动漫作为日本文化中重要的组成部分，一直以来深受各行各业的追捧，关于动漫的衍生产品越来越多，时尚界也不乏见到日本动漫联名款的身影。奢侈大牌与日本动漫跨界碰撞，总能擦出别样火花，日本动漫早已实现与时尚界的华丽交汇。
就在今年2020年MOSCHINO秋季品牌发布会上，便再现日本漫画家池田理代子经典之作《凡尔赛玫瑰》法国浪漫身姿。整体何止华丽一词足以形容，经典欧式贵族高耸发型，漫画满印设计，束腰、泡泡袖、蓬蓬裙等复古元素与现代设计完美结合，续写凡尔赛宫般玫瑰色浪漫。
另一知名潮流品牌Supreme可以说是日本动漫的狂热支持者，早在2015年Supreme 秋冬系列中，便有向8、90 年代的漫画家前田俊夫作致敬的「Hentai」系列。再到2017年与科幻神作《AKIRA》的合作企划可谓轰炸一时，法国艺术家 Charles Monteverdi 更特别以此为灵感打造一辆印有《AKIRA》与 Supreme Logo 的红色 Fiat 500 车款。而后2018年adidas Originals x《Dragon Ball Z》（《龙珠Z》）系列鞋款又再掀起一阵热浪。
那么日本动漫究竟有何魔力，频频吸引国际大牌与之联名合作？接下来便带你破解日漫联名热潮！
年代情怀
首先不难发现，诞生联名的动漫多为《火影忍者》、《One Piece海贼王》、《龙珠》、《机动战士高达》等。那么这些日本动漫都有着怎样的共性呢？答案就是他们都是80、90年代的经典作品！在80、90年代日本动漫的制作水平无疑是远远超前的，各国引进的日本动漫甚至比本土动漫还多，霸占当时全世界电视频道的大片江山。动漫 里宏大的世界观、精彩的对决、波澜起伏的剧情，都深深吸引着当时的青少年，成为了各国80后、90后的经典回忆。而如今操纵着时尚潮流的艺术家们，与当初守在电视前追动漫的青少年，其实就是同一批人。日本动漫于他们而言，是热血，是青春，是难以忘却的情怀。例如Supreme选择合作的科幻神作《Akira》，1988年上映后便成为了世界科幻动漫史上的一个重要里程碑。电影中映射了十分尖锐的世界观，引发了人们在科技进步下该何去何从的反思，极具教育意义又富含纪念情怀。
绝佳灵感源泉
再者，对于系列设计，设计师的灵感从何而来？动漫就是一个绝佳的灵感源泉！总说着设计需要“灵魂”，而这所谓的灵魂正是文化承载，即设计的背后故事。每部动漫作品本身便自带基调，有主题、有故事，是设计作品绝佳的文化载体。就像adidas Originals x《Dragon Ball Z》（《龙珠Z》）系列，每个鞋款都是讲述着《龙珠Z》的故事。首发两款FREEZA SAGA与ZX 500 RM便演绎着《那美克星篇》孙悟空和宇宙帝王佛利萨正反派两大主角形象。第二弹发售的细胞和ANDROIDS SAGA描绘的是《人造人篇》孙悟饭大战沙鲁的精彩瞬间。第三弹发售鞋款迎来《龙珠Z》的最后一个篇章《魔人布欧篇》，Ultra Tech鞋款采用了贝吉塔标志性的战斗服设计，胖布欧所对应的鞋款Kamanda也采用了粉色设计，后跟更有着贯穿全篇的M字魔人记号。最后第四弹EQT Support Mid ADV PK便是集齐7颗龙珠后召唤的红绿原色与黑金神龙。
市场驱动力
最后，与动漫IP联名更是市场趋势推动之下的产物。品牌年轻化是近年来所有品牌都必须面临的市场命题。当90后、95后逐渐成为市场主力，品牌只有抓住年轻人才抓住能这个时代的消费力。联名合作一直是常见的商业手段，既能满足对于时尚的重新定义的需求，又能发挥1+1>2的绝妙品牌效应。品牌想要拉近与年轻群体的距离，动漫作品便成了品牌与年轻消费群体沟通的稳健桥梁，而"联名"又是众多年轻人追捧的流行。那么动漫联名不正是时代市场的天选之子吗？
当下与动漫的跨界合作已经成为一种流行趋势，日本动漫制作精良，蕴藏年代情怀，拥有灵感故事，是绝妙的设计元素，更是打造时代时尚新篇章的重要笔墨。
这便是日本动漫联名的魔力！
文/陈晋昕
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