只看不买无人消费，新华书店如何做到：不盈利却不倒闭？反更壮大

黄鲁直云：“士大夫三日不读书，则义理不交于胸中，对镜觉面目可憎，向人亦语言无味”，读书是一件陶冶情操、增长知识的益事。读书可以正礼修智，一个热爱读书的国家一定会得到很好的发展。

自从我国提出“科教兴国”战略以来，国家高度重视人才培养和科技教育发展，在很多地方资助开放了一些读书室、书店、图书馆等公益读书场所，提到书店，我想大家脑海里都会浮现四个字，那就是新华书店，上学的时候，我们经常需要到新华书店买书，其实这么多年我一直有一个困惑，相信大家肯定也会觉得奇怪，那就是新华书店的顾客们只看不买，但是这么多年它不但没倒闭，反而越来越壮大，这到底是为什么呢？

谈到新华书店，就要把目光追溯到上个世纪三十年代，新华书店的前身是新华书局，它是我党于1937年在延安成立的，它最初的主要工作重点就是出版发行党的相关书报刊物，经营一段时间后，在我党批示下更名为新华书店，此后一直沿用至今。一开始，新华书店是隶属于中央出版发行部，并且还曾获得主席亲手书写的店招，1940年，新华书店在山西省兴县成立第一家分店，新中国成立后，新华书店总店也受到大环境影响，被改组、进行专业细分。

1998年，新华书店注册同名商标，后在国家有关部门支持下，成立中国新华书店协会，2002年，新华书店总店成为中国出版集团组成成员之一，这也明确了新华书店在中国的属性。如今的新华书店分店遍及全国各省市县镇，统一受新华书店总店管理，大家完全可以在自己家门口的新华书店购买所需书籍。事实上，虽然熟悉，但是大家对新华书店的了解不是很深，它的发展也一直令人感到奇怪，因为去新华书店的人很多，但大多数都是只看不买，而新华书店各方面都稳定发展，不仅不见倒闭，反而越来越壮大。

其实，新华书店在纸质媒体日渐衰落的情况下，还能保持一定的实力，是由多个原因造成的。首先，新华书店成立的时期属于国家动荡年代，那时信息传播并不是像今天这样便捷迅速，大家一般都是通过读书看报了解国内外相关情况，而新华书店就承担着在战争时期，通报战争最新情况，鼓舞全国人民统一起来联合抗日的重要作用。再加上以主席为首的我党领导都是喜爱读书之人，主席就经常将自己的著作，社论等等通过新华书店发表发刊。

于是，人民群众就通过新华书店清楚知道我党最新动态，知道法西斯的可恶行径。新华书店是当时人们了解世事的窗口，它的存在是人们在战争时期最大的精神慰藉，新华书店也出版发行了很多名家的经典作品，让那时的人民群众获得丰厚的精神食粮。新华书店是带有红色印记的，它的成长是伴随着新中国的一步步壮大，它不仅仅是一家书店，也是一个文化符号，是一种精神象征。

其次，就新华书店的属性来说，它属于国有企业，与其他传统国有企业类似，新华书店并不像一般私人书店那样以获取利润为目的，它的身上或多或少带有一些政治色彩，承担一些政治任务可以说，它的存在也是党全心全意为人民服务的一个小平台。

俗话说，背靠大树好乘凉，新华书店背靠的就是国家，一般来说国家都会对这种国有企业提供专项拨款，给予政策上的支持，让它们更好地服务于社会，自然新华书店就不可能倒闭了。随着国家对文化知识教育的重视程度越来越高，大众读书热潮的兴起，新华书店的存在就更具有实用价值，能让更多的中国人民读更多的书，接受最先进最新的思想，所以新华书店不仅不倒闭，反而不断壮大。

最后，随着互联网的高速发展，传统纸媒确实不可避免地受到冲击，新华书店也不例外，不过新华书店也和很多其他报刊杂志一样，它改变传统经营模式，顺应互联网的大趋势，采取的是线上线下同时进行的经营方式，这也为它的创收提供新来源。

此外新华书店有关管理人员也转变经营理念，他们积极改变新华书店的运行风格，一改往日严肃端正质朴的传统书店风，而是精心选址，贴合客户需要，进行大胆前卫的店内设计，有点类似于星巴克的装潢，让书店像咖啡厅一样，给大家提供一个温馨舒适，又颇具观赏性的读书环境，让更多的人爱上阅读，自然就吸引了更多的读者朋友。

更重要的是，新华书店在中国人心中具有不可撼动的地位，毕竟新华书店四个字深入人心，大家都知道新华书店的书都是正版书，在如今盗版猖獗的时期，在新华书店买的放心用的舒心，所以虽然新华书店线下更多人只是只看不买，但是线上销售一直都很不错，这也无形中促进了新华书店不断壮大。

狄德罗曾说过：“不读书的人，思想就会停止”，所以读书是一件益国益民之事，读好书少不了买好书，买书更是少不了新华书店，新华书店走过初创时的艰难，经历过抗日战争、见证了新中国的成立、在“特殊”时期有过消沉，但又随着改革开放重新焕发生机，历经八十多年风风雨雨，新华书店依然在中国大地上蓬勃发展，可以说它的发展是中国一步步发展壮大的缩影。

在中国，新华书店深深印刻在大家的脑海里，就像许许多多的“国货”一样，它对于中国人民来说，远不止是一家书店，还是一种文化，是一种记忆，是一种精神。如今越来越多的人热衷于读书看书，在全民阅读的风潮中，惟愿新华书店蒸蒸日上！