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半年收入超700亿!电竞成时代主流,到底有多吸金

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  2019年,中国电竞用户有多少?4亿!平均每3-4个中国人中就有一人是电竞用户。其中,中国的核心电竞爱好者高达7500万人,人数居全球第一。[1]伴随着如此高涨的人气,中国电竞产业,正比以往任何时候都更加蓬勃发展。

  谁是人气王?电竞选手远胜流量明星

  一切关乎热爱,不是说说而已。作为“后起之秀”,电竞的影响力一路高歌猛进。2018年《英雄联盟》季中赛在比赛期间长期霸占微博话题榜首,总阅读量高达16.2亿,无论是关注度还是观众规模,都远超同年举办的NBA季后赛。

  

  (数据来源:伽马数据CNG)

  更令人意外的是,2019年微博年度人物榜首不是某流量明星,而是相貌平平的职业电竞选手Uzi,票数远远超过“话题男星”王一博和肖战,成为新晋男神。

  

  (图源:微博)

  核心用户的高度支持,直接带动了电竞产业在国内的快速发展。据全球数据机构Newzoo预估统计,在2020年全球电竞总收入中,中国独占35%排名第一,遥遥领先。[1]

  而《中国游戏产业报告》显示,仅2020上半年中国电竞收入就已高达719.36亿元,同比增长54.69%。[2]

  

  (图源:Newzoo)

  电竞产业究竟有多吸金?

  赞助和门票是电竞产业的主要收入来源,数据显示,在2018年中国电子竞技游戏市场中,仅赞助、门票及周边的收入就高达10.7亿元。[3]

  2016年苏宁收购SNG战队,这是《英雄联盟》自赛事职业化以来的第一支“企业俱乐部”,吹响了中国职业电竞改革的号角。另一互联网电商巨头京东也不甘落后,于2017年斥资4500万收购战绩不错的QG战队,并改名JDG战队。

  巨头企业的加入足以说明电竞这块“蛋糕”有多香。

  

  (图:电竞行业赞助商类别分布)

  当然,能够“壕”气买下俱乐部的企业毕竟在少数,更多企业选择赞助设备、资金。在2019年英雄联盟职业联赛春季赛中,仅15支电竞战队就有58位赞助商,其中占比最多的行业是外设企业,比如罗技、雷蛇等,为选手提供比赛用键盘、鼠标、耳机,这些都是不小的支出。

  

  粉丝对“电竞收入”的贡献也不容小觑。2017年,在北京举办的英雄联盟S7决赛门票原价为480元,却被炒出12888元的天价,尽管溢价了26倍,粉丝仍然趋之若鹜。

  电竞直播收入也相当可观。2019年,中国游戏直播用户增长至3亿人,今年上半年平均有4000万观众愿意为了游戏直播付费。[4]在斗鱼直播平台上,游戏主播PDD仅一个月就收到价值2722万元的平台礼物,有趣的操作解说、战术教学是观众愿意为之付费的主要驱动力。

  

  电竞“破圈” ,影视产业也来“蹭热度”

  眼看电竞圈内“打得火热”,圈外也急于分一杯羹。近年来,电竞“破圈”走进电视荧屏。例如,去年暑期档大热的电视剧《亲爱的,热爱的》,就是由以电竞职业选手为原型的小说改编,开播当日,即登顶电视剧排行榜收视率第一,为影视公司带来6亿元收入。[5]

  

  (图:电视剧《亲爱的,热爱的》在2019年连续剧有效播放量排名中位列第一 图源:云合·四象分析系统(EVA))

  今年暑期,由鹿晗和吴磊主演的电竞题材电视剧《穿越火线》播出,播放量突破10亿。电竞题材影视作品的热播,直接为电竞行业圈了一大批女粉丝。2020年,电竞女用户的占比达36%,相较2018年涨幅近100%。[6]

  瞄准10万亿级文旅市场 “电竞游”正流行

  10万亿级的大文旅产业,正成为中国经济增长的新极点。“电竞+城市”的文旅产业新路径,搭建了连接千万级流量与消费场景的桥梁。[7]

  近年来,旅游城市成为了举办电竞赛事的首选之地。去年的两届德玛西亚杯英雄联盟比赛分别花落青岛和珠海;2017年的英雄联盟S7总决赛在北京鸟巢举行;今年英雄联盟S10总决赛更是在堪称“电竞之都”的上海举办。

  电竞和旅游的结合并非偶然。电竞比赛观众主要是35岁以下的年轻人和学生群体,他们正是旅游消费的主要生力军,观看比赛之余,到景点游玩打卡便成为了他们的固定项目。据统计,有84%的英雄联盟玩家有意愿前往异地进行电竞旅游,而12%的人已经有过电竞旅游的经历。[8]

  作为亚洲电竞起步最早的国家,韩国早已把电竞旅游列为文化输出战略之一。2018年,在韩国仁川举行的英雄联盟S8全球总决赛为中国电竞用户推出“套餐”,包含门票和机酒,可自选出发地、天数、酒店等,价格区间从3000元到6000元不等,该套餐上线没多久就售罄。花一样的钱就能在看比赛之余,游遍韩国仁川,何乐而不为呢?

  

  谁曾想,十几年前被“鄙夷”的电竞,已成一片数千亿元规模的“蓝海”。除了政府的支持、资本的投入、文化的兴起,一切发展的根本,还是源于热爱!电竞正在破圈。全民化,或许指日可待。

  参考文献:

  [1] 《2019全球电子竞技市场报告》. Newzoo

  [2] 《2020年1-6月中国游戏产业报告》. 中国游戏产业研究院

  [3] 2019年中国电子竞技行业营收规模及行业发展趋势分析. 中国产业信息网

  [4] 《2020年中国游戏直播行业研究报告》. 艾瑞咨询

  [7] 《华策影视股份有限公司2018年年度报告》. 华策影视

  [6] 《2020年中国电竞行业研究报告》. 艾瑞咨询

  [7] “电竞+文旅”,征服90后的新文创产业?. 搜狐网

  [8] 《英雄联盟电竞旅行数据报告》. 马蜂窝

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