随着国力的不断提升以及造车企业的不断努力，越来越多的国产汽车走进了我们的视野。“当用户愿意为技术买单，我们在技术上的执着便开始彰显价值”。零跑T03作为8月4日财经大咖吴晓波“新国货首发”直播带货大秀唯一入选的智能纯电汽车商品，仅耗时36秒，上线订单就全部售罄。
9月，零跑汽车携手西柚媒体，爆发式覆盖一二线城市的核心商圈，品牌集中发声“零跑T03 新中产的第二台车”，高效传递品牌价值，加强品牌与受众的粘度，引爆重点区域新能源汽车市场。
「定位」精准 用户洞察「先行一步」
随着越来越多的汽车品牌推出新能源车型，市场竞争也愈发激烈。一线城市由于受到限购措施的影响，积压了很多购车需求。数据调查显示，一线城市超4成已购车人群在增换购时考虑新能源车型。
由于新能源汽车不限行不限购的优势，限行限购城市的增换购需求更加凸显。零跑汽车先行一步，精准洞察“核心市场核心人群”的需求痛点，在2020年5月T03上市期间早已对自己“精准定位”——新中产的第二台车。
在中国消费市场中，新中产占据半壁江山。新中产车主人群不仅是当前最主力的核心消费人群，也是品牌当下需要重点去影响的消费力人群。
零跑汽车携手西柚媒体，风暴式席卷一二线城市超百家核心地标及商圈，抢占精准“车主新中产”消费力人群，聚焦车库流量入口，品牌声量“先行一步”，全面引爆新能源汽车市场。
「场景」精准 流量拦截「快人一拍」
车主新中产是商圈常客，城市大型商圈逐渐向综合体发展，丰富的业态吸引着车主新中产全天长时间的驻留。调研数据显示42%的车主每月至少去商圈4次，车主人群亦可高频接触布局商圈车库内的品牌信息。
车库作为车主消费力人群进入商圈的第一大堂和离开商圈的最后一站，车主路径轨迹上拥有4次机会接触品牌信息：进入车库、进入商圈、离开商圈、离开车库，刷屏式的品牌传播纵深有力，重复记忆有效提高品牌记忆和购买兴趣。
西柚媒体助力零跑汽车在商圈第一流量入口——车库场景中进行超级大牌的科学动线规划，不放过车主消费力人群的任何注意力视角，快人一拍，pick每一个车主的必经之路，迅速抢占主力消费群体的心智，100%触达目标人群。
「传播」精准 营销策略「深思一层」
随着媒体碎片化时代的持续发展，深入消费者生活轨迹的场景化媒体赋予品牌更多活力。此次传播，实际也是继8月品牌线上直播带货后的持续延伸性营销，是品牌在线下关键消费场景的一次深化传播。
零跑汽车针对一二线市场车主新中产家庭增换购的实际痛点进行直接发声，品牌以“财经大咖的诚挚推荐”为品牌背书，强化品牌价值定位，将品牌定位变得朗朗上口，用专家的高影响力和场景的强安利属性，提升品牌口碑，驱动产品从认知到认可的转化。
随着新一代消费人群的品牌观不断改变，“新国货”凭借创新的技术和理念，从“中国制造”转变为“中国创造”，并且为消费者带来了全新体验。相信随着零跑T03销量的增加，良好的口碑将会为品牌带来更多的市场关注。西柚媒体也将始终助力零跑品牌，深耕车主新中产营销场景。
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