准备摆渡车。一个女生步行回旅店的背街小巷,一路黢黑,全靠手机照亮、唱歌壮胆。

  暂时的失序,浇不熄人们对电影的热情。何况大家奔赴的,是由贾樟柯打造的“真正属于电影人的电影节”。

  这四年,每年平遥进入寒冬,电影展就如约而至。报名参展的观众数量、媒体数量,呈几何状增长。“今年疫情期间,我们后台报名的媒体超过500多家。”贾樟柯在18日晚的记者招待会上说。

  提起办电影节的城市,即便不说戛纳、柏林、威尼斯,也会说上海、北京。

  威尼斯电影节、戛纳电影节的创办初衷都是为了延长旅游季。最开始的主办方都是来自旅游业、酒店业的公司,后来重心才从旅游转为电影。

  上海能办成中国最早的电影节之一,是因为那里聚集了国内最丰富的电影资源,沉淀了国内最有底蕴的电影文化。

  在2017年以前,实在找不到平遥和电影资本、电影工业有什么更深的渊源。从0到1创办电影节,其难度可想而知。

  2015年,贾樟柯找上马克·穆勒,后者有着操盘鹿特丹、威尼斯等四十年电影节的策展经验,曾把陈凯歌、张艺谋、田壮壮的电影推荐到国际电影节。贾樟柯和马克·穆勒,充分施展各自在电影界的号召力,邀约艺术新星、筛选参展影片,更重要的是找钱、找政府的支持。


  图片来源:平遥国际电影展官网

  从一开始,贾樟柯就做好了长远打算。影展项目的准备到执行,是贾樟柯自己组建的团队。他曾对《山西晚报》透露:

  “这个团队的人都是我求来的。电影展有很多同事来自广东、北京,他们有大型活动组织经验。但人家为什么要离开北上广去平遥工作生活?我确实是做了很多思想动员工作,他们现在几乎有一半的时间在平遥生活。”

  关于电影展的资金运作,贾樟柯也和当地政府形成了一个方案。头三年拉赞助商,并由晋中市委市政府、平遥县委县政府资助。三年之后,完全依赖市场化运作。

  “我们是政府指导,公司主办,为此成立了公司。”贾樟柯与平遥县国资方面联合成立平遥电影展有限公司。今年是第四届,也是平遥国际电影展实现市场化运营的第一年,贾樟柯在18日晚的记者招待会上说,“我们没有花政府一分钱,全部是社会的资本,我们已经把这个品牌打造好了。”

  在国内外众多电影节(展)中,平遥国际电影展年轻,名气还比较小众。但艺术品质、政府支持、赞助商合作、明星站台、观众捧场,构架电影节的五要素可以说已全部实现。

  每一届电影展期间,贾樟柯都会在影片放映之前欢迎主创团队出场,不少映后的交流活动也是由他亲自主持,有影迷调侃:“贾樟柯几乎无处不在。”


  贾樟柯 图片来源:平遥国际电影展官网

  “平遥国际电影展没有什么都可以,唯独不能没有贾樟柯。”首届平遥国际电影展独立策展人段少锋曾说。

  “造节”计划

  有媒体报道,影展自第五届起“举办权将交给平遥政府”。不少人担心,“摆脱贾樟柯的阴影”后的电影展,还能走多远?会不会从此成为平遥的历史?


  图片来源:微博截图

  当初电影展落地平遥,贾樟柯考察了很多地方。“做一个电影展要考虑很多综合的因素,比如城市人口、大学数量、有没有电影工业、是不是电影重镇等等。”贾樟柯当年接受《山西晚报》采访时说道,“晋中市委找到我说,为什么不考虑回山西来办?他们给我介绍山西谋求转型的进程,希望让老乡回去建设家乡。”


  首届平遥国际电影展开展仪式 图片来源:山西日报

  平遥古城是“中国现存最完好的四座古城之一”,也是整个山西的“旅游名片”。从当时的发展情况来看,一方面,山西需要有新的文化项目促进全省转型,带来全方位新的理念提升;另一方面,山西以前的文化传统和历史在当代急需激活和转化。

  在前几届平遥国际电影展期间,不仅是景点、住宿与餐饮,当地的实景演出都搭上了顺风车。

  在电影展映间隙,可以看见“又见平遥文化园”的广告播放。公开资料显示,“又见系列演艺项目”是山西省在“十二五”期间由能源大省向文化大省转型跨越的重要旅游发展项目之一。

  有人说,拉来电影展,是平遥促进地方旅游业发展的一步好棋。但是城叔统计发现,从数据上看不出明显变化,平遥的旅游业发展有自己既定的节奏。


  数据来源:平遥历年政府工作报告 整理制图:城市进化论

  对于平遥而言,这场电影展更大的价值或许在于:即使不知道平遥2700年的历史,不知道风土人情,但听过了平遥古城的名字,为当地文化品牌建设铺垫了名气。

  查了资料才知道,平遥是和丽江同一批进入世界文化遗产名录的古城。作为一个水资源、煤炭资源缺乏,仅有的柴油机厂、火柴厂、针织厂也面临转型的县城,平遥将未来的发展押宝在旅游上。

  近些年,平遥古城保护管理委员会先后投资近2亿元,对古城百余条主道路进行硬化,部分街道进行了线路入地和上下水改造。

  旅游业方面,平遥古城发展了400余辆旅游车辆,民俗客栈达到375家,旅游店铺超过200家。平遥旅游及相关行业从业人员达到16万,其中相当一部分是下岗国企职工。

  当今的中国旅游市场,早已不是依靠单纯景点就能获客。“造节”是平遥古城突破“千镇一面”的重要法宝。


  2017年,首届平遥国际电影展正式落地 图片来源:丁舟洋 摄(资料图片)

  2001年,第一届平遥国际摄影节在平遥古城县衙亲民堂前拉开帷幕。这是平遥当地政府在文化品牌上的一次努力,也可以视为国际电影展的遥远先声。

  平遥本地导演郭恒奇回忆,摄影节最辉煌的时刻在第三、四届,“那两年的摄影展让平遥古城‘人满为患’。”不过,这项活动对于古城经济和品牌的带动作用并不持久,“对古城人民来说,这几年的摄影节和一个展销会没有太大的区别”。

  摄影界衰落的最大的原因在于,始终出不了大师作品,也渐渐吸引不来大师。“现在挂出来展览的照片都是大学生拍的,以前哪轮得到他们啊,大师的作品都挂不下。”一位当地的摄影爱好者说。

  摄影展之后,平遥的“造节”计划没有停息:2006年平遥中国年、2017年平遥国际电影展、2018年平遥国际雕塑节……据了解,“摄影展”和“中国年”至今未“断奶”,政府一路资助了19年、14年。

  今天,刚刚实现市场化运作的第四届平遥国际电影展,正式结束了。散场以后,明年谁来?

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