《德云斗笑社》落户酷我畅听，搅动江湖的“造浪者”

文 | 周锐

5个月前，行业或许没有料想到，已经逐渐成形的音频市场会出现新的“造浪者”，硬生生为行业破开一条新口。

今年4月，酷我畅听作为腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）进击长音频领域的一把重器，正式进入公众视野。酷我音乐副总裁肖轶公开表示，“出手晚了，但不影响我们重塑行业规则”，短短一句话，敲山震虎。

接下来酷我畅听，充分实践着自己的“重塑规则”的承诺，从有声内容IP开发、PGC自制到技术革新全面布局，搅动一池春水，短短几个月内，TME第二季度长音频MAU的渗透率从去年同期4.6%提高到了9.4％，让老牌音频平台倍感压力，而新的浪潮还在接连袭来。

9月，热门喜剧综艺《德云斗笑社》音频版宣布在酷我畅听独家上线，头部综艺类IP与新贵音频平台的联合再次引起行业与用户市场的关注，酷我畅听以更加碎片化、精准化的形式将综艺热点输出至音频用户，为用户提供更好的内容体验。同时，酷我畅听的内容库进一步得到扩充，愈发丰富多元。

任何行业里，有的人习惯跟随先入者的脚步，而有的人则选择开辟新的道路。酷我畅听虽然没能赶上在线音频市场的第一波高峰，却在2020年以创新引领者的姿态重新建立市场格局，成为了市场上最大的变量，从内容储备、用户体验甚至技术革新，完成全线升级。

《德云斗笑社》之外，酷我畅听的“内容池”有多大？

现在打开酷我畅听APP，会迅速看到推荐专题页面上的《德云斗笑社》。从上线酷我畅听至今，《德云斗笑社》已经更新了18个专辑，从完整的综艺节目音频，到相声纯享版、节目花絮，再到岳云鹏、孟鹤堂、张九龄等相声演员个人专场专辑，酷我畅听不是简单的将综艺内容音频化，而是将节目内容提纯精炼，并根据用户的收听习惯，重新进行编排，制成各类个性化专辑，让用户在更短时间内找到自己最感兴趣的内容。

而这只是酷我畅听海量内容中的一部分。目前，酷我畅听上一共包含有声小说、评书相声、戏曲、历史、人文、儿童、国漫游戏、两性情感等19个内容品类，PGC版权内容与定制自制内容形成“组合拳”共同发力，组成了一个庞大丰富的内容池。

在有声书方面，酷我畅听版权合作方既包括阅文集团、纵横中文网、中文在线等头部网文平台，也有快看漫画、有妖气等头部国漫平台，还对《雪中悍刀行》《十万个冷笑话》《成也萧河》等头部小说、国漫IP内容进行有声开发。

这意味什么？简单而言，仅阅文集团而言，2018年来自阅文集团的网文内容就占到主流听书平台原创类作品的70%以上——酷我畅听获得了有声书的绝对优势。现在IP有声改编已经有了成果，酷我畅听与阅文集团合作独家开发的《诡秘之主》广播剧，被原著粉称为“听着起鸡皮疙瘩”的惊喜作品，迅速在知乎上形成一批“自来水”用户。

同时，酷我畅听与《盗墓笔记》《白夜追凶》等现象级IP展开深入合作，进行有声剧的改编，实现音频受众与影视、小说等圈层受众的融合。如《白夜追凶》广播剧，邀请潘粤明本人参与配音，一度在微博、微信等社交平台上掀起传播热潮。

值得注意的是，酷我畅听正在布局喜剧类IP内容。在《德云斗笑社》之前，酷我畅听还与开心麻花、嘻哈包袱铺、相声新势力等语言类厂牌达成合作，不管是传统相声文化，还是新类型脱口秀，越来越多的IP厂牌选择与酷我畅听合作。

而酷我畅听通过挖掘综艺热点、喜剧段子等方式，以碎片化的音频形式对传统喜剧文化进行赋能，用更贴近年轻受众的收听形式向市场精准传递内容，在用户完成娱乐互动的同时又接受传统文化滋养，打造正向娱乐精神。

官方透露今年Q2，TME的长音频内容池授权作品数量同比增长了近300%，尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛。

另一方面，酷我畅听在大规模打造独家自制内容。从与演员韩雪打造的《接招吧！韩雪》、为霍尊独家定制的《邂逅诗经》、联合王刚独家定制的《王刚讲故事》，到邀请杨幂、周冬雨、马伊琍等明星制作的游记节目《我和我的家乡》，实现《榜样阅读》第四季的升级。酷我畅听的独家自制内容结合明星效应与IP品牌，形成独特的内容优势。

而酷我畅听丰富的内容池让它在用户市场快速拥有存在感与不可替代性。

“我之前手机里已经有了喜马拉雅、猫耳FM、克拉克拉……现在又多了一个酷我畅听。”国漫与广播剧爱好者小蕾说，“没有办法，我喜欢的广播剧、声优都在酷我上，今年酷我首届CJ（China joy）嘉宾就有姜sir、宝木中阳，活动还送了会员，我当时就觉得这是个神仙APP，我必须用它！”

这不是市场上唯一一个有着类似行为的用户，习惯在上下班路途上听评书小说的上班族刘尉，手机里已经下载了5个听书APP，但是酷我畅听成了他打开频率最高的APP。“我听评书其实还是听些传统名著，酷我畅听上有王玥波的《水浒全传》我觉得不错。《雪中悍刀行》《诡秘之主》这些我都看过小说，广播剧出来以后有朋友给我安利，我一听，觉得质量挺意外的，一直追了下去。”刘尉说。

在线音频市场从来就不冷清，从喜马拉雅、蜻蜓FM等综合性玩家，到猫耳FM、克拉克拉等垂类音频平台，各类平台日益增多，用户选择也日益增多，但是酷我畅听作为后来者，凭借优质的IP内容储备与多圈层、多维度内容覆盖得到用户的青睐。

不难发现，从版权IP内容到独家定制，酷我畅听多维度、全覆盖式的内容布局迅速获得了用户市场的认可。无论是网文有声书爱好者、国漫粉丝还是相声喜剧听众、影视剧受众甚至是追星群体，都能在酷我畅听上找到归属地，多圈层用户完成融合，挖掘更多存量用户。就像肖轶说的，“我们做了19个品类的内容，就是为了让每一个人找到喜欢的东西。”

而酷我畅听不断扩大的内容池，在有声书IP、PGC制作等方面有显著优势，对于喜马拉雅、蜻蜓FM等老牌平台而言无疑是一个冲击。此前喜马拉雅凭借超过85%的有声书市场份额成为行业领头羊，现在后来者凶猛入场，掀起的浪花足以改变江山。

内容、技术全线升级，酷我畅听如何成为行业“开路先锋”？

对于酷我畅听而言，扩大内容储备只是前进路途上的必要手段之一，它的真正目的是希望推动行业发展。“我们想探索什么样的体验能够发挥音频行业的技术、场景，包括著作的二次创作特色。”肖轶此前说。可以理解为，酷我畅听扮演的是行业开路先锋的角色。

“开路”在于两个层面，一个是在于用户层面，酷我畅听持续输出精品内容，并以技术创新推进用户体验升级，公众能够明显感受到它的品质追求与匠心精神。

如《雪中悍刀行》广播剧背后是《哪吒之魔童降世》配音团队原班人马配音，采用了影视级别的音效制作；《白夜追凶》广播剧则邀请了潘粤明出演。在配音制作上，酷我畅听的水准称得上是业界标杆，专注打磨精品作品。

“酷我畅听上的广播剧质量是出乎我意料的，能感觉到这个平台不是拿IP圈流量，而是真的在做内容，为用户输出福利。”小蕾说，“我听了几部广播剧，就彻底离不开酷我了。”

更值得注意的是，酷我畅听在制作上力求完美之外，还于7月上线了“沉浸式弹幕”功能。这个功能开创广播剧先河，在传统弹幕功能的基础上，通过添加手绘漫画、对话字幕、影视级别的立体声制作，提升用户收听体验。用户收听广播剧时，滑到弹幕界面，就能看见贴合剧中场景的手绘漫画背景，并根据剧情发展、人物对话出现对话字幕。这个创新性功能极大提升了用户内容体验，并让有声内容完成升级。

“沉浸式弹幕功能上线的时候我非常喜欢，这个设计太优秀了，对话字幕和弹幕是分开的。”小蕾说，“我听《成也萧河》广播剧的时候，开场弹幕背景就是监考考场，萧河声音出现，还有头像对话台词，我当时都想回去看看漫画了。现在这个功能还不是所有剧都开通了，但我希望是多多益善。”显然，沉浸式弹幕功能无形中打通了广播剧、漫画与用户之间的互动渠道，甚至有效反哺了原生漫画IP。

同时，沉浸式弹幕还极大程度的帮助音频内容突出画面感与氛围感，扩大了优质内容的感染力。“《雪中悍刀行》我已经听过很多版本了，体验上我比较喜欢酷我，一个是制作上确实好，你能感觉到它是认真的在做音频内容，一个是弹幕配图插画真的挺不错，画面加上配音，看小说文字带来的冲击感瞬间实体化了。”刘尉说。

对于音频行业而言，音频视觉化的内容形式是大胆的，但这种形式无疑提升了音频的内容品质，更容易建立起用户的收听习惯，画面音频有助于用户碎片化时间下的收听，覆盖更多的使用场景。更重要的是，这代表着酷我畅听对精品内容与优良体验的追求，通过创新式技术尝试，扩大有声内容价值，也让用户得到更加优质的内容体验。

在酷我畅听沉浸式弹幕功能上线后，网易云音乐也迅速推出了类似的“声画同频”功能。可以说，在音频可视化开发上，酷我畅听完成了开路先锋的使命，开创了一条新路径，这条道路得到了行业的认可，并有可能在行业各平台内掀起一场新风潮。

而酷我畅听“开路”的另一个层面，在于为音频主播们提供更好的从业环境。音频行业发展至今，主播市场上已经出现严重的二级分化，老牌平台上主播阶层基本固化，腰部及尾部主播处境艰难，上升空间被阻断，而头部主播即便拥有流量与红利，也依旧面临待遇不公等问题。

酷我畅听有意打破这种局面，推出“百亿声机·主播全薪计划”，一方面以创作者收益、开麦红包、独家合伙人三种方式为主播提供现金支持，针对不同量级主播的差异化奖励机制；另一方面通过内容生态、分发机制、多元核算功能，为每位主播打造定制成长计划，让更多主播拥有曝光机会。

今年7月，酷我畅听已经吸引了驴蛋先生、神彩飞扬、京城人文君、Fmt8可乐姐姐等一批头部音频主播入驻，市场上也有更多新人主播涌进酷我畅听。知乎上有网友回答道，“作为素人创作者，我们更需要鼓励，而酷我畅听愿意让我们试错，愿意给素人资源和机会。”

音频行业时代更迭已经出现，对于老玩家而言这是一个危险的时代，酷我畅听等新玩家带着丰富的内容资源与技术革新汹涌而来，势必要开创长音频市场的新局面，但对于整个音频行业而言，这是最好的时代，从版权内容开发到主播孵化培养、技术变革创新，行业上下游都出现了新的可能，音频行业正在走向第二个“黄金期”。

“在TME没有进来之前是一个行业，我们进来以后是另一个行业”，肖轶对TME发力长音频市场如此定调。这句话在当时听来还有些让人难以理解，但仅仅4个多月却变成了现实。老玩家树立起的高墙，酷我畅听在逐一敲破，而墙壁倒下之后，用户看见了更大的世界。