抖音火爆现象剖析与反思

作者 安徽省安庆市城市管理局 姚志

近两年来,抖音一经推出,便风靡当下，异常火爆, 但也饱受争议, 褒贬不一。有人说抖音不是个好东西, 有人说再也没有比抖音更好的东西。如何正确看待抖音, 是个值得探讨的话题。

一、抖音的火爆，至少具备了以下八个方面的特性：

1、具备了媒体发展的时代性。抖音已经日益深入地影响着现代人的生活。就其本质而言,抖音并非突然出现的文化产物,而是互联网时代大众文化与网络技术相互结合的生成物。它作为一种新型的传媒，具有内容丰富、类型齐全、制作简单、准入门槛低、传播速度快、空间和时间适应性强，其“短、平、快”的特点展示出了强大的竞争优势和传播优势。同时也让摄影、视频技术由专业化、艺术化趋于生活化、草根化，受到社会各个层面的广泛参与推崇。一定程度上, 契合了当下人们热衷自我表达, 以及快节奏生活，碎片化阅读的特征。

2、具备了全民认可的大众性。据北京商报报道，截至2020年8月抖音的日活跃用户数已经超过6亿 。受到如此大规模人群的喜爱，主要是抖音在内容推荐和发布上，真正做到了去中心化，打破了明星等公众人物垄断粉丝的现象,以平民化、草根化的创作方式,满足了普通使用者自主参与、自由表达的心理。通过点赞、关注、评价等交互手段, 增加了作者的创作欲望。抖音视频，只需15秒，就可轻松展示自我，一不小心就有成为“网红”明星的可能。当下,抖音已成为普通民众观察记录自然社会，反映生活，表达情绪的一种方式, 同时也是了解世界、了解他人、了解不同文化、了解不同生活的窗口平台。

3、具备了形式内容的多样性。抖音,是个“万花简” 能够使得“万人迷”， 在于它的形式内容的多样性。通过对比、音乐、舞蹈、氛围等，采用视听结合的形式，不断地变换场景，吸引人的注意力，避免了厌倦感。比如：用“类似广场舞”的音乐，创造了一批批拍摄者；用图片幻灯片方式，创造出大量的“心灵鸡汤与养生绝技”；用挑战话题吸引大量参与者…总之，抖音整合了文化、科技、娱乐、音乐等多种元素，给人带来爽的感受，使人轻松愉悦。

4、具备了感观刺激的观赏性。一方面，有部分主流媒体和名流明星的介入，达到的引人注目、强化事物、扩大影响、引领潮流的效果，助推了“抖音”的走红。另一方面，短视频本身的风趣幽默、肆意洒脱、搞笑搞怪，亦不需要表达太多思想情感，理解起来不费劲，人们以放松的心态欣赏，加上它声情并茂、雅俗共赏、类型各异的特点，很容易吸引人们的注意力。

5、具备了身临其境的感染性。抖音的每个视频几乎都是只将高潮部分呈现给你。为了能够被推荐，这些视频几乎把一切过渡或废话都砍掉了，因此,无论是在视觉冲击力，还是在拉近用户与短视频的空间距离, 让人产生身临其境的感觉，相对于其他软件的局限性,都有了很大的提升,这是抖音的制胜关键。

6、具备了投其所好的选择性。不少人喜欢抖音, 主要是其操作很简单，不那样复杂，打开App，就可以直接观看视频，对于自己不喜欢或者不感兴趣的内容，动一动手指就可以直接略过。其内容的发布不再是依赖所谓的订阅制，而是采取基于兴趣爱好的“推送制”，系统会通过所谓的“大数据推送”，根据个人经常浏览的视频类别，推送给你同类的内容。从而打破了大V垄断流量的游戏规则 ，只要你的内容符合“同类”的口味，就会得到大量流量的支持。

7、具备了产品推介的商业性。抖音让人娱乐放松的同时, 延伸出的商业价值不可估量。作为巨大流量集中的平台，它通过视频浏览率、播放发布率、热播点击率,带火了很多商家，出现了不少网红,有的吸引了成千上百粉丝，粉丝的积累就是财富，达到了名利双收。有的通过开通橱窗，承接广告，产品推销，经济收获颇丰，网红经济的巨大能量不可小觊。

8、具备了各取所需的实用性。抖音大量的实用操作视频，为人们学习知识，掌握技能提供了平台。从课程软件、生活起居、歌曲舞蹈、餐厨饮食、文档处理等等，一应俱全，想学就学。视频观看，通俗易懂，不收费用，实操管用，各取所需，老少皆宜。

二、抖音受到批评争议，主要体现在以下几个方面：

总体来讲, 抖音存在着虚假有害内容、断章取义、伦理失范、推送同质化过多、造成网络成瘾、注意力退化、虚拟与现实交互失衡等问题。具体表现为:

1、歪理邪说让人淡忘初心。好看的抖音，让人发笑，有毒的抖音，让人发抖。为吸引眼球，博取点击，有的作品展露曲线美，有的走愚昧路线，有的则是将模仿进行到底,形成了“亚文化”的温床。短视频中那些黑厚学、歪理论、灰段子、伪鸡汤…表面上看着有理有趣，其实已违背了当今社会的主流文化和核心价值，正在潜移默化的改变大众对世界的认知，影响人们看待问题的视角，误导是青少年的价值取向，让人淡忘初心，乱了本心。

2、过度沉迷让人容易走心。抖音是我们日常消遣工具，不能当作做梦的平台。对手机控、抖音控人群来说，不能过渡痴迷，一不小心跌入其中，就像是吃了精神鸦片，慢慢中毒,不能自拔,陷入了虚无浮躁的沼泽。表现出:做事不用心, 工作常分心, 与人不交心, 只对抖音很走心的生活状态。但愿我们休闲之余只是玩玩抖音，而不是被抖音玩完。

3、网络虚拟让人出现花心。在美颜、滤镜、pS等功能的操作应用下，不少抖音短视频制作是美仑美焕，极具魅力，充满诱惑。美景、美人、美食、美句比比皆是。让人们享受到：“满屏都是小姐姐、放眼皆为大长腿、大妈阿姨不显老、动物萌态都很好”的视觉盛宴，短视频的虚虚实实、真真假假，使人眼花缭乱，目不暇接，以致不少人把虚拟网络当成真实生活，春心荡漾，魂不守舍，分心走神，刷屏上瘾。

4、身体受损健康让人担心。抖音的快餐文化严重刺激人的大脑，使大脑持续处于亢奋状态，造成精神衰弱，内分泌紊乱，一旦长时间刷屏,长了放下手机，就会使人陷入空虚、麻木、愚钝的情情绪中，提不起对生活的兴趣，影响了人的精神健康，有时它就像是隐形的慢性杀手，能在不经意间毁掉许多人的未来。

三、正确对待抖音，应着重把握两个方面：

抖音发展空间巨大，潜力无限，需要认真把握趋势，才能其保证健康有序的发展。

1、宏观层面上: 需要政府部门、后台运营、作品发布、社会阶层等各方面相互协调、深度融合, 形成具有特色的应用模式, 培育更具特色的网络文化和网络价值导向。需要政府部门加大监控力,作品需要提升公信力,社会舆论监督要有鉴别力,个人把握要有自控力。

2、整体要求上:媒体抖音号要坚持"正能量、暖新闻"的总基调,以正面、积极内容为题材,用富有人情味的方式和形态来表达。要根据媒体属性来实现账号的准确定位, ,优化媒体抖音内容生态。要在坚持公益性定位、社会效益优先的前提下,媒体抖音号可适当尝试广告、电商等市场化变现方式,以实现公共服务和市场收益之间的平衡关系。