靠模仿成“苹果孪生兄弟”的山寨之王，曾放豪言：让马云为其打工

文：缪禾

2020年9月16号凌晨1点苹果秋季发布会上，苹果发布两款产品，Apple Watch Series6和新款iPad。虽然iPhone12并未与大家见面，但是这两款产品的发布也代表了iPhone12距离与大家见面不远了。时间拉回到2010年6月8日，iPhone4横空出世，到如今已有10个年头了，iPhone4地出现在一定程度上定义了“智能化”的概念。那在当时国内智能刚刚兴起的年代，可谓是刮起一番浪潮。

如此受人欢迎的iPhone4也因此成为我国国内各个不知名的下品牌纷纷模仿的对象，所以，那段时间，有很多闻所未闻的小品牌也开始进入市场，当然这些小品牌是没有自己的核心技术的，只是靠依附、模仿。对于当时智能化还不是很强烈的时代而言，这些模仿机之所以能够存活下来，靠的就是价格和外观了吧！

随着智能时代的到来，手机已经成为人们生活和工作中不可缺少的一部分了。全球市场就进入了白热化阶段，甚至国内市场也是如此，华为，小米和OV已成为国内手机的四巨头，除了华为，小米的实力很强，直接让很多国内山寨手机逐渐退出了历史舞台，最有名的莫过于是中国的山寨之王尼彩了。

尼彩品牌注册在香港，公司总部位于北京。尼彩是国内一家从事手机研发、生产、销售和服务于一体的大型民营科技企业，尼彩手机兴起于2011年，当时苹果手机也刚好在中国掀起一波热潮，许多手机厂商开始纷纷模仿苹果，但却只能模仿一二。值得一提的是，在当时，尼彩也专门模仿iPhone4的外观，做出低配置、低价格的苹果“山寨机”。在2011年6月下旬，尼彩正是启动“千城万店”策略，同年10月下旬，不到4个月的时间，全国尼彩工厂店突破1000家，这可不是一个小数字！

以“中国性价比最高的智能手机”为尼彩自始至终的理念，早期靠模仿苹果手机发家，没想到的是，这一模仿让尼彩手机在短时间内从默默无闻变成众星捧月般的奇迹存在，异常火爆的销售，由于价格亲民，尼彩手机成功的凭借着出色的影响力和性价比成为手机市场中的热捧对象。仅短短8个月的时间就完成了300万台，还扬言要赶超苹果在国内的影响力。

尼彩的手机之所以在当时如此受欢迎，还要一个主要原因，广告打得好，加之便宜的价格，在当时那个很多用户没有使用过高端手机的背景下，这与刚刚在国内发售的iPhone高昂的售价相比，被捧成“神话”一般的存在，尼彩就显得更接地气了，消费者选择尼彩也是再正常不过的了。由于模仿的外观太相似，这款尼彩手机被很多用户称为iPhone4的“孪生”兄弟！当时尼彩还请“王宝强”做代言，那个时候在贵州卫视，能经常刷到那个广告！

靠模仿，靠玩文字游戏，是尼采迅速打开市场的“先锋宝刀”借着iPhone 4的外观和热度，确实让尼采短期销量达到了巅峰。据相关数据显示，尼采竟在一年的时间，年销量就达到了500万台，销售额达20亿之多！2013年以后，尼彩手机销量大增，深受四、五线城市民众喜爱。但由于极低的制造成本，手机的质量也很差，屏幕分辨率极低，应用切换极不均匀等问题也越来越明显。

当你花399元买回这款手机时，你会发现它根本不是智能手机，而是一个可以触屏的功能手机，是时候连手机最基本的通话功能都不能用。另外，电视广告上说的视频通话（其实就是苹果的FaceTime功能）和免费发短信（苹果的imessage功能）均无法实现。可以说是涉嫌虚假宣传了。适逢小米等国产品牌迅速崛起以及手机价格战，人们开始发现这些品牌才是真正有活力，可以相信，多花一点钱但是能获得更好体验。

渐渐地，该公司的线下门店被迅速关闭，其6000多家手机工厂几乎全军覆没。尼彩CEO卢洪波所谓的10亿救市已经成为空话，曾经张狂的宣言“让腾讯马化腾、阿里巴巴马云等互联网大佬为尼彩打工”沦为笑柄。

没有自己的技术，仅仅靠模仿是不可能在市场上站稳脚跟的。特别是随着国内四大厂商的崛起，各具特色，在市场上的地位日益下降。山寨就是山寨。没有创新，就注定会消亡。不过尼彩手机确实见证了中国智能手机行业的快速发展阶段，从所有的外国品牌，到山寨手机的出现，再到现在国内品牌的崛起，并开始进入国际市场。短短十年，这就是中国的智能制造业。

顺便说一下，还有一家香港瑞麒尼彩网络科技有限公司。目前在网络上，他们还在销售iPhone，三星的高仿机，也是打着尼彩的名号，但是这些手机还没有通过国家认证，大家买手机时一定看仔细了，还是要认准国产品牌！不知道你是否曾经也是尼彩的疯狂追捧者之一呢？

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