电商教父李国庆的另类儒商气质：耿直与真诚

文 | 刘一刀

来源|螳螂财经（ID:TanglangFin）

人本身是作为一个多面体而存在的，作为活跃在公众视野里的明星、企业家，很多人可能只看到了这些人其中的一两个面而已，很难了解到这个人背后的一些潜在特征。

一个很典型的例子，作为当当网创始人，李国庆因为自身表露出来的单纯性格而遭到了很多人的误解，真实的李国庆是什么样子呢？

一、电商教父李国庆

李国庆受到这么多广泛关注，主要是因为，作为当当的灵魂人物，结果被俞渝“逼宫”夺权的八卦新闻。人们的八卦之心永远不会停歇，但是如果深挖他的生平事迹，我们可以发现李国庆拥有着极高的商业天赋和强烈的社会责任感。

李国庆认为最有价值的部分是出版商与读者的直接联系，以往的出版商往往要通过很多的环节才能抵达读者，而借助互联网可以改变这些联系，而且亚马逊为用户带来的体验确实远超当时的线下书店，懂产品，懂图书，懂出版的李国庆于是选择了将传统出版业与电商零售结合，当当就此成立。

在当时还比较稚嫩的中国电商界，当当在李国庆的极高的商业天赋运营下，实现了快速发展。而这也让亚马逊产生了对当当的收购之心，当时亚马逊方面曾表示：如果对价格不满意，那么1亿到10亿美元之间都可以谈，但70%以上的绝对控股权要求不变，李国庆坚持价值导向，并不受跨界巨头诱惑。

在2010年12月，当当在美国纽约证券交易所成功上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城，李国庆对于中国电商领域的贡献功不可没。

商业上的成功并没有让李国庆放弃自己的社会责任心。

作为早期电商界王者当当的创始人，李国庆在十几年的时间里，为中国商界培育了大量知名企业家，如蔚来创始人李斌、什么值得买CEO邱玉栋、优酷副总裁郑蔚、淘宝商城创始人黄若、丹鸟CEO李武昌、汽车之家CFO邹钧等一大批人都是出自李国庆麾下。

曾几何时，在面对外国券商时国内企业始终是处于弱势地位，想要上市都要被券商剥洋葱般的层层盘剥，同优酷一样哭着上市的企业不胜枚举。这种严重不对等的关系是对中国企业的极端压榨，这种不尊重中国企业家的事情，血气豪情的李国庆是看不下去的。李国庆不顾自己的面子为中国企业说话，与大摩女在互联网掀起一轮骂战，轰动一时，最后的战果也十分可观，从此中国企业面对券商，开始扬眉吐气，逐步掌握了主动权；对于今年的高考，李国庆在视频节目言之有李上建言献策，表示教育资源是稀缺的，中高考应该保证相对公平，不应对特殊贡献加分。

兼具商业天赋以及社会责任感的李国庆，完全配得上电商教父之称。

二、李国庆的另类儒商气质：耿直与真诚

商业上的成功实际上与李国庆学识渊博的人文基因与耿直真诚的性格也有着很大关系，可以说这一因素如果缺失，李国庆也很难获得太高的成就。

在求学时期，李国庆就以专业第一名的成绩考入北大。在大学期间，他先后任校学生代表大会会长，校学生会副主席，写大字报、演讲、鼓励同学自由恋爱，李国庆不算是传统意义上的好学生。

他敢在校长面前批评校领导，学校总务处长说，宿舍电话坏了不必非要修好，因为学生们喜欢通过电话谈恋爱。李国庆当着校长的面拍桌子：“你这个老昏庸，你的责任是让它畅通无阻，你管是不是谈恋爱？！”

只能说李国庆耿直真诚的性格以及刻在骨子里的人文基因就决定了他未来的道路，在毕业之后，李国庆也一直专注在出版行业，对于文化、出版表现出自己独特的文人情怀。

毕业后的李国庆以青年学者身份主编《你我他丛书》，并负责承销，最艰难的时候，李国庆曾背着几百万元的债务，到处做读书会，以真诚打动人，最后成功走出困境。

而之后图书出版领域的摸爬滚打以及当当的成立，李国庆耿直真诚的性格也从没有变过，这在李国庆对待当当员工以及作家的方式上很好的体现了出来。

作为当当的创始人，李国庆还时常冲在一线，帮助员工分担压力，逢年过节，必然要给员工最好的节日福利。对待作家，李国庆会一直把最好的最高流量的首页banner位留给纯文学作品，以当当的大数据为作家优化题材，提供资源扶持，打造畅销书及IP，把刘同、张嘉佳、大冰等众多年轻创作者扶持为畅销书作家。

李国庆待人、待事都有他自己骨子里的耿直和真诚，所以也显出跟其他企业家不同的一些特质，格外纯粹。

俞渝的“逼宫”对李国庆造成的影响更大，毕竟是自己一手创办的当当，结果却被赶出公司，换谁心里都必然无法接受。

实际上在当当上市时，李国庆股份为38.9%，妻子俞渝股份只有4.9%。而李国庆由于耿直和单纯的性格，对于妻子充满了信任，结果换来了俞渝对于李国庆股份的蚕食，最后被赶出公司的下场。

而这也并不能怪李国庆性格单纯，只能说在婚姻上没有遇到对的人。