网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

小张冲上热搜第一,《1818黄金眼》凭啥能成为网红制造机?

0
分享至

  最近,一条奇怪的热搜冲上了微博榜单第一的位置——#小张被浴室玻璃门割伤手#。

  小张,不是明星,也不是网红,只是一个平凡无奇的租户。为什么他割伤手也能上微博热搜第一?这还得从《1818黄金眼》的运营模式说起。

  

  小张在网络走红

  《1818黄金眼》(以下简称1818)最近一期内容,主角为一名男生:宁波小张某天洗完澡后,浴室的钢化玻璃突然自爆,把他两只手都割伤了,目前已经花费八千多元,对此小张希望公寓方面能够承担相关费用。

  

  只是这么一件小事,怎么就上了热搜?因为,脸。

  

  在新闻下的微博评论处,出现了大量例如“小张真的帅”“点开视频看了一眼小张我就决定了,都是物业公寓的错”“点开之前我以为是有多帅,真帅”等内容。

  截至9月24日,微博相关话题阅读已超过16亿,讨论达到20万。当事人小张的微博粉丝也涨到了20万,甚至已经有品牌在给他谈合作了。

  当然,小张本身是有工作的。新闻上热搜没过多久,服装品牌太平鸟迅速来认领自家男主播。9月22日,有网友称小张是太平鸟主播,天猫太平鸟男装旗舰店客服甚至还将“小张”设置为自动回复关键词,以回答各位对小张和太平鸟关系的疑问。

  

  看到这里,相信大家肯定已经充满疑惑了:小张走红,真的是偶然吗?品牌君的“营销雷达”表示,事情并没有表面那么简单。

  

  1818不是第一次捧出网红

  说到1818这个节目,大家可能会想到“天价理发小吴”“人工智能学习机二蛋”“天池丢东西”等各种接地气又好笑的新闻。

  1818的落脚点从来不在严肃新闻,而是用黑色幽默的形式,对民众日常生活进行探索。

  

  现在要想火,要不就是像小张一样帅,要不就是像小吴一样好笑。1818的新闻内容,大部分就是依靠这些做出来的。除内容本身以外,1818官方微博还会自己建立相关话题,并及时进行热点追踪或发动相应投票,维持新闻热度。

  不仅如此,还有人发现1818正在做MCN机构。目前,1818已签约内容生产者超过500位,主打利用原有传统媒体主持、内容生产资源,扩大品牌IP影响力,完成多领域、多维度的全方位媒体布局。被网友们扒出来的“1818男团”,基本上都是为机构贡献热度的“工具人”。

  

  ▲曾经大火的“智障”机器人二蛋

  的确,如果1818不懂得运营和营销,那就算它生产和制造100个奇闻轶事,可能也没几个人知道。

  很多人光听到“营销”二字,也许会感到反感,觉得这不过是新闻品牌的自我炒作,没必要让网友来跟风蹭热度。但在品牌君眼中,新闻品牌恰好需要学习1818的营销方式。

  

  新闻品牌如何火出

  无法否认,现代人越来越不喜欢看传统媒体的新闻了。如何让大家重新爱上看新闻,成了新闻品牌的头号难题之一。

  在1818报道的新闻中,基本上都是一些维权的内容。当事人的反应和小人物的维权经历,都通过节目镜头聚焦放大,恰到好处的侧重点让更多观众来了解事件原委,意识到维权的重要性,这又何尝不是一件好事呢?

  

  ▲另一个帅哥的维权新闻

  1818的成功,让其他新闻品牌看到MCN机构和营销推广的重要性。截至目前,全国有18家广电机构向MCN机构转化,在网红经济大潮中分一杯羹。

  在抖音上,品牌君发现了不少地方新闻机构的短视频账号,多数以小人物的民生矛盾新闻为主,还分上下集,观看、点赞的人异常之多。这些原本应该严肃认真的媒体纷纷改变话术,一反之前高冷姿态,将新媒体平台的内容打造得更具“网感”。

  

  比如常常被人吐槽不报道四川新闻的四川观察,无论发生任何事情都能第一时间在抖音等各大平台爆料,有趣有料还会玩梗。

  不过,大多数MCN机构都存在缺乏头部网红的困境,就算现在拥有,也不代表着一劳永逸。就连《1818黄金眼》,似乎还没有培养出一个火过两年的网红,小吴迅速过气就是一个很好的例子。

  也许,新闻品牌要想彻底转变成MCN机构,还有很长的一段路要走。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐

这些裸照,每一张都震撼全球,全部未打码......

FitTime
2021-02-25 23:37:13

“高级货”只卖“白菜价”:年轻人的“新宠”,到底有多暴利?

云掌财经
2021-02-25 10:06:18

见不得光的富二代们

更美扒扒扒
2021-02-24 20:08:09

冲动闯大祸!沪上一女子在地铁连扇对方10个耳光!起因太无语…

新闻坊
2021-02-25 12:28:46

车上被围观性侵的花季少女,究竟做错了什么?

周冲的影像声色
2021-02-25 16:56:25

被关酒店9天遭多人性侵的12岁女孩,父母带她远赴他乡疗伤

余乐说娱乐
2021-02-24 14:49:45

我的流氓前夫余秋雨,你还有脸活着?

虾插的大蛋
2021-02-25 20:43:33

1997年,知名女星因不懂“行规”惹怒导演,被性侵施暴致肋骨断裂

媳妇儿的御厨
2021-02-24 13:31:57

我国当前卖淫嫖娼的新特点

刀锋1927
2021-02-26 00:10:02

古代洞房花烛夜,通房丫头为何穿开裆裤在一旁守着?看完就明白了

文昌读书
2021-02-25 23:03:01

六大银行正式宣布:3月1日起存“定期”的储户,以活期利息计算!

宁静思
2021-02-26 00:49:58

五角大楼发出警告,威胁中国必须撤出钓鱼岛,否则不排除武力干涉

路花
2021-02-25 20:16:18

适当的性幻想是有益的:不需他人配合就能得到快乐

感情更重要
2021-02-25 14:01:52

该案有很多反常的地方痕迹、伤痕是侦查重点

华西都市报
2021-02-25 02:37:02

李磊落网记:一生窝囊,老婆和父亲关系混乱,最终爆发屠杀满门

八圈传播者
2021-02-25 18:44:42

清明节放假安排!!!

社会报料
2021-02-25 22:33:46

深圳科卫泰公开表彰:两员工在加勒万河谷冲突中配合我军实施侦察,表现英勇

环球网资讯
2021-02-25 16:30:11

丢人!多次交易,嫖资50!淮安3只“野鸳鸯”安徽被抓,其中两人均64岁...

淮安网
2021-02-25 18:19:30

河南女子醉倒街头,知情人士:男友花16.8万娶了刚认识几天的女人

星合传媒
2021-02-25 18:52:03

人渣诋毁戍边官兵被上网追逃后,立即卖身投敌、疯狂攻击中国!

中国V能量
2021-02-25 21:23:48
2021-02-26 06:25:03
品牌话题
品牌话题
分享品牌世界里的故事
118文章数 33468关注度
往期回顾 全部

娱乐要闻

友人再曝张恒帮郑爽赚3亿 女方承诺分钱却未兑现

头条要闻

新中国最大银行贪污案:贪40亿 为绿卡妻子与外国人假结婚

头条要闻

新中国最大银行贪污案:贪40亿 为绿卡妻子与外国人假结婚

体育要闻

马卡:本泽马将继续缺战皇家社会,计划在马德里德比中复出

财经要闻

科技要闻

复盘,苏宁为什么没干过京东

汽车要闻

小号Mach-E?福特纯电新SUV用大众平台

态度原创

房产
家居
游戏
数码
手机

房产要闻

深圳部分银行跟进 “挂钩”二手房成交参考价

家居要闻

李湘租别墅不打扫惹争议 入住7天房子竟变垃圾堆?

《怪物猎人 崛起》公布游戏预购特典护石效果

数码要闻

俄妹性感COS《最后生还者2》艾莉 特效拉满

手机要闻

偷梁换柱?女子在苹果官网买手机 却收到苹果酸奶