无底线的广告，为何越来越多？
传播量再高，都只是招黑而已。
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编辑：Kirin
日前一则某网贷平台的低俗广告冒犯了几乎所有人。
不到60秒的时长里讲了这样的故事，身材矮小的中年男人拎着一块猪肉，带着看似空姐的美女走到破烂的农房前。他说：“我一定会努力，让你过上好日子。”
美女听罢甚不满意，追问男人有没有用某借贷产品，以后过日子多的是用钱地方。经女方的劝说，男人当场申请借贷，拿到了15万额度。美女瞬间变脸，满意地跟男人走。
整个广告充满了各种歧视，借“空姐”角色传达扭曲、拜金的女性婚恋观，通过角色设定直白歧视某些职业/身份（农民/穷人），选用侏儒演员公然地表露身材相貌的歧视……
有律师称该广告有多处涉嫌违规：违反广告法、歧视特定职业、夸大宣传。当日下午，该网贷平台官方微博表态，撤下广告并公开道歉。
不少网友指出，这种广告是毫无底线地博人眼球。它不在意被多少人所唾弃，骂声越多，它越红，也越被更多人所知。
来自广告的恶意“冒犯”已不是孤例。如果是想用“激怒营销”获得关注，也是有点轻视年轻消费者了吧。
资讯爆炸的时代，能否抓住大众的注意力，直接影响一个广告的成败。有些广告为此索性出位营销，迎合猎奇。创意一旦踏过道德法律规范的红线，越过底线，它就成了恶意。
黑招数1：
虚假宣传，误导消费者
一些企业为追求商业利益、吸引更多用户，罔顾真实性，使尽手段虚假宣传，损害消费者的利益。
虚假宣传在网贷平台广告上尤为明显。其情节设置雷同，角色因某件事急用钱，另一个角色推荐网贷平台，解决问题。
△有的广告情节夸张到像是借钱不用还一样
“日息低至0.04%”、“免息”、“按日计息”、“借贷门槛低”、“秒到款”等字眼吸引借款人。当借款人还款的时候才发现自己上当了。
△在黑猫投诉平台，“3X0借条”投诉量已超过12000条。用户诉求集中在“虚假宣传”、“限制提前还款”、“误导用户”等方面。
黑招数2：
赤裸裸的性别歧视
性别歧视也是当下广告最容易犯的错误。一旦出现便一石激起千层浪，引起全网热议。
去年七月，东某特饮的地铁广告因歧视肥胖女性引起争议。广告情节里，一个西装革履的男人坐地铁时因犯困靠在邻座胖女生身上。男人意志中的另一个“我”具像化，千方百计地唤醒困睡的自己以避免尴尬。视频最后亮出广告语点题，“累了困了喝东某特饮”。
△有网友揣测广告用意，“打扮精致的女孩坐地铁被一个陌生男人靠在身上，略尴尬。”
性别歧视不分男女。2018年10月，“京X美妆”单单一句广告文案就得罪了男女两方，粗暴地将男女之间的差距体现在有没有涂口红。
△知乎网友@王瑞恩 对此评论，“用消费品来定义性别，是对女性极大的不尊重；将拒绝了某种消费品的女性和男性划等号，则是对全部人的不尊重。”
“有趣”是商业广告吸引人的策略之一。但如果通过开歧视、偏见的玩笑让人觉得有趣好玩，这类广告本身应是一个趣味难堪的作品。
黑招数3：
打软色情擦边球
为了吸引眼球，有的广告无视社会影响，打软色情擦边球，走“下三路”。
今年4月，据和讯网报道，“某视”为了拉新在青少年聚集的Q某空间投放大量引流视频，打色情擦边球。
△视频封面多是身材暴露的美女，引人浮想联翩的文案，广告有妨碍青少年身心健康的嫌疑
2018年9月18日，《中国青年报》评论《软色情网络营销令人作呕》直指“嘀某出行”的宣传语有性暗示倾向，误导社会价值观。“嘀某出行”公众号标题不顾道德底线，如《这位美女车主，咱们……》，《你宽衣解带，我款款相送》，《如何判断ta是爱你，还是撩撩而已》……
2017年11月1日，绝某鸭脖“双十一”广告涉黄，备受公众诟病。海报上线不到两小时就被下线，官方随后在微博道歉。
△很多网友在官方微博评论，指广告败尽好感，不再买该品牌的产品
软色情广告的好日子似乎到头了。全国“扫黄打非”办公室公布了“净网行动2020”专项行动上半年工作，在整治“软色情”问题上取得良好效果，查处网络“扫黄打非”案件1800余起，取缔非法不良网站1.2万余个，处置淫秽色情等有害信息840余万条。
黑招数4：
挑战公序良俗
流量当道，有的广告不在意获得恶名或美名，公然挑战公序良俗，甚至不惜造成公共冒犯。
今年8月初，不良广告标语出现在深圳地铁的女性车厢。网友们质疑广告的审核问题，指出内容可能对儿童的伦理观产生不好的影响。
△广告投放方回应，文案出自儿童单纯简单的角度，“童言无忌”地表达对父母的爱
今年4月8日，南宁市某商场的户外广告令人咋舌。隔日媒体报道，负责单位已经撤下广告。
△网友评论该不良广告消费和利用未成年人，有表现恋童癖的嫌疑
“无底线”VS“具有风度”地推销产品
被称为“广告教父”的大卫·奥格威说过，广告营销应当是“具有风度地推销产品”。我们看看当今的广告，先不谈“风度”与否，做到坚守底线已经是不易的事。
“无底线”广告为博取流量和关注，践踏价值底线，违背道德甚至触犯法律，虽然有了传播效果，但对企业形象百害而无一利。
注意力真的只能用这种踩线的方式来获得吗？答案是不，有风度、有温度的传达同样存在，国内外优秀广告比比皆是。就在前不久，某咖啡品牌粤语动画广告就以一个简单、动人的故事，被众人点赞。
△广告围绕着与人为善的主题。一个刚毕业的女孩骑车去面试地点的路上帮助他人，同时也得到善意的回馈
一个广告成功与否，不应该只看传播数字、经济价值转换，还应该关注是否带来美誉度的提升，无底线的广告，传播量再高，都只是为品牌增加了更多黑粉而已。
*参考资料
[1]刘慧敏.(2020).东鹏特饮上“年度饮料品牌宣传争议榜” 广告歧视肥胖女性惹网民暴批.运营商财经网.2020.02.20
[2]微视为拉新不择手段：打色情擦边球 误导青少年身心健康.和讯网.2020.04.04
[3]“净网2020”行动推进有力阶段性成效明显 上半年共查办网络“扫黄打非”案件1800余起.新华网.2020.07.09
[4]默城.软色情网络营销令人作呕.中国青年报.2018年09月18日02版
[5]朱昌俊.广告营销岂能违背公序良俗.光明日报.2020年08月10日02版
[6]张玉洁 戴安琪.碎三观！奇葩低俗广告刷爆网，多处涉嫌违规，360借条致歉.中国证券报.2020.09.08
讲讲
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