一年卖出15亿，击败海飞丝、清扬，国产洗发水登顶国内第一

几十年来，在国内日化市场，一直都是外资品牌占据大部分份额，国产品牌在夹缝中生存和发展。比如牙膏，目前市面上见到的高露洁、佳洁士都是外资品牌，高露洁是一家美国日化巨头，而佳洁士是美国宝洁公司旗下的口腔护理品牌。

不过，国产品牌在吸取国外公司先进的经验和技术之后，也开始迸发出活力。黑人牙膏作为本土国产品牌，市场份额先后超过高露洁和佳洁士，成为国内牙膏第一品牌；如今，另一国产品牌——云南白药发展迅猛，占据国内20%市场，成为第一。

那么，在国内洗发水市场，究竟是谁的天下？如果我要问你经常使用的洗发水品牌，相信很多人都会脱口而出：海飞丝、清扬、飘柔、潘婷等等。

然而，很多人不知道的是：这些都不是国产品牌，海飞丝和飘柔是属于美国宝洁公司旗下的品牌，清扬是属于英国联合利华旗下的品牌，潘婷也是属于美国宝洁公司。此外，资生堂属于日本，近些年大火的吕属于韩国品牌。

这里需要指出的是：美国宝洁公司是全球最大的日化巨头，旗下拥有众多日化品牌，除了洗发水，还涉及护肤、化妆品、婴儿护理、家居用品、清洁用品等领域，比如海飞丝、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍、吉列等产品。

联合利华属于英国品牌，是全球第二大日化巨头，旗下有中华牙膏、旁氏、力士、奥妙、和路雪、立顿。其中，对于中华牙膏，很多人感到意外，但这的确是属于英国的牙膏品牌。此外，立顿是全球最大的茶叶品牌，也属于联合利华。

据有关统计数据显示，在我国日化市场，美国宝洁公司和英国联合利华占据了大部分，其中在洗发水市场，宝洁和联合利华占据了70%以上的份额，两大外资旗下的洗发水品牌长期占据国内市场第一。

几十年时间里，国产洗发水也在悄然崛起，向外资巨头发起挑战。比如，我们此前听过的拉芳，好迪，以及成龙代言过的“霸王”洗发水，曾经都是风靡一时的产品。但是，风光一时并不能立足一世，好产品好企业要经得起时间的考验。

由于多方面原因，很多国产洗发水只留下了辉煌的过去，并没有陪伴我们走进美好的新生活，随后外资品牌继续占据大部分市场。如今，另一个国产品牌正在悄然“崛起”，向两大外资巨头发起冲击。

国产洗发水“崛起”，一举击败英美品牌，成功登顶国内市场第一。这一国产品牌就是阿道夫，乍一听还以为是外资品牌，实际上是地地道道的国产洗发水，这和黑人牙膏有点类似，名字听起来很“洋气”，经常让人误以为是外国品牌。

根据咨询调查公司欧特欧发布的数据，阿道夫的线上全年销售额突破15亿元，一举超过海飞丝、清扬等品牌，成为国内洗发水市场第一名。

阿道夫品牌的创始人是陈殿松，该品牌隶属于广州阿道夫个人护理用品公司，总部位于广州。为什么要取这样一个名字？据悉，陈殿松在欧洲游玩期间遇到了西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁，调配出了一款高辨识度的味道，为纪念好友，最终取此名。

面对宝洁和联合利华的两面夹击，作为国产品牌的阿道夫将走向何处，或许只有时间才能给出答案。但无论如何，国内日化品牌都不能重蹈覆辙，走向“赚快钱”的道路，那样最终的结局都是“消亡”。阿道夫作为年轻国产品牌，未来的路还很长，希望可以扛起国产洗发水头牌的称号。