相信很多8090后小伙伴在童年的时候
都对厨房里的洗洁精充满想法
滑溜溜的手感，清甜的水果香味儿
明知道洗洁精不能喝，却也馋的不行
因为有了这样的一个集体记忆
于是老字号国货白猫品牌
携手新国货酷氏气泡水品牌
推出一款酷似洗洁精的气泡水
圆你童年对洗洁精的种种幻想
此次跨界礼盒命名采用谐音梗
“洗洁” 连理 来体现这波
新老国货携手共进的深厚情感
包装设计采用年轻人喜欢的插画风
围绕着我们熟悉的“白猫”头像
进行脑洞大开的设计
盒子侧面印着合作信息
以及 “洗掉烦恼 · 洗掉油腻”
双 “喜” 临门 的美好诉求
礼盒内部脑洞大开的安排两款产品
一瓶是跨界饮料，一瓶是白猫洗洁精
两者无论从配色还是设计都非常相似
大家喝的时候一定要看好标签啊
此次宣传海报的配色和文案
也与礼盒的设计相辅相成
两款产品的文案简介也十分有趣
清新的柠檬气泡水——“洗”掉烦恼
高效去油的洗洁精——“洗”掉油腻
另外，双方品牌还采用漫画的形式
为观众展示了此次合作的初衷
将儿时的记忆，与新潮国货脑洞结合
是新国货与老字号 “喜结连理” 的见证
这波奇奇怪怪的联名
顿时吸引了不少网友的好奇心
不过也有网友表示担忧
这是“出格的跨界合作”
本来洗洁精就很容易误导小朋友
这样的操作，很容易出危险
看完这些网友的评论
原本一组令人眼前一亮的跨界CP
顿时充满了 “儿童会误食” 的隐患
网友的担心，品牌的确该考虑清楚
毕竟将两款十分相近的包装放在一个盒子中
儿童很难分辨哪瓶是饮料，哪瓶是洗洁精
这个创意从童年记忆的角度出发
还是很有趣味性和亲切感的
如果在包装上加以显著的区分
并用醒目的文字来警示消费者不要误食
这样既排除了隐患，又能成功出圈
岂不是皆大欢喜！
文章来源：广告系
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