重庆向高阶进化重要一跃：打造国际消费中心城市！

　　重庆向高阶进化重要一跃：打造国际消费中心城市！

　　重庆事务所 1周前

　　临近国庆，重庆开了一场重要的会议。

　　9月28日，市长唐良智主持召开国际消费中心城市建设工作专题调度会议。

　　会议提出，加快建设国际消费中心城市。

　　要打造国际购物名城、国际美食名城、国际会展名城、国际文化名城、国际旅游名城“五大名城”。

　　其中，几个大型重点项目被提及：高起点高标准规划建设寸滩国际新城，加快打造重庆融创文旅城等新型商业综合体。

　　国际消费中心城市是重庆由生产型城市，向更高阶进化的重要一跃，更决定着重庆能否成为头部城市。

　　01. 消费中心城市崛起

　　“国际消费中心城市”概念较早由哈佛大学经济学教授爱德华·格莱泽在2001年提出：

　　“城市的消费产业决定了城市的发展前景”。

　　竞争力最强的城市，如美国的纽约、英国的伦敦、法国的巴黎、日本的东京，无一不是国际消费中心城市。

　　△东京银座 图片来源于网络

　　这些城市，都经历了从制造业主导，向服务业主导的升级过程，成为消费驱动型城市。

　　爱德华·格莱泽认为，过去五十年，城市复兴是由消费而非生产驱动的，这源于人们居住在城市的欲望增强，而不是因为城市生产力的提高。

　　简单地说，制造业规模最终要受到产能和市场的限制，而人对于欢乐和美好生活的追求是没有止境的，它是城市发展不竭的动力。

　　2015年，我国第三产业的比重首次突破50%，成为经济推动的主导力量，消费驱动大时代已经到来。

　　在2020年复杂环境之下，构建以“国内大循环为主体、国际国内双循环相互促进的新发展格局”战略下，消费重要性更加凸显。

　　早在国家“十三五”规划中，中央政府就明确提出“培育发展国际消费中心”。

　　在2019年10月，商务部等14部门印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，提出要利用5 年左右时间，培育建设一批专业化、特色化、区域性国际消费中心城市，使其成为扩大引领消费、促进产业结构升级、拉动经济增长的新载体和新引擎。

　　目前，已有北京、上海、广州、深圳、重庆、南京、成都等城市，提出建设国际消费中心城市的目标。

　　这将是一次城市大洗牌，消费中心城市在未来将崛起。

　　02. 重庆建“国际消费中心城市”为何迫切？

　　多年以来，重庆一直是一个以重工业为主的生产型城市，但这一格局已发生变化。

　　2018年，重庆第三产业占比首次突破50%，达到52.3%，第三产业对经济增长贡献率达72.7%，消费开始成为推动经济的重要支撑。

　　2014-2018年重庆三次产业占比

　　但整体来看，重庆消费距“国际消费中心城市”仍有很大差距。

　　存在的问题，主要是产业不强，消费产品与服务市场实力偏弱，缺乏具国际市场影响力的商业机构。比如重庆奢侈品店数量仅30多家，比第一位的上海少100多家。

　　其次是消费供给结构欠优级，低端消费品供给过剩，高中档优质消费品供给不足，服务和体验性费供给严重缺乏。

　　再就是“国际范”消费服务较差。如国际学校、国际五星级酒店建设、国际医院建设等。

　　据统计，2018年，重庆消费对全市经济的贡献率为30%左右，还有很大提升空间。

　　为什么重庆建设“国际消费中心城市”这么急迫呢？

　　从提升经济发展质量来说，服务业的创新能力、创富能力要强于制造业，也更能抵御经济波动，消费型城市会孵化大量有购买力的中产阶级。

　　从区域竞争来看，消费中心城市具有资源集聚能力和区域引领能力。比如作为一个强劲消费市场，会吸引龙头企业布局。

　　一个城市如果没有这样的能力，就会处于被收割的地位。比如在一些新兴服务消费领域，电商购物、在线教育、“文化+”、“旅游+”等等，重庆由于发展相对滞后，导致了本地消费大量外流。

　　从城市吸引力来看，消费中心城市的愉悦度、宜居度、公共福利更高，有利于提升城市美好度，吸引人才。

　　所以，建成消费中心城市关系着重庆的未来。而打造“具全球影响力的消费中心城市”，体现了重庆突破区域限制，全球配置资源的雄心，也是重庆成为西部大开发重要战略支点的需要。

　　03. 重庆消费综合优势加速成长

　　当前，重庆消费综合优势正在加速成长，建设国际消费中心具有现实基础。

　　首先重庆是一个有3000多万人口，经济总量达2.36万亿元的超级大城，消费市场成长空间大。

　　重庆常住人口近年持续增长，巨大的人口规模，将成为消费的最基础支撑力量。

　　重庆居民的人均可支配收入也在不断提升，本地消费潜力不断释放。2019年，全市居民人均可支配收入28920元，比上年增长9.6%，其中，城镇居民人均可支配收入37939元，增长8.7%。

　　从社消总额来看，重庆增长也很迅速，在2019年达到8670亿，是2010年的3051亿的2倍多。在全国城市中，仅次于上海、北京和广州，居第四位。

　　此外，重庆独特的城市景观，吸引了国内外大量游客，2019年接待游客达6.57亿人次，已成为旅游顶级流量城市，这于重庆打造国际消费中心城市非常有利。

　　重庆政府去年12月发布的《关于加快建设国际消费中心城市的实施意见》，提出了具体目标：

　　到2022年，总消费年均增速高于地区生产总值增速，消费对经济增长的贡献率超过55%，社会消费品零售总额突破1.1万亿元，旅游外汇收入年均增长10%以上。

　　到2025年，消费对经济增长的贡献率超过60%，社会消费品零售总额突破1.3万亿元，旅游外汇收入年均增长12%以上。

　　04. 重庆融创文旅城，供给侧发力

　　国际消费中心城市是由多产业多行业融合发展的城市，涉及交通、商业、旅游、文化、体育、会展等诸多行业联动发展的整体。

　　重庆的具体指向，就是加快建设国际购物名城、国际美食名城、国际会展名城、国际文化名城、国际旅游名城“五大名城”。

　　值得注意的是，会议特别提及了重庆融创文旅城这样的新型商业综合体。指向的是“推进供给侧、需求端同向发力，增强消费供给能力，拓展消费载体空间”，以及“注重在消费业态、商品、服务等方面细分市场，激活多层次消费需求。”

　　位于沙坪坝区西永的重庆融创文旅城于9月26日正式开城，开业首个周末（9月26日、27日），重庆融创文旅城共计接待客流突破40万人次。

　　△ 重庆融创文旅城渝乐小镇开园现场图

　　这个制造欢乐的大城，有助于弥补重庆体验消费供给的短板。

　　2019年重庆人均GDP突破1万美元，通常而言，在这一阶段，全社会总体消费水平显著增加，消费结构不断升级，体验式娱乐为主的消费占据主导地位，居民也更加注重获得感与幸福感。

　　以打造“世界级”一站式潮玩目的地为目标，重庆融创文旅城规划了融创渝乐小镇、融创茂、融创水世界、融创海世界、融创雪世界、融创高端酒店群等十大业态，能够全方位满足游客全季、全时、全龄欢乐体验需求。

　　其次，探索了“文旅+”融合发展路径。

　　文旅城以 “开放式经营”——无需大门票即可免费入园的模式，促进了更多消费新场景的发生和共建，扩大了商业体验边界，以“文旅+”产业联动，提升酒店、商贸、冰雪、电竞、滑板、浮潜、攀岩等细分业态以及衍生行业的产业发展。

　　△ 重庆融创文旅城海世界

　　除了大型室内滑雪场、引进电竞项目外，重庆融创文旅城还打造了西南地区首个能承接国际B级赛事的滑板公园，并积极探索全面融入体育赛事、体育会展和全民健身活动，与城市共建“泛体育生态中心”

　　项目正式开业后，预计将创造近万个就业岗位，拉动每年上千万人次消费。

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