小张冲上热搜第一，《1818黄金眼》凭啥能成为网红制造机？

最近，一条奇怪的热搜冲上了微博榜单第一的位置——#小张被浴室玻璃门割伤手#。

小张，不是明星，也不是网红，只是一个平凡无奇的租户。为什么他割伤手也能上微博热搜第一？这还得从《1818黄金眼》的运营模式说起。

小张在网络走红

《1818黄金眼》（以下简称1818）最近一期内容，主角为一名男生：宁波小张某天洗完澡后，浴室的钢化玻璃突然自爆，把他两只手都割伤了，目前已经花费八千多元，对此小张希望公寓方面能够承担相关费用。

只是这么一件小事，怎么就上了热搜？因为，脸。

在新闻下的微博评论处，出现了大量例如“小张真的帅”“点开视频看了一眼小张我就决定了，都是物业公寓的错”“点开之前我以为是有多帅，真帅”等内容。

截至9月24日，微博相关话题阅读已超过16亿，讨论达到20万。当事人小张的微博粉丝也涨到了20万，甚至已经有品牌在给他谈合作了。

当然，小张本身是有工作的。新闻上热搜没过多久，服装品牌太平鸟迅速来认领自家男主播。9月22日，有网友称小张是太平鸟主播，天猫太平鸟男装旗舰店客服甚至还将“小张”设置为自动回复关键词，以回答各位对小张和太平鸟关系的疑问。

看到这里，相信大家肯定已经充满疑惑了：小张走红，真的是偶然吗？品牌君的“营销雷达”表示，事情并没有表面那么简单。

1818不是第一次捧出网红

说到1818这个节目，大家可能会想到“天价理发小吴”“人工智能学习机二蛋”“天池丢东西”等各种接地气又好笑的新闻。

1818的落脚点从来不在严肃新闻，而是用黑色幽默的形式，对民众日常生活进行探索。

现在要想火，要不就是像小张一样帅，要不就是像小吴一样好笑。1818的新闻内容，大部分就是依靠这些做出来的。除内容本身以外，1818官方微博还会自己建立相关话题，并及时进行热点追踪或发动相应投票，维持新闻热度。

不仅如此，还有人发现1818正在做MCN机构。目前，1818已签约内容生产者超过500位，主打利用原有传统媒体主持、内容生产资源，扩大品牌IP影响力，完成多领域、多维度的全方位媒体布局。被网友们扒出来的“1818男团”，基本上都是为机构贡献热度的“工具人”。

▲曾经大火的“智障”机器人二蛋

的确，如果1818不懂得运营和营销，那就算它生产和制造100个奇闻轶事，可能也没几个人知道。

很多人光听到“营销”二字，也许会感到反感，觉得这不过是新闻品牌的自我炒作，没必要让网友来跟风蹭热度。但在品牌君眼中，新闻品牌恰好需要学习1818的营销方式。

新闻品牌如何火出圈？

无法否认，现代人越来越不喜欢看传统媒体的新闻了。如何让大家重新爱上看新闻，成了新闻品牌的头号难题之一。

在1818报道的新闻中，基本上都是一些维权的内容。当事人的反应和小人物的维权经历，都通过节目镜头聚焦放大，恰到好处的侧重点让更多观众来了解事件原委，意识到维权的重要性，这又何尝不是一件好事呢？

▲另一个帅哥的维权新闻

1818的成功，让其他新闻品牌看到MCN机构和营销推广的重要性。截至目前，全国有18家广电机构向MCN机构转化，在网红经济大潮中分一杯羹。

在抖音上，品牌君发现了不少地方新闻机构的短视频账号，多数以小人物的民生矛盾新闻为主，还分上下集，观看、点赞的人异常之多。这些原本应该严肃认真的媒体纷纷改变话术，一反之前高冷姿态，将新媒体平台的内容打造得更具“网感”。

比如常常被人吐槽不报道四川新闻的四川观察，无论发生任何事情都能第一时间在抖音等各大平台爆料，有趣有料还会玩梗。

不过，大多数MCN机构都存在缺乏头部网红的困境，就算现在拥有，也不代表着一劳永逸。就连《1818黄金眼》，似乎还没有培养出一个火过两年的网红，小吴迅速过气就是一个很好的例子。

也许，新闻品牌要想彻底转变成MCN机构，还有很长的一段路要走。