任天堂最嚣张的社长，刚上任便提出硬核要求，山内积良欣然答应

故事要从16世纪后期开始说起，当时的葡萄牙船队把纸牌带到日本，本地化后成为赌徒们的最爱。1597年，丰臣秀吉发布禁赌令，纸牌在明面上成为违禁品。包括后面的德川家，明治政府，都明令禁止人们打牌。一直到明治维新的后期，日本全面西化到了盲目的地步，洋人打扑克，那我们也打。这样一来，传统的日本纸牌就跟着诈尸，1895年，明治政府放开对花札（纸牌的一种）的管制。4年后，山内房治郎创建了任天堂花札工厂，它就是任天堂的前身。在其余的厂家难以承受重税后，山内房治郎一家独大，他借着村井吉兵卫的势力扩大自己的销路，成为昭和时代最大的纸牌公司。这个村井是谁呢，他被称为“东洋烟草大王”，日本第一根香烟，就是他做的。

山内房治郎没有儿子，于是把公司传给了女婿，也就是任天堂的第二任社长山内积良，后者把公司改名为山内任天堂。巧的是，山内积良也没有儿子，于是把公司传给了女婿鹿之丞。1927年，事不过三，鹿之丞终于生了一个儿子，他就是山内溥。

山内溥六岁时鹿之丞离家出走，缺少父亲管教的他在进入早稻田大学后彻底放飞自我，每天进出各种娱乐场所。这种神仙日子在1949年被叫停，原因是外祖父山内积良病危，后者要求山内溥立刻休学回家接管生意。山内溥表示，让我回来可以，但有一点，从今天开始，公司只能有一个山内家的人。山内积良接受了他的要求，22岁的山内溥一脚踢开那些烦人的亲戚，成为任天堂的第三任社长。

当时任天堂的主力产品仍是花札纸牌，从买料生产到售卖，非常传统。“一个花花公子能做什么”，就是在这样的质疑声中，山内溥开启了任天堂的现代化进程。1951年，公司改名为任天堂骨牌，开始买设备建厂，于两年后做出日本第一副塑料扑克。1959年，任天堂在获得迪士尼的授权后印制了米奇扑克一炮而红，受到启发的山内溥体会到娱乐产品的威力。

1962年，任天堂在大阪上市，次年更名为任天堂有限公司。此后，任天堂开始在多个领域大展拳脚，然而不管是开出租车公司、卖方便面，复印机、计算器还是什么迪士尼拌饭，山内溥都没能赚到钱。直到一个人的出现，他就是——横井军平。这是一个脑袋里装满了创意的男人，手柄上的十字键，就是他第一个搞出来的。他的一些想法让山内溥明确了任天堂今后的发展路线，创意才是任天堂的灵魂。

1973年，由横井军平牵头，任天堂出资打造的世界上第一家激光飞碟射击场开业，年轻人蜂拥而至，但任天堂并没有赚到大钱，因为石油危机爆发了。山内溥眼看着大厦将倾，只能郁闷的问自己，就这样结束了吗？那个男人，又是那个男人，带着灵光一现的掌上游戏机Game&Watch从天而降，不仅让任天堂还清了负债，还赚到了一大笔启动资金。这个世界的确不是公平的，苦心经营往往比不上瞬间的灵感。后来山内溥也亲口说过，时运很重要，把它交给上天，你只要努力就好，翻译一下就是，谋事在人，成事在天。

在正式进入游戏圈后，除了横井军平，为山内溥谋事的人是谁呢。2007年，美国时代周刊评选出全球最具影响力的100个人，日本两人入选，一个是丰田的社长渡边捷昭，另一个就是100人中的TOP1，游戏之神、马里奥之父——宫本茂。创意是任天堂的灵魂，而在这一时期，我们也可以说，宫本茂，就是任天堂的灵魂。在推出Game&Watch的第二年（1981），宫本茂的处女座大金刚席卷美国游戏界。1983年，任天堂推出Famicom家庭游戏机（红白机），开始正式向家庭游戏领域进军。此后的十年里，任天堂又陆续推出了Game Boy和红白机的后续机种，而宫本茂也用马里奥和塞尔达系列奠定了自己在游戏发展史上至高无上的地位。此处关于马里奥和塞尔达如何给游戏界带来开天辟地的影响，可以写一万字，但是没必要。

到了1994年，索尼带着PS率先对一家独大的任天堂发起挑战。为了对抗强大的对手，任天堂在1996年6月推出新一代主机N64，它对图形的处理能力是PS的4倍。但是也有一个问题，那就是又有多少游戏能够驾驭N64这台怪兽呢。再加上各方面因素导致的最终画面不如PS，卡带成本过高、对第三方一贯的傲慢态度等等。所以很多厂商都在那个时候转投索尼门下，Square Enix（史克威尔艾尼克斯）就是在这个时候带着他们的最终幻想7投敌了。N64发布的时候，能玩的游戏有两款，到了1996年年底促销，能玩的游戏还是两款。又过了一年，N64上仍只有50款游戏，PS平台却多达上千款。但不得不提出来的是，即使N64的最终销量让任天堂大失所望，但是在这个平台上，却诞生了三款对任天堂甚至游戏界非常重要的作品。它们就是塞尔达时之笛、马里奥制造64和任天堂明星大乱斗。

此后，索尼继续推出PS2，又是一代神机，而任天堂，也不得不放弃N64，并在2000年8月推出新一代家庭游戏机Nintendo Game Cube（NGC）。它终于抛弃了卡带，游戏的价格也更加便宜，主持任天堂硬件开发的部长竹田玄洋表示，NGC是游戏机史上最杰出的产品，但实际的市场表现却比N64更糟糕。