10月18日，光明乳业因违反《中华人民共和国广告法》第九条第（四）项之规定“损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”被上海市市场监督管理局罚款30万元。
根据国内各地市场监督管理局公布的处罚信息来看，这种处罚多数与涉事企业产品或广告中存在地图标示错误或含有错误表达伤害民族感情相关。但因国家企业信用信息公示系统中对此次光明乳业处罚的行政处罚决定书还不能查看，目前尚不得知光明乳业投放广告存在的具体问题为何。
光明乳业成立于1911年，拥有多年的历史，以牧业、乳制品的开发、生产和销售为主营业务，是中国领先的高端乳品引领者。其拥有世界一流的乳品研究院、乳品加工设备以及先进的乳品加工工艺。
据了解，光明乳业今年广告费相比历年，大幅度增长。历年财报显示：2018年，光明乳业广告费用为6.74亿元，2019年广告费用维持在6.49亿左右。但在2020年，光明乳业加大了对广告投放的费用，仅上半年广告费用就达到5.39亿元，而去年同期仅为2.72亿元
在上半年在广告费用大幅增加的情况下，光明乳业销售费用达到27.09亿元，销售费用同比增长11.98%。但在广告投入增长的同时，光明乳业上半年存货金额却也不降反升，达到27.5亿元，较去年同期增长25.29%。
据今年8月公司发布的半年年报显示：2020年上半年，光明乳业实现营业收入121.46亿元，同比上升9.52%；归属于上市公司股东的净利润3.08亿元，同比下降16.09%。
在此之前，也有很多网友表示光明乳业的前景并不“光明”，而这次又陷入“罚单”风波，无疑是对志在回归乳业领先品牌的光明又一次沉重的打击。
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