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海蓝之谜因过度包装被点名,网友:盒子不大点怎么卖高价?

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  都叫品牌要常在包装上多用点心,这样才可以吸引更多的消费者。

  然而,却有一批品牌因为过度包装被点名了。

  多个化妆品牌存在包装问题

  在最近一次市场监管抽查中,有7个品牌被点名,包括香奈儿、海蓝之谜、娇韵诗、Gucci、Burberry、兰芝等,点名原因都是包装空隙率过大。

  熟悉这一类品牌产品的人都知道,大盒子装小商品似乎是化妆品行业的潜规则。也许你只是买了一瓶30ml的精华液,但品牌方却有可能给你用一个鞋盒那么大的包装。

  

  在去除包装纸、防撞泡沫后,部分不合格包装盒十分空荡,剩余空间足以装下4至5个现有产品。

  品牌在电商渠道时常会根据购物节来制定相应礼盒,为提高产量,他们的礼盒包装都是通用的,这就导致大到水乳套装,小到睫毛口红,都不得不用同一个包装礼盒。产品越小,浪费的空间也就越多。

  包装本身的作用,首先是保护商品,其次才是促进销售,后者才是我们常说的包装营销。

  

  但很多品牌都将包装营销视为重点,开始为了好看,对产品进行过度包装。从而造成浪费资源、污染环境,甚至还会形成消费者的攀比心理。

  有网友直言,化妆品包装越来越大,就是为了抬高价格;还有人说自己中了品牌的试用品小样,结果就只有几片小袋子,包装盒子倒不小。

  过度包装为何屡禁不止?

  前有月饼、粽子,后有化妆品,过度包装似乎从来没有局限于品类问题。

  为什么过度包装屡禁不止?

  如今市场由年轻消费者主宰,产品的外观、包装在吸引消费者方面有着越来越重要的作用。

  

  品牌君从海蓝之谜的评论中发现,有不少消费者夸包装的,称礼盒大、送人有面子等等。消费者意识不到问题所在,更是助长了品牌过度包装风气和盲目攀比的心理。

  除此之外,提高产品的溢价能力,也是过度包装的重要原因之一。没错,还真就是那位网友说的“盒子不大点怎么卖高价?”

  外观上的典雅,更能体现出产品高档次的特点。也正因如此,被点名的才多数都是大牌化妆品,因为其产品本身就很贵,包装再夸张一点,消费者便能接受它的高价格了。

  品牌包装真实意义何在?

  除了保护产品、方便运输以外,包装还有3个主要功能:

  1.标识品牌

  包装能带给消费者最直观的感受,它基本决定了消费者是否购买产品。所以,品牌在包装上应该强化品牌符号或者品牌所倡导的价值观。

  以苹果公司产品为例,他们无论是iphone还是ipad,其包装盒上都是直接明了的产品图片。这种兼具设计美学理念和突出品牌产品的包装,都起到了强化品牌标识和理念的作用。

  

  可是,很明显,那些过度包装的化妆品,似乎并没有做到这一点。

  2.提升体验

  如果能够提供良好的开箱体验,对于提升消费者对产品和品牌的认可有一定促进意义。

  同样是化妆品,有的礼盒包装就做得非常有意思。

  

  去年圣诞节,祖玛珑推出了一款大礼盒。打开后里面有24个小盒子,分别装有祖玛珑旗下的香水、身体乳和小蜡烛等产品。每天打开一个小盒子,从12月1号开始打开到24号平安夜,消费者也便拥有了24个祖玛珑产品。

  这种充满仪式感的包装,能让消费者从视觉、开箱到使用都充满体验感。

  3.传播素材

  好的包装,能让产品传播更广泛。

  比如可口可乐的拉花瓶、城市瓶、称号瓶等各种设计,就为消费者购买和宣传可口可乐提供了更多理由。

  

  化妆品作为带来美丽的产品,在包装上下功夫不可置否。但好的包装,应该是给品牌和产品带去价值的,而不是营造一种假大空的虚高溢价,来扰乱市场。

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